珠穆朗玛峰,地球的第三极,一直是全球登山者的挑战目标。1960年,中国登山队首次从北坡成功登顶,开创了人类历史神话。相信大多户外运动爱好者都对中国登山队的装备选择深感好奇,近日中国登山队官宣选择“原始人”为供应商,今天我们一起来揭开这个中国品牌的神秘面纱,看看原始人是凭什么能够得到国家级团队的认可。
销量是所有消费者最真实的投票,在天猫、抖音、京东、拼多多等主流平台中,可以发现原始人的户外装备经常位居销量榜首。从帐篷、天幕、推车,到登山杖、充气床、露营桌椅等,每一件产品都彰显着其市场领先地位。原始人成功的秘诀有三,首先,品类布局全面,目前在售大众化休闲装备高达1000多个SKU,对接露营、溯溪、登山、徒步、垂钓、烧烤等各种场景需求;其次,产品实力硬核,持续优化细节,创新设计、迭代材料等,打磨出性能过人的产品;最后,定价良心厚道,每件产品价格非常亲民,真正做到普通家庭都能闭眼入。
全国数十城市开设线下门店
原始人品牌深刻认识到,虽然户外装备行业正处于蓬勃发展的时期,但整体发展仍在起步阶段。当前,大众对户外露营知识及装备使用的了解仍然有限,消费者亟需更多的产品体验机会。因此,作为行业领军品牌,原始人在全国范围内开设大量线下门店,以便让顾客能够亲手触摸产品、直接体验其质量和功能,同时也可以通过店内的专业人员获得户外活动的建议和指导。
目前,原始人线下门店遍布上海、深圳、重庆、长沙、昆明、西安、乌鲁木齐等全国数十个城市,通过持续倡导户外生活方式,积极推动中国户外市场的发展。
高性能装备打破国际垄断
中国登山队需要性能强大的装备来应对恶劣环境,因此,要想成为登山队的供应商,品牌在高性能专业产品线上必须具备核心竞争力。
长期以来,原始人在产品上潜心雕琢专业装备,其推出的海王星轻量化球帐、风行3超轻徒步帐篷、山语系列等产品,站在消费者的角度坚守“厚道诚信 好用不贵”的理念,以国际大牌零头的定价,实现了整体品质上的比肩,甚至部分细节上的超越,一举打破了国际大牌的高价市场垄断,引发行业内外瞩目与轰动。
刷屏各大影综,超多明星都用过
随着户外生活方式的日益普及,户外题材的综艺节目也如雨后春笋般涌现,节目组在选择赞助商时,自然会倾向于那些品质优良且理念契合的品牌。细心的观众可能会注意到,在众多热门综艺节目中也经常出现“原始人”的身影,这进一步印证了其卓越的品质与领先的地位。
凭借这些综艺节目的巨大流量,原始人品牌在广泛的消费者群体中获得了极高的曝光度和知名度;而大牌明星的使用更是赋予了品牌强大的光环效应,进一步提升了品牌影响力和市场渗透率。同时,这些贴近生活且充满趣味的节目内容容易引发观众的共鸣,进一步增强了品牌的情感价值和美誉度。
联名全球超级IP,芭比系列时尚出圈
在全球范围内,备受玛莎拉蒂、ZARA、NIKE等品牌青睐的超级IP芭比(Barbie),因自带超强的时尚属性,在全球范围内拥有大量狂热粉丝。近期,原始人品牌联手“芭比”推出了粉红色户外装备系列,包含天幕、桌椅、推车、登山杖等9个品类。
“原始人×芭比”联名款产品一经上市,立马在户外装备行业掀起粉色浪潮,吸引众多时尚潮人与年轻消费者的关注追随,赢得追求时尚与功能并重的粉丝大量抢购预定。这次跨界合作不仅展示了原始人的产品设计创新能力,更彰显了原始人品牌市场趋势引领者的地位。
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中国邮政力挺,全渠道热卖
依托原始人品牌的高性价比和全国领先的销量优势,原始人与全球最大的邮政企业“中国邮政”达成了战略合作。据悉,中国邮政将在全渠道销售原始人户外装备,在全国线下网点会有摆放销售、并策划大量外场活动进行曝光引流,而且还将结合线上直播、线上商城等方式进行销售。
此次战略合作,中国邮政通过原始人芭比联名装备吸引更多年轻、时尚人群,而原始人则借助中国邮政庞大的网络和影响力进一步提升市场渗透率,双方携手共同实现互利共赢的战略目标。
宠粉活动引爆品牌私域
原始人品牌方经常发起邀请,召集全国各地粉丝玩家免费体验装备与新品,带领用户一起开展充满挑战与乐趣的活动,涵盖露营、徒步、划艇、溯溪等各种户外玩法。原始人一系列的宠粉活动,在回馈玩家的同时得到一致好评,活动参与者热情的分享感染了众多不在场的粉丝,产生裂变。原始人用心经营品牌私域,大幅提升了的品牌忠诚度与品牌美誉度大幅提升,粉丝群体也快速壮大。
此外,原始人还积极参与国际露营展和ISPO户外展等重要展会,并跨界合作路虎、奔驰Smart、MINI等顶级豪车品牌,进一步提升品牌形象和影响力。在线上,原始人携手疯狂小杨哥、与辉同行、辛巴等顶流网红进行直播带货;在线下,在全国多个省市战略布局城市营地,全面扩展品牌的市场触角,增强品牌在户外领域的综合影响力。
结语
通过以上全方位的品牌解析,我们便不难理解原始人为何能成为中国登山队供应商,国家级选手的首选。期待原始人永葆初心,持续创新高品质装备,让更多消费者探索户外的精彩世界的同时,更要为中国人争一口气,作为中国民族品牌代表决胜全球!