这是一场危险的博弈

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作者 | 狡童

过去半个月，中外音乐圈上演了一出回归大戏。绿洲乐队（Oasis）、刀郎和林肯公园（Linkin Park）先后宣布回归并举办巡演。

去年开始，随着演出市场从去年开始复苏，不少老艺人又重新站到了舞台上。如今也确实是老艺人们回归的好时候，不只是演出市场火爆，全球乐坛浓郁的怀旧氛围，也为老艺人们复出创造了条件。

杂音也随之而来，绿洲乐队复出至今，票价争议愈演愈烈，以至于英国监管部门开启了调查程序。演出票价水涨船高，是今年全球演出市场的一大问题，有人认为，这是一场危险的博弈。

“活久见！绿洲乐队居然重组了。”

8月27日，随着绿洲乐队官方账号宣布将举办巡演，解散15年的绿洲乐队终于重新回到乐迷身边。8月31日，巡演开票，急不可耐的乐迷在10个小时内将17场演出的门票一抢而光。

绿洲乐队巡演开票的同一天，大麦网发布了刀郎将举办巡演的消息，这是刀郎时隔十年再次举办巡演。巡演消息发布的前一天晚上，刀郎在举办了一场线上演唱会，观看人次超过5200万，点赞超6亿。

这也是一个“活久见”，不只是因为刀郎多年没有办过演唱会，也因为，去年年底刀郎曾宣布暂时停更视频账号，短则一年，长则两年或三年，原因是需要大量的时间来创作。没想到，这么快就能在舞台上见到他。

在绿洲和刀郎回归的同时，林肯公园乐队社交账号上发布的倒计时一直在走着，倒计时结束后，乐队宣布将发行新专辑并举办巡演，乐队也多了两位新成员，新主唱艾米丽·阿姆斯特朗（Emily Armstrong）和新鼓手科林·布里坦（Colin Brittain）。

“有生之年系列”远不止如此。

今年4月，多年没登台的许美静出现在内地舞台上，尽管过程令人遗憾，但对于她的歌迷来说，是真的“活久见”了。两个月后，苏有朋的16场巡演在重庆完结，资料显示，他上一次参与巡演，小虎队还没解散。正在内地举办巡演的辛晓琪，上一次巡演，也是十几年前的事情了。

还有两年前复出的中森明菜，今年7月在东京举办了5场歌迷会会员限定的演出，尽管只是小型演出，但时隔七年能再次看到中森明菜公开演出，歌迷们已经足够为此兴奋不已。同一个月，解散8年的韩国女团2NE1宣布合体复出，将从今年10月开始举办世界巡演。

老艺人们纷纷复出，钱当然是一个重要因素。

伯明翰城市大学估计，加拉格尔兄弟平均每场演出每个人能获得超过350万英镑（约3200万人民币）的收入，目前已经售出门票的17场演出能给哥俩每人带来超过6000万英镑的收入，约5.6亿人民币。

巡演市场本来就是“最美不过夕阳红”，已经在行业里证明过自己的老艺人们，在演出市场里具有很强的号召力。

国外市场里票房收入最高的前20大巡演，超过半数是年龄在50岁以上的艺人。福布斯发布的年收入最高音乐人数据中，在21世纪前二十二年，靠巡演获得高收入的中老年艺人占68%。

2021年复出的ABBA，自己都不用登台，靠着虚拟形象，现在每周能从ABBA虚拟驻唱中获得150万英镑的收入。（约1400万人民币）

而且，现在的演出市场对于老艺人们来说更加友好了。一方面，全球演出市场热火朝天，艺人们不愁没去的地方；另一方面，全球乐坛怀旧风劲吹，人们越来越喜欢听老歌。

中国演出行业协会早前公布的数据显示，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。其中，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。

演出巨头Live Nation公布的2024年第二季度的财报称，收入超过60亿美元，营业收入达4.46亿美元，创历史新高。Pollstar对2023年11月至2024年5月间的全球100大巡演进行了年中评估，数据显示资金流入量达到前所未有的30亿美元以上，比去年同期增长了8.7%。

在这样一个热火朝天的市场里，老艺人们纷纷复出办巡演自然是顺理成章的事情，何况，数据显示，现在的听众越来越爱听老歌。

在美国，老歌（发行时间超过18个月）消费量占比高达72.8%，在我国，腾讯音乐研究院发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示，2023年，老歌（发行时间超过2年）的播放份额占比从前年的53.4%增长到58.7%。

在绿洲乐队宣布重组的同时，一个“Britpop四巨头现状”的玩笑在网上广为流传，玩笑归玩笑，从中我们也可以看得出，在这个时代，老艺人们不缺活儿。

绿洲乐队这次复出也伴随着一些杂音，一是抢票难，二是票价高。

绿洲乐队能够创造超过4亿英镑的票房，也是因为票价较高，而且，在观众抢票的过程中，乐队还跟演出商合作进行“动态定价”：根据市场需求、供需变化或其他因素实时调整商品或服务价格的定价策略。

这导致部分门票价格在短时间内从最初的135英镑飙升至超过350英镑（约3262人民币）。

对于像绿洲这样门票供不应求的艺人来说，有足够的底气搞“动态调价”，却也因此引起了英国监管部门的关注，并开始调查其中是否存在违法消费者权益的行为。

抢票难和票价高几乎是所有大型演唱会都存在的现象。布鲁斯·斯普林斯汀（Bruce Springsteen）演唱会的后场站票价格高达120英镑（约1118人民币），而一些粉丝早前曾对比莉·艾利什（Billie Eilish）2025年巡演门票定价过高表示失望。法国咨询公司PMP Strategy的一项研究发现，自2019年以来，音乐演出门票价格的涨幅几乎是通货膨胀率的两倍，在某些情况下，涨幅高达22%。

演出门票涨价的原因很复杂，需求驱动、艺人收益要求高、制作成本增加等都在推高票价。另外，音乐人杰克·安东诺夫（Jack Antonoff）认为，售票网站的“动态定价”也导致了票价高昂，他呼吁艺人们不要选择“动态定价”。

《综艺》的一篇文章在分析了演出市场数据后得出这样一个结论，演出市场之所以实现创纪录的利润，是通过激进的票价策略，短期内榨取了每一滴收益。“行业巨头们通过抬高票价来测试粉丝的消费极限，这是一场危险的博弈。”消费者对于票价变动的敏感性正在影响市场。据Pollstar对全球票房收入排名前100的巡演项目所做的数据分析，2024年上半年，单个巡演项目的平均总收入较2023年下降了近7%，每场演出的平均票数下降了近15%。与此同时，平均票价上涨了9.4%，达到历史新高的127.38美元（约906人民币）。

显然，随着票价的上涨，观众开始趋于理性，演出商不得不开始寻找新的卖点来刺激市场，比如，出重金吸引解散多年的绿洲乐队重组，但这又不免导致票价高企。

少数艺人的大型演唱会，依赖高粘性的粉丝群体能够通过高票价确保高收入，多数艺人举办的中小型演出却受困于巡演难挣钱的窘境中，尤其是年轻艺人。于是，市场出现了“两极分化”的趋势。

英国乐队English Teacher刚刚获得了今年的水星音乐奖，但他们说自己出道四年来从来没有从巡演挣到钱，唯一让他们挣钱的是音乐节，但挣到的那点钱一旦投入到巡演里就又没了。

曾获格莱美奖的音乐人Arooj Aftab发文抱怨：“巡演真是太棒了，我们上了很多头条，有很多观众，在所有市场都证明了自己。尽管如此，我还是因为巡演欠下了数万美元的债务，而我却被告知这很正常。这为什么会是正常的？这种情况不该正常化。”

这种情况确实不该正常化，这意味着很多艺人将熬不到他们变老的那一天。

-全文完-