李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲
由贵商总会主办,著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗的新著《财富大变局》发布会在贵阳举行。新书发布会上,李光斗发表了主旨演讲《财富大变局:碎银时代的创富法则》,与众多企业家们共同探讨百年大变局下的新财富商机。
在李光斗看来,当下财富大变局正进入碎银时代。在这一大趋下就需要敏锐地洞察到碎银时代有哪些赚钱法则?我们经历过高歌猛进的黄金时代、白银时代,一夜暴富的机会曾经让人们趋之若鹜,只要抓到一个机会,就可以迅速搭上财富的快车。正如改革开放四十多年,很多赚到钱,赚到大钱,根本原因是搭上了时代的快车,赚的是时代的红利。当时代发生了变化,没有及时转变,钱就会越来越难赚。
虽然现在暴富的机会少了,但时移世易,在如今的碎银时代,仍旧有满地都是碎银子的新财富商机。中国的广义货币(M2)余额已超300万亿,某种统计口径意义上已与美日欧总和相当,这些钱如何实现捐滴效应,让下边都有钱,将会产生新的财富分配势能。更为关键的是在碎银时代,财富创造与分配的内生动力发生了巨大改变,很多人以前靠运气赚的钱,如不改变新财富思维,可能最后靠能力全都赔进去了。对此,我们必须把握四差能力:首先,以前可以靠信息赚钱,倒买倒卖,异地营销,货离乡贵,就可以赚到差价。现在却已不是信息的短缺,而是信息的过剩,如何筛选出有用的信息,才能具有先发优势;其次,信息差时代之后,是靠认知差赚钱的时代。什么时候进入股市,什么时候进入房市,什么时候逃离股市,什么时候出清房市,进出之间,财富又完成了惊心动魄的分化转移。在认知差时代,同样一个商机,如果认知到位了,可能就比别人先人一步赚到钱。第三个赚钱的机会就是永恒的执行力,很多人是晚上想想千条计,白天醒来走老步。没有确实落地的执行力,就没有把自己的想法变成现实的赚钱能力;接下来的赚钱机会更在于竞争差,在于做的到不到位,在碎银时代,拼得是微光中的坚守与前行,拼得是剩者为王,相对竞争优势与品牌优势。
从认知差,到信息差,到执行差再到竞争差。我们面临一个百年的大变局,也是财富的大变局。新财富思维认知的作用越来越重要,过去能赚到钱,并不意味着现在能赚钱,现在有钱并不意味着你未来还能赚到钱。
百年未有之大变局快速演进。百年大变局也是财富大变局,财富的产生、流动、分配、消耗和传承方式都在发生巨大的改变,不可不察。
中国经济下半场老钱到哪儿去?如何搭上财富快车?如何保住你口袋里的钱?新时代还有哪些财富机会?如何才能把握新的财富法则,李光斗在他的新著《财富大变局:新钱从哪儿来?》一书中给了系统思维。《财富大变局:新钱从哪儿来?》一书已由中国财富出版社在全国出版发行,详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。
本书围绕新时代的财富机会展开,全书共十章,分为财富的变迁、财富大趋势、经济新动能、财富新思维、新财富革命、文旅的黄金时代、如何搭上财富快车、新财富王国、品牌创富大趋势、新财富对话。每章以案例加分析的形式,深刻剖析了本书的主题“新钱从哪儿来”。
李光斗在该书中指出:百年未有之大变局,也包括财富的大变局,这个财富的大变局会出现阶层的变动,会消灭一批旧富人,产生一批新富人;第二是财富的洗牌;第三是行业重组还有品牌的迭代。在这样一个变局的情况下,新产业、新消费、新品牌、新传播,让人应接不暇。所有人都面临着一个如何重生,如何创新的大考。
互联网的下半场从以产品为中心,到以粉丝和用户以及IP为中心,从单向的传播到双向的互动,从品牌形象到互动体验,从现实的增长到复式的增长。寻找新赛道,发现新商机,建立新认知,从高大上到宅萌宠。每个人都是自媒体,每个人都应该做自商业,每个人都可以做网红都可以打造个人的IP。无论是企业还是个人,最宝贵的资产都是品牌。在这样的趋势下,中国经济下半场的新商业趋势和三大法宝就突出表现在:第一营造新消费场景:构建人货场,找到流量的入口;第二是营造释放情绪价值;第三是品牌赋能。
品牌有三个价值:使用价值、情感价值和社交价值。如何从概念营销到故事营销再到场景营销?为什么消费者不愿意分享你的产品,不愿意在朋友圈晒你的品牌。很大可能是因为消费者觉得不够高大上。可见,做产品不能只卖功能,功能之外还要有故事。正因如此,未来创造财富的三大法宝就应运而生:创业AI化、个人IP化和企业品牌化。
长期以来,李光斗一直致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、借助资本力量推动企业上市。李光斗出身于市场营销第一线,自1990年从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会并荣获冠军。
李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。
李光斗著作甚丰:《插位》是企业品牌营销新宝典;《故事营销》论述了世界最流行的品牌模式;《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业;《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的必读书;《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书,荣膺“洛杉矶中美企业峰会•最佳商业思想图书大奖”等。
李光斗的《财富大变局》不仅仅是一本财经专著,更将社会学、经济学、管理学集于一体。新财富时代翩然而至,挑战和商机并存。如何因时而变,抓住大变局时代的新商机?对此,李光斗在书中系统总结出“新财富时代的7大挑战和9大机会”:
第1个挑战:告别高增长;第2挑战:机会总量会越来越稀缺;第3个挑战:从强刺激到弱反弹,财富增长的趋势受限;第4个挑战:风险资产去杠杆的压力越来越大;第5个挑战:老龄化程度加深,总合生育率下降;第6个挑战:社交的萎缩;第7个挑战:逆城市化。
第1个财富机会:从以房为本到以人为本;第2个财富机会:从硬经济到软经济,从刚性需求到弹性需求;第3个财富机会:从流量经济到粉丝经济,从品牌人格化到电商人格化;第4个财富机会:银发经济蕴藏大金矿;第5个财富机会:宠物经济;第6个财富机会:独居经济与宅经济;第7个财富机会:从直男思维到颜值经济;第8财富机会:活成一道光,打造个人IP;第10财富机会:品牌出海,海阔天空。
我们都要清醒地意识到:时代不同了,要做好准备迎接这个财富大变局时代。科技的跃迁,技术的更新,都要求中国的企业与企业家们发展深刻的改变。采取新的措施与方法。中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展,中国的品牌正迎来一个新时代。在新品牌时代的发展浪潮中,从新质生产力到新质财富再到新质品牌,将为中国经济跨越式发展提供新的经济发展路径。