不夜之城
复古又创新的物种正在各地复兴
“不夜城”，历史记载曾为地名，《齐地记》云：“古有日夜出，见于东莱，故莱子立此城，以不夜为名”，汉代时，曾在现山东省文登县东北置“不夜县”。及至后来，“不夜城”又被用来指代灯火辉煌的皇家宫阙，或者被用来指代军情驰报不断的边塞关城，或者被用来指代繁华热闹的夜市，虽然指代各不相同，但它们之间有一个共同的特征，那就是“不夜”。不管是夜间日出，还是灯火通明，或者是火树银花，总之夜色在这里被驱散，黑暗在这里被照亮，“不夜之夜”成为无电无灯的黑暗年代人们最容易记住的美好景象和时光。
与普通百姓真正产生联系的“不夜城”，自然是热闹非凡的夜市，而这通常在繁荣盛世才会出现，古代诗文中有很多记载，其中以唐宋的记述为多，如唐代王建描写扬州城的“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”，唐代苏味道描写神都洛阳的“火树银花合，星桥铁锁开。金吾不禁夜，玉漏莫相催”，宋代辛弃疾描写元宵节的“东风夜放花千树。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，宋代范成大题名《元夕》的“不夜城中陆地莲，小梅初破月初圆。新年第一佳时节，谁肯如翁闭户眠”，等等。这里“不夜之城”，成为人们欢庆佳节、欢度美好时光、共享太平盛世的一个象征。
如今，随着改革开放和经济社会的发展，中国的城市发展取得了前所未有的成绩，很多城市高楼林立、街市繁华、车水马龙、灯火万千，而其中一类复古但又创新的事物重新涌现出来，这就是“不夜之城”。不管是重庆的洪崖洞、朝天门夜景，还是上海的外滩；不管是西安的大唐不夜城，还是天津的海河夜游；不管是成都的太古里、宽窄巷子，还是南京的夫子庙、玄武湖，这些都成了“不夜之城”的代名词。这些既是社会繁荣昌盛的象征，也是广大市民文化休闲娱乐生活的重要载体。而如何创新发展不夜之城，满足人民的美好生活需要，成为摆在政府与行业面前的一大课题。
创新发展不夜之城，有很多模式，也有不同的路径，前文提到的不夜城案例，洪崖洞、外滩、大唐不夜城、宽窄巷子、夫子庙等，其本身各有资源优势，要么有特色的古建，要么有特色的资源，要么沿江沿河，要么依托城市建设，总之前期需要重资产投入。但对中小城市而言，则存在天然的不足。多数中小城市没有真正有吸引力的古建古迹和文化资源，也多数不在江河湖海地理便利的地方，城市建设也无法和大型、中心型城市相比。所以，它们就不能参照一线城市、中心城市的发展模式。具体应该怎么做，需要各地政府、企事业单位、研究机构和行业主体努力实践探索。其中，西安锦上添花文旅集团，就成功探索了一条“轻资产不夜城之路”，打造了诸如“东北不夜城”“南宁之夜”“木兰不夜城”“大宋不夜城”“竹泉村”“青岛明月·山海间”等不夜城项目，值得关注研究。
为了助力文旅行业发展，推动不夜城领域创新创造，锦上添花文旅集团创始人刘磊、著名品牌策划人贾云峰、锦上添花文旅集团设计总监唐王华等共同策划编著了《不夜之城：夜经济新方法论访谈录》一书，以采访问答的方式介绍并阐释了锦上添花文旅集团开发运营“东北不夜城”“南宁之夜” “竹泉村”“青岛明月·山海间”等项目所收获的成功经验，总结梳理了夜经济的新方法论——“轻资产不夜城”。相信该书，能够为各地，特别是非中心城市或区域的夜间经济发展和文旅项目更新提供有益的案例借鉴和理论指导。
该书内容一共分为十篇（具体如下所示），包括172个问题，讨论了文商旅融合、轻资产不夜城、文旅项目规划、运营思维与战略、爆品打造、平台思维、场景打造、不夜城营销、不夜城的商业与社会价值等方面内容。这些内容都是作者自己在打造“不夜城”相关项目中的所思所想，是作者对于文化旅游、夜间经济、产业更新、项目落地等方面的深入认识和实践经验，可为广大从业者、研究者提供关于文旅、关于创业的新思路、新角度，期待能帮助各位从业者在新的时代，抓住文旅发展新机遇，谱写事业新篇章。
正如署名策划、联合国旅游组织专家贾云峰先生在该书《序》中所说，“轻资产不夜城”带给他的最重要收获包括六个颠覆性认识：其一，轻资产不夜城是新时代发展的必然产物。其二，轻资产不夜城是高维策划的低维表达。其三，文旅突围的核心是以导流为唯一目的。其四，轻资产不夜城重在激活城市社交空间。其五，轻资产不夜城以结果为承诺。其六，城市文旅终极目标是长尾产业落地。这六个认识比较系统完整地概括了锦上添花文旅集团轻资产不夜城项目取得成功的整体做法和经验。从中，我们可以看到这类成功项目的全局性、市场性、社会性、民生性等方面的特征。在产业性前提下将文旅项目变为满足人民美好生活需要的事业性项目，这或许正是未来文旅行业发展的重要方向。
也如作者刘磊在《前言》中所说，写这本书的初衷就是为了给行业发展带来更多的正能量，让积累的文旅思维带给大家更多的文化自信，让大家看到旅游业的繁荣并不是梦，是真实存在的场景。而且，作者在选择图片时，采用了和往常不一样的视角——人间烟火，即从百姓的视角、游客的视角，来展示热闹繁华的景区街区。因为他认为，做旅游怎么能少了人呢？这或许代表着他与众不同的理念——一切为人服务，一切围绕着人去做！坚持以人为本，坚持以游客为中心，本就应该是文旅项目的最基础的指导原则，这也是所有文旅项目存在的社会价值和社会意义，也是它们能够取得成功的根本保障。理解到一点容易，但真正做到挺难，不过刘磊的“轻资产不夜城”确实是做到了，至少从这本书来看是做到了，有感兴趣的同行，可以到他的不夜城景区亲身体验体验，以验明真伪。
书名
《不夜之城：夜经济新方法论访谈录》
作者
刘 磊 编著
贾云峰 策划
唐王华 采问
定价
299元
ISBN
978-7-5032-7327-8
撰文：李志忠
设计制作：林昱辰