近日，腾讯与苹果就微信通道争议问题达成终局协议，决定沉默以对这场波及全球近13亿潜在用户的纷争。苹果于9月6日正式批准了腾讯提出的微信iOS版升级申请，彰显了两方已达成初步和解意向。
据苹果官方最新声明，iPhone 16全系产品将继续为ios生态系统中的微信提供常规更新服务。此外，苹果明确指出，包括微信在内的主流应用程序，iPhone 16全系产品均不会擅自关闭。然而，人们不禁要问，一贯强势的苹果公司，这次为何会选择“妥协”？
内容与渠道的较量
上周，苹果与微信之间的“二选一”争议终于尘埃落定——即将发布的iPhone 16批准了微信的更新，同时微信提交的迭代版本也顺利上架。一时间，两大巨头的较量似乎以微信的“大获全胜”告终。
所谓的“二选一”，最初并非官方消息，而是指出随着小程序游戏市场的快速增长，苹果有意加强管控，要求腾讯清理应用内外链，否则将拒绝微信的更新。专业人士认为，这种“二选一”的说法缺乏根据，而双方争议的真正焦点在于抽成比例。
微信内的支付主要涉及实物商品交易的电商、本地生活（苹果不抽成），以及虚拟商品和服务的付费，如小程序游戏付费、公众号打赏等。iOS用户在支付过程中，苹果会抽去30%。但小程序、公众号在微信生态内运行，不涉及App Store下载，因此游戏厂商可以通过第三方链接规避苹果税。
针对公众号打赏是否需要抽税，苹果和腾讯早在2017年就有过争议。最终从“微信取消iOS打赏功能”到“苹果放弃抽税”，双方的利益博弈从未停歇。
苹果公司在全球智能手机市场的地位无人能及，尤其在中国市场，其用户群体庞大且忠诚度高。然而，随着华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌的崛起，苹果在中国市场的份额逐渐被蚕食。特别是在高端市场，苹果的优势正在逐渐减弱。
近期，苹果公司推出了新一代iPhone 16系列产品，尽管备受期待，但市场反应却并不热烈。有分析人士指出，这与苹果公司与微信的纷争有关。据了解，微信是目前中国市场上最具影响力的社交软件之一，拥有超过10亿的活跃用户。而苹果公司则试图通过限制微信在其iOS系统中的使用来维护自己的利益。
值得注意的是，微信小程序的出现，使得苹果公司面临更大的挑战。微信小程序是微信平台上的一种轻量级应用程序，用户可以通过微信直接访问和使用。近年来，随着数字化进程的加速，微信小程序呈现出爆发式增长态势，用户数量已经突破10亿大关，其带来的商业价值也在不断攀升。
面对微信小程序带来的巨大商业潜力，苹果公司开始采取措施，试图从中分得一杯羹。然而，腾讯公司对此坚决反对，认为微信小程序的生态系统是经过多年努力才建立起来的，用户在微信小程序中的行为模式与苹果应用商店存在本质区别，因此，微信小程序所产生的收益不应归属于苹果公司。
苹果为何紧追不舍？
苹果是一家年收入近4000亿美元的全球巨头，而微信小程序游戏规模在2023年达到300亿。如果按照30%的抽成比例，苹果最多可获得近150亿人民币的收入，相当于苹果年利润的1.7%。专业人士认为，苹果此次的坚持，反映了其对未来收入增长的迫切需求。
尽管App Store收入增速放缓，但开发商对苹果税的不满并未减少。苹果和谷歌在面对监管机构的压力下，进行了一些调整，但这些调整并未真正解决核心问题。专业人士指出，苹果的调整更多是表面文章，实际上并未撼动其核心收入。
专业人士认为，微信虽然不太可能完全避开苹果税，但通过与苹果的谈判，有望达成较低的抽成比例。这不仅对微信自身有利，也可能为整个iOS App游戏市场带来变革。仅仅是微信小游戏一块的收入，苹果过去就能抽成30亿的利润！
值得注意的是，虽然此次微信iOS版本更新问题主要涉及腾讯旗下产品，但事实上整个行业均深受“苹果税”困扰。根据相关统计数据显示，仅在中国，就有数百家企业遭遇过“苹果税”陷阱，其中部分企业甚至因此被迫关闭运营项目。此外，除了中国之外，包括美国在内的全球多个国家和地区的应用开发商也都纷纷发起诉讼，呼吁苹果公司改变其高额佣金政策。
面对日益严峻的形势，苹果公司也开始意识到自身存在的问题。今年6月，欧盟正式出台了《数字市场法案》，明确规定苹果公司必须开放侧载服务，允许用户绕过官方应用商店，直接从开发者的官网或其他第三方平台下载和安装应用。否则，苹果公司将面临每年高达数十亿欧元的罚款。
为了避免遭受更大损失，苹果公司最终选择妥协。在欧盟范围内，苹果公司暂时性地放开了第三方应用下载限制。然而，这一举措能否真正解决“苹果税”问题，仍然有待观察。
在这场全球性的“苹果税”纷争中，中国互联网企业腾讯无疑扮演了重要角色。作为全球最大的社交媒体平台之一，微信在中国乃至全球范围内拥有数以十亿计的用户。然而，由于微信iOS版本更新受阻，使得腾讯在移动支付领域的优势地位受到了挑战。
针对这一问题，腾讯公司高层曾公开表示，过高的佣金比例给企业带来了巨大压力，甚至可能导致部分企业无法继续维持运营。同时，腾讯也承认正与苹果公司就微信小程序的佣金比例进行谈判，但具体结果尚未公布。
酷公司认为，此次“苹果税”纷争不仅关系到苹果公司和腾讯公司的商业利益，更反映出当前数字市场中存在的种种问题。如何在保护消费者权益的前提下，实现数字经济的健康发展，是摆在所有从业者面前的一道难题。