8月19日深夜，燕京啤酒公布截至2024年中期业绩报告。据公告显示，该集团上半年取得营收80.46亿人民币，较去年同期增长5.52%；啤酒销售总量（包含托管运营部分）达到了230.49万千升；归属母公司净盈利为7.58亿人民币，同比大增47.54%，超越了去年全年的总和6.45亿人民币；扣除非经常性损益后的上市公司股东净利润为7.41亿人民币，同比激增69.12%。
业界观察家指出，尽管高端化已成为啤酒行业近年来的主要趋势，但从各大啤酒厂商上半年的业绩表现来看，啤酒高端化进程在某种程度上遭遇阻碍，未来行业领军者仍需寻求新的高端化策略。
持续领跑中国啤酒行业收入破百亿创新高
近日，全球领先的啤酒制造商燕京啤酒公布了2024年中期业绩报告。报告显示，燕京啤酒在2024年上半年取得了令人瞩目的成绩，不仅实现了营业收入的稳步增长，还创下了公司自创立以来的最高半年净利润记录。此外，燕京啤酒的毛利率和净利润率也得到了明显提高，展现出公司在扩大规模和提升品质方面的显著成果。
据最新发布的2024年中期业绩报告显示，燕京啤酒在2024年上半年实现了营业收入80.46亿元人民币，同比增长5.52%。值得注意的是，燕京啤酒的利润增长率超过了营业收入增长率，毛利率从2023年上半年的41.56%提升到了目前的43.36%，净利润率也从7.98%攀升到10.84%。这些关键指标的提升充分体现了燕京啤酒在规模扩张和品质提升方面所取得的显著成效。
在销售业绩方面，燕京啤酒在2024年上半年的啤酒销量（包括托管经营）达到了230.49万千升，同比增长了1.39%。其中，第二季度的营业收入达到了44.59亿元人民币，同比增长了8.79%；归属于母公司的净利润为6.56亿元人民币，同比增长了45.91%，相较于第一季度更是实现了539.07%的环比大幅增长。
在财务状况方面，燕京啤酒在报告期间的经营性现金流量净额高达25.74亿元人民币，同比增长了40.32%；货币资金总额也达到了110.57亿元人民币，同比增长了26.10%。以上两大指标悉数列为了同期的最高水平，为公司未来的可持续发展奠定了坚实的资金基础。
在燕京啤酒新任董事长耿超继任之后，公司主推市场化改革风向，以产品创新、拓展销售渠道以及调整市场布局为重要手段，并着力推行生产流程、市场营销策略、运营模式乃至企业内部组织机构等多方位的改革转型。与此同时，公司还通过关停部分工厂和实施员工优化措施，从源头上治理成本问题，借助转变发展方式切实推动品质提升与效益增长。
值得一提的是，燕京啤酒的大单品——燕京U8的市场表现尤为亮眼。这款产品是在耿超的大力支持和推动下推出的，自2020年问世以来，销量逐年攀升，呈现出一年一个台阶的良好态势。据了解，燕京U8在2022年的销量同比增长超过了50%，而在2023年的销量又较2022年增长了36%，到了2024年上半年，燕京U8依然保持了稳定的销售增长势头，成功跻身近年来国内消费市场成长速度最为迅猛的全国性大单品行列。
此外，燕京啤酒的中高档产品在今年上半年依旧保持了较为稳健的增长步伐，实现营业收入50.64亿元人民币，同比增长了10.61%，尽管这个数字相对于前几个季度来说有所下降，但其在公司整体啤酒业务中的占比却进一步提升至68.54%。从2021年至2023年，燕京啤酒的中高档产品在公司啤酒业务总收入中所占比重也始终维持在稳步增长的状态，分别为60.17%、62.86%和66.26%，有力地推动着公司利润水平的显著提升。
优化产品结构，持续推动产品高端化
燕京啤酒作为中国知名啤酒制造商，一直以来都以其卓越的品质和优秀的服务赢得了广大消费者的喜爱。近期，燕京啤酒公布了2024年上半年的业绩报告，报告显示，燕京啤酒在产品结构方面进行了优化，持续推进产品高端化进程，取得了显著成效。
据了解，燕京啤酒的产品结构已经得到了明显的改善，其中中高档产品的销售额增长了10.61%，达到了50.64亿元人民币，相比去年同期增长了2.9个百分点，占总销售额的比例也提高到了62.94%。这表明燕京啤酒正在逐步摆脱低端产品的束缚，向着更高层次的市场迈进。
然而，燕京啤酒并没有忽视低端产品的市场份额，相反，他们采取了一些措施来保持其在低端市场的竞争力。例如，他们通过电商平台销售燕京U8、V10精酿白啤、原浆白啤、燕京狮王精酿以及无醇啤酒等多种产品。近几年来，燕京啤酒在电商平台的销售额逐年递增，从2020年的1.06亿元增长到2023年的2.51亿元，增长率高达33.31%。到了2024年上半年，销售额更是增长了28.11%，达到了1.04亿元，这也是燕京啤酒在线上渠道连续第五年实现增长。
为了更好地满足消费者的需求，燕京啤酒还积极开展各种营销活动。例如，他们在啤酒节上打造了自己的品牌形象，以此来吸引更多的消费者。此外，燕京啤酒还围绕着“打造品牌核心文化和核心消费圈”的战略，策划了一系列的活动，如“510品牌日”、“品牌电商秒杀”以及“519粉丝之夜”等等。这些活动不仅增强了燕京啤酒的品牌影响力，也让消费者更加深入地了解了燕京啤酒的品牌文化。
除了在产品结构和营销策略上的努力外，燕京啤酒还在不断加强自身的研发能力。据统计，燕京啤酒在2024年上半年的研发费用达到了1.34亿元人民币，自2020年以来，累计研发费用已经高达10.39亿元人民币。这笔资金主要用于新产品的开发和现有产品的改进，旨在提高产品的质量和性能，从而更好地满足消费者的需求。
在产品研发方面，燕京啤酒也取得了一些重要成果。例如，他们推出了燕京鲜啤2022、U8plus等多款中高端新品，这些新品在继承了原有产品优点的基础上，进一步优化了口感和风味，满足了消费者对于高品质啤酒的需求。尤其是U8plus这款产品，它在保留了U8优点的基础上，进一步提升了口感和风味，受到了消费者的热烈欢迎。
酷公司认为，燕京啤酒作为中国知名的啤酒制造商，一直以来都非常注重产品的质量和用户体验。此次发布的2024年半年报，展示了燕京啤酒在产品结构优化和产品高端化方面所做出的努力和取得的成绩。相信在未来的发展中，燕京啤酒将继续坚持创新，为消费者提供更加优质的产品和服务。