编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
秋天，是一个自带氛围感的季节，金黄的银杏、火红的枫叶、翠绿的松柏，还有蓝天白云，构成一幅天然油画。
最近小红书在秋日焕新季，又上线了一组充满原生场景感的海报文案，结合当下秋夏交替的季节变化和人们对秋天期待的情绪，将秋天的休闲惬意体现得淋漓尽致。
穿新的鞋踩旧的叶子
一个人压马路也很热闹
在秋天躺平
舒服的躺椅能躺得更平
叶子有不同颜色
换件配饰你也有不同颜色
坐在马路牙子的露营椅上，
连等位都变成了赏秋
把“桂花”开在家里的人，
先享受秋天
不当都市“隶人”
换件冲锋衣做都市野人
在家造一片森林
给秋天点颜色看看
山里没有太多规矩
换双登山鞋
就能走出野路子
小红书的秋日焕新文案，虽是促销文案，但是却不讲货，而是呈现一种生活方式，告诉你秋天该怎么过：去压马路踩树叶、去登山、穿着多巴胺颜色的衣服去户外拍照、或者在家里躺平......不同场景对应年轻人过秋天的方式。
这种场景化海报文案，给受众一种“原生感”，更加具有代入感和共鸣感。
在站内，小红书发起了#秋日焕新#文案征集活动，邀请网友写文案，不少野生诗人参与进来，写了一系列关于秋天的文案。
@焦野绿
好想换上风衣
在树下跳舞啊
把烤熟的日子像红薯一样
揣在口袋里
和渐冷的世界慢慢熟悉起来
请它偶尔也将我偏爱。
@舒年里
八月开始渐行渐远
但秋天来得却不那么干脆
我想我不等了
出门远行，用新的方式
直接闯进我的秋天
——《我的秋天》
如果在这个秋天
就能见到你
我想我应该换上一件
你喜欢的外衣
—《因为是你》
秋天打算给自然换上新妆
我打算给自己换上新装
我们先各自准备
然后去九月里天天相见
——《天天相见》
夏天撑一把伞
挡狂风暴雨
那秋天呢？
秋天要换一把伞
接我自己的落叶
——《秋天里的一把伞》
@集槑JIEMEI
秋天拖落叶偷偷告诉我，
等到我们见面那一天，
她会多偏袒我们一点。
我们见面那天，
我预定了
今年最好的秋。
是要换好几套衣服
然后小跑着出门
和你见面的秋天呐。
@角落说
想要一把躺椅
坐在秋天的风口
看远处的夕阳
和月亮交班
——《更迭》
带一双暖手套出门
天气凉了用它暖手
天气不冷就用它来
装上落叶带回家
——《秋叶》
@对号入座
秋天
衣服有一万种穿法
我也有一万种活法
可以开花
可以结果
也可以落叶纷纷
——《秋天的我》
秋天
花不开在树上
开在了我的身上
——《开在秋天》
秋天迟迟不来
我不等了
我要奔它而去
一个人
也能活成一个秋天
——《早秋》
等秋天的风
把叶子铺满地
整条街布好了场
都在等我登场
——《邀请函》
新靴踩上了落叶
一步踏进了秋天
——《踏秋》
@写诗的赵铁柱
如果你在秋天来见我
请给我带一份
街头的糖炒栗子喔
这将是我们的街头暗号
—《街头暗号》
秋天渐入快出
它正在赶来
也正在离开
我打算和它
扑个满怀
—《秋天》
九月的云
和一颗期待自由的心
都在告诉我
秋天适合远行
—《远行》
秋天的安全感
来自一件薄外套
包裹着夏天
也包裹着高敏的我
——《安全感》
秋天是烤箱里
刚烤好的面包
焦香四溢
是半个星球的
美拉德反应
—《吃一口秋天》
自从小红书在提出“生活方式电商”这个定位之后，就一直在持续输出相应的产品和生活方式，“生活方式电商”是指让用户在小红书买到的，不仅是好产品，也是一种向往的生活。
在小红书的文案里，感受到了秋日焕新生活的美好，小红书作为引领潮流的平台，不断引领用户发现生活中的治愈时刻，带用户感受「慢生活」的美学。
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