*本文为《半月谈》2024年第17期内容
清晨，披着朝阳光辉的阿尔泰山，犹如涌动的金色兽脊；中午，漫步吐鲁番石窟古城，感受丝路古韵吟唱千载不息；夜晚，喀什古城热闹非凡，欢声笑语一片……近年来，持续火爆的文旅盛况，让新疆不少美景成为“人生总要去一次”的热门打卡地。借力深度旅游，新疆正在逐步发挥独特文旅资源优势，不断满足日渐差异化的旅游消费需求，让新疆文旅产业四季长红。
深度游方兴未艾
走进伊犁哈萨克自治州伊宁市六星街景区，游客熙熙攘攘摩肩接踵，各类店家叫卖声此起彼伏，位于街巷深处的KITIK伊犁味道体验馆——竹马·西地客，是不少年轻人的打卡点。
所谓伊犁味道，并非单指美食美味，还有城市韵味。从一条深巷踱步而入，伊犁传统民居的老门窗、红砖、红柳、白桦木装点着两边的墙面。巷子深处是融非遗体验、轻饮售卖为一体的小店，少数民族服饰设计制作体验、天山植物花膏制作体验、果酱制作体验等诸多非遗体验活动在这里颇受游客喜爱。
运营竹马·西地客的伊犁竹马旅游文化发展有限公司负责人何磊介绍，除了非遗体验项目，他们团队推出的围绕伊犁当地牧民游牧生活、丝绸之路文化体验旅行，包括割蜜、骑马、射箭、观星、围炉煮茶等内容，也受到市场高度认可。
业内人士认为，研学游并不仅限学生群体，成年人同样有深度体验的需求，而丝路文化历史、多彩民族风情、极致自然风光等新疆独有的文旅资源，是开发深度旅游产品的良好条件。
在和田，当地打造的玉都草集四物维茶，充分挖掘国家级非遗“和田药茶制作技艺”，开发出系列茶饮，让你一口喝尽新疆味。茶饮基础上又开发衍生出文创产品，供游客体验。
在北疆小城哈巴河县，得益于电视剧《我的阿勒泰》带来的流量加持，当地上半年累计接待游客量同比增长140.98%。剧中的小卖部、白桦林、巴太树等拍摄地先后成为网红打卡地。
“影视与文旅融合，把游客对剧作的想象变成现实，这种个性化、定制化的文旅产品能够满足游客多样化情绪体验。”阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示，对热门影视作品IP进行多维度、全链条开发，搭建文旅新场景，衍生周边文创产品，是阿勒泰探索文旅融合发展的一条宝贵经验。
编织交往交流交融新纽带
怀揣对自然的向往，2017年上海姑娘王一淇前往新疆哈巴河县白哈巴村游玩。旅行过程中，除了饱览绝美自然风光，还体验骑马驰骋、追赶牛羊、挤奶煮茶……北疆草原与都市完全不同的田园牧歌式生活深深吸引了她。
深度体验之旅中，她邂逅真爱，与当地蒙古族图瓦小伙吾腾那森喜结良缘。两年前，两人正式步入婚姻殿堂，王一淇身着汉服红装骑马，吾腾那森身穿蒙古袍接亲，别开生面的婚礼场面在这座边城小村引起不小轰动。如今两人在白哈巴经营一家民宿，日子平淡而幸福。
来到新疆、品味新疆、扎根新疆，是不少“新新疆人”身份转变的共同轨迹，深度旅游也成为增进新疆与其他省份沟通交流的重要手段。
如今，走进喀什古城、库车老城等具有浓郁人文风情的街区景点，古色古香与现代文明并重，普通话、各地方言、少数民族语言交织，许多外地游客通过深度旅游转变为旅游投资者、文化传承者。
“我们的团队成员来自天山南北，大家一起工作多年，早已亲如一家。”在喀纳斯景区经营两家民宿的李跃明告诉半月谈记者，在新疆各行各业，通过旅游缔结友谊、相识结缘组成一个个“大家庭”的例子比比皆是，他本人老家在重庆，因为深度体验游爱上新疆，选择扎根阿勒泰。
“新疆是中华民族多元一体格局的生动体现，来到新疆，领略这里的山川地貌，体会这里的风土人情，能更真切、深刻地认识、认同这一点。”新疆大学新闻与传播学院副教授吐尔孙·艾拜说，深度游是文化层面交流的一个重要载体，也是外地游客与新疆多民族多元文化交往交流交融的一条有形纽带。
何以成就长红产业
沙漠探险、冰雪旅游、民俗体验、自驾野营……围绕独特的旅游资源，新疆旅游新业态、新场景快速兴起。同时也要看到，其中部分旅游形态仍处于初创阶段，内容标准化低、产业规范化弱、运营市场化难等新生产业的共性挑战如影随形。
“比如，研学游要组织孩子们赶羊，无论什么时候来，草原上都得有几十只羊。”何磊说，无论是赶羊、做手工、体验非遗，还是其他深度体验，都需要固定场地、固定人员、固定流程保障。当前，受限于人员流动性大、野外不确定因素多等原因，研学旅游成本仍然较高。
部分旅游业专家表示，深度旅游大多带有个性化、定制化、强调服务质量等特点，对从业者素质也有更高要求，许多产品还没有标准化，陷入投诉纠纷概率较大。“每一个行业刚刚起步都会面临这些共性问题，需要有针对性地加以解决。”新疆大学旅游学院院长谢霞教授说。
“针对高端民宿稀缺问题，我们计划和伊犁师范大学合作，增设民宿管家专业。”伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局资源开发与产业发展处负责人王涛说。
“一方面是作为旅游主体的观光旅游人次持续增长，另一方面小团游、定制游、深度游等旅游产品备受欢迎，热度持续上升，这是新疆旅游市场繁荣发展的表现。”新疆维吾尔自治区旅游协会副会长兼秘书长张晓宇说，当前新疆旅游市场正处在多元碰撞、快速迭代阶段，“这对旅游产业政策科学性、灵活性、包容性提出了新考验”。
半月谈记者：杨皓 苟立锋 张瑜
原标题：《打造深度游目的地，新疆何以能》