【文/财圈社&道哥说车 张浅】2024年对农夫山泉的创始人钟睒睒来说,是个很受伤的一年。
在娃哈哈创始人宗庆后逝世15天后,钟睒睒也永别了它的母亲,而这并非巧合。按照钟睒睒朋友圈发布的信息来看,“母亲健康,笑容可掬,心情愉快,没有基础疾病”。但“因为我被莫名网暴,累及母亲,为我所忧,于3月11日下午去世,万分悲痛”。由于母亲走得突然,钟睒睒甚至连最后一面也没见到。失去至亲,至亲因自己而死,未见至亲最后一面,这一连串的打击可想而知。
家庭遭遇变故的同时,钟睒睒在事业上也遭受重挫。公告显示,2024年上半年农夫山泉存货为33.36亿元,相比去年底存货增加了2.45亿元,相比去年同期增加了9.43亿元。存货周转天数也在增加,由去年上半年的50.4天增加至今年上半年的64.2天。与此同时,农夫山泉的饮用水营收占比也大幅下降至38.5%,而去年同期为51%。
资本市场方面,农夫山泉股价在盘中继续刷新新低,目前市值仅剩下2900亿港元。农夫山泉股价持续崩跌,也使得钟睒睒的身家巨幅缩水。彭博亿万数据显示,钟睒睒虽然仍以457亿美元的身家坐在中国首富的宝座上,但领先次席的腾讯集团创始人马化腾仅23亿美元。整个2024年来,钟睒睒的身家缩水了220亿美元。
而这一切都源于一场愈演愈烈的舆论风波。除了钟睒睒被构陷为一个忘恩负义、不讲诚信,多次背刺娃哈哈的“前员工”形象,网暴内容还朝着“爱国立场”的方向走去。先是有网友爆出钟睒睒的长子钟墅子为美国国籍,农夫山泉为外资企业,接着又有人开始在农夫山泉的产品上下功夫,称其旗下的多个茶产品在包装上,充斥日本文化元素。纵使农夫山泉的官方客服回应,其包装上的文案都源于文献资料,图案的灵感为中国寺院,依旧难以让网友信服。
互联网上,对于农夫山泉的围剿也不断升级。有大批网友涌入农夫山泉的直播间辱骂主播;网络上出现许多视频,将抵制农夫山泉与爱国画上等号;甚至有便利店在门上张贴告示,称店内不会再售卖任何农夫山泉的产品。
铺天盖地的舆论让这个见过太多商场厮杀的钟睒睒也扛不住了,在近日央视财经频道《对话》栏目中,钟睒睒坦言,“这个首富说句老实话,在我们这个国家是有负面性的。”他还说,“成为首富让我失去了自由,我希望有私人空间,我对自己的结局非常有信心,我白手起家,每一分钱都干干净净,对上下游、员工的待遇在目前的水平来说是很满意的。”