前言
人要走,就必须有鞋子。
鞋子看起来只是一个工具,但消费品总是有着财富的外显。
皮鞋代表着光鲜亮丽的工作者,拖鞋代表着休闲时刻的生活者。
但近些年来,这个“社会准则”可发生了转变了,代表着一个财富拥有者的“鞋业”逐渐没落了。
股价暴跌,念得上名的它们开始一个个倒下了。
甚至于,曾被称为“一代鞋王”的它,也倒下了。
200亿暴跌到2亿!
这是一个什么概念,让我们一起来看看吧!
众神陨落
想当年,百丽、达芙妮、富贵鸟这三个名字,在中国休闲鞋市场那可是响当当的,三个品牌可是直接就是稳坐前三把交椅的大佬。
可如今呢,这三位昔日的巨头却都陷入了衰退的泥潭,想爬都爬不出来,市场的淘汰赛真是残酷啊。
在202年期间,达芙妮就一直被传彻底告别实体零售。
虽然在2020年8月23日,达芙妮国际官方发布了通告,依旧会稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道。
信息来源:澎湃新闻2020-9-1 达芙妮发表声明:从未彻底退出线下实体零售
可你看看,这半年财报一出,营业额同比大幅下滑了85%,虽然股东应占溢利同比增长了63.77%,但实际亏损却达到了1.41亿港元。
可是这消息一出,效果确实使了一个“反向标”。
达芙妮国际的股价就像坐上了滑梯,8月26日开盘就大幅下跌,一度近20%,最后收盘时跌幅还超过9%,市值就剩3亿港元了。
想当年巅峰时期,市值可是189亿港元,这一比,暴跌了98%,市值蒸发了近186亿港元,真是让人感慨万千。
信息来源:上游新闻9-31 “平价鞋王”生死劫:5年关店6000家
想当年,达芙妮的辉煌历程也是让人津津乐道的。
1988年,张文仪和陈贤民这两位来自中国台湾的创业者,敏锐地捕捉到了女鞋市场的商机,就在福建福田设立了鞋厂。
1990年,达芙妮正式诞生,以其独特的设计和配色迅速赢得了大陆消费者的喜爱。
五年后,达芙妮就在港交所上市了,一代鞋王的传奇故事就此拉开序幕。
可谁曾想,在达到业绩巅峰后,达芙妮却没能抓住互联网电商的机遇,慢慢就走上了下坡路。
虽然近年来也尝试转型,但效果却并不显著。
从2013年开始,达芙妮的营收和股东应占溢利就出现下滑,连续多年亏损。
如今,达芙妮已经深陷亏损和关店的困境,市值暴跌,门店数量也大幅缩减,真是让人唏嘘不已啊。
信息来源:澎湃新闻2020-8-30 人人都有一双达芙妮的日子,彻底过去了
除了达芙妮的陨落,百丽和富贵鸟也经历了这番风雨。
这三家曾在中国休闲鞋市场占据领先地位的品牌,如今却都难逃市场的严酷淘汰。
除了女鞋商业巨头的陨落,皮鞋也遭遇了严峻的挑战,面临着市场的严峻挑战。
根据《青山资本》的研究啊,男鞋市场中休闲鞋可是占据主导地位的,运动鞋也紧随其后,而商务皮鞋呢,却只占了20%的市场份额。
信息来源:投资界2020-8-28 一代鞋王的陨落
这说明啊,皮鞋市场不仅小众,而且还在日益萎缩呢。
尽管,像奥康这样的传统皮鞋品牌也尝试过创新,比如收集脚型数据来提升舒适度啊,还投入巨额资金进行时尚化营销啊。
但可惜,这些努力都没能有效吸引新消费者,反而还陷入了业绩下滑的困境。
红蜻蜓等品牌的尝试也同样不容乐观。
看来皮鞋不受欢迎的要点并不在“形式”。
它们在休闲鞋市场的探索没能成功,跨界投资也没带来什么显著成效。
这些都显示出,传统皮鞋品牌在转型路上走得有多艰难和迷茫了。
所以,皮鞋行业的困境,不仅仅是产品本身的问题那么简单了。
它更是消费观念与市场趋势转变的结果。
随着年轻一代成为消费主力军,他们对服饰的需求也更加多元化、个性化了。
传统的皮鞋,已经难以满足这一变化了。
信息来源:华尔街见闻2024-05-13 皮鞋,被时代抛弃
百丽和富贵鸟也先后遭遇了业绩下滑、股价暴跌、退市和关店的困境。
业内人士分析认为,这些传统“鞋王”的衰落,主要还是因为过度扩张和无法适应消费结构的变化。
在面对互联网的冲击时,它们没能充分认识到电商运营的高成本和供应链管理水平的挑战,仅仅将电商作为营销渠道和战术防御的工具。
所以,这些品牌的转型不仅仅是结构上的调整那么简单,更是认知上的转变才行。
人们对鞋子的看法,已经不再是用“身份象征”来标榜了。
舒适之上
以前的正装鞋履啊,那可是主流舞台上的明星,
但现在,它们都得靠边站站了,因为更休闲、更舒适的鞋款已经来抢风头了。
老一辈的人啊,都记得一双好皮鞋那就是身份的象征。
可现如今,走在大街上瞧瞧,年轻人的脚下可不再是单一的皮鞋了,运动鞋、休闲鞋那才是多样风采呢。
这背后啊,其实就是一场“舒适革命”!
这一现象啊,其实就是反映了咱们当代都市人群,特别是年轻一代,对服饰的态度来了个大转变。
“正式”的皮鞋,高档的鞋子,已经不再是人们所刻意追求的东西了。
年轻人的市场啊,不再被那些传统的“正式”着装规范给束缚住了,而是追求个性、自在和时尚并存的穿搭风格。
想当年啊,都市白领们都是西装革履、高跟鞋声声的,那可是社交场合的标配啊。
但现在呢,这一套可不吃香了。
取而代之的是像始祖鸟、萨洛蒙这样的户外品牌,还有拉夫劳伦这种时尚与运动结合的品牌,它们啊,都成了都市潮流人士的新宠儿了。
你说这年轻人为啥偏爱舒适?还不是因为他们追求自在生活嘛!
年轻一代啊,更加注重个人感受和生活品质了,他们可不愿意被传统束缚着,更希望鞋子能为自己的每一步带来轻松自在的感觉。
再说了,健康意识也提升了嘛,长时间穿着皮鞋那可是可能导致脚部不适甚至健康问题的。
所以啊,年轻人更愿意选择对脚部友好的鞋款啦。
还有啊,这时尚潮流也是变化得飞快呢!
运动鞋、休闲鞋啊,早就不是运动时的专属了,它们已经渗透到日常生活的每一个角落了,成为时尚的新宠儿了呢。
市场数据也摆在那里,舒适鞋款的市场占有率那是逐年上升的。
尤其是在年轻消费群体中,这已经不仅仅是一个趋势了,更是鞋业未来的发展方向。
所以,面对年轻一代的“舒适追求”,达芙妮、百丽等传统鞋业可就不能坐以待毙了!
创新设计要注重舒适性和时尚性的结合,得打破传统皮鞋的束缚才行。
营销策略也得紧跟时代潮流才行,得利用社交媒体等平台,与年轻消费者建立更紧密的联系才行!
信息来源:新华网2024-9-5 “用脚投票”的年轻人,重新定义皮鞋
结语
在这个追求舒适生活的时代,鞋业必须紧跟年轻人的步伐才行!
只有真正理解并满足他们的需求,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出!
只有这样啊,它们才能在新的消费时代中找到生存与发展之道。