作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
临近中秋，“阳澄湖大闸蟹”受到广泛关注。近日，“蟹太太”被苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会除名一事被曝光后引发网友热议。此外，曾宣传自己是“阳澄湖大闸蟹”的 “蟹状元”疑似删除了相关宣传。
据悉，因辛巴和“三只羊”的直播纷争，螃蟹品牌“蟹太太”于近日受到广泛关注，今年4月，蟹太太关联公司苏州西风阁电子商务有限公司在抽查时被发现其售卖商品净重与礼盒标注规格不符，因违反相关规定被罚款11万元。两个月后，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会发布公告称：暂停该公司2024年度会员权利，退还该公司2024年已缴会费。
随后，“蟹太太”事件引发了行业连锁反应。曾号称自己为“阳澄湖大闸蟹”的知名螃蟹品牌“蟹状元”疑似删除了相关宣传。
据媒体报道，蟹状元曾在2020年中秋活动中将自身宣传为阳澄湖大闸蟹。在2020战略发布会中其曾宣称，“企业拥有自身专属的苏州养殖基地，溯源阳澄湖大闸蟹，从选水选苗到培育出湖都极尽讲究。 同时，企业对每一只大闸蟹都进行投保，并建立高效供应链和物流体系，最终成就了蟹状元阳澄湖大闸蟹的状元品质。“
值得注意的是，“蟹状元”曾因虚假宣传自身为“阳澄湖大闸蟹”被市场监管局罚款98万元。
据媒体此前报道，2021年，“蟹状元”关联公司上海券耕贸易有限公司曾在电商平台网页上放置“核准苏州某某蟹业公司使用国家地理标志保护产品专用标志”“苏州某某蟹业公司是苏州阳澄湖大闸蟹行业协会副会长单位”的铭牌照片，并使用“长自核心湖区”“一蟹一扣、精准溯源”等话术进行宣传，引导消费者认为其购买商品品种为阳澄湖大闸蟹。
经监管机构调查，上海券耕所销售的产品品种均为建湖大闸蟹，不符合《阳澄湖大闸蟹生产技术规范》的标准，其上述行为构成了对商品做引人误解的商业宣传的违法行为，最终，上海券耕因“虚假宣传”被上海闵行区市场监督管理局罚款98万元。据了解，上海券耕的法人代表与上海蟹状元均为高超。
截至目前，在蟹状元商品宣传中很难再看到任何“阳澄湖”字样。从各大电商平台来看，蟹状元在商品描述中更倾向于突出“鲜活””保活”等关键字，其详情页主要围绕其产品品质和供应链体系进行介绍，并回避了对商品产地的介绍与宣传。
公开资料显示，阳澄湖位于江苏省苏州市境内，是中国著名的地理标志产品——阳澄湖大闸蟹的产地。然而，曾经帮助阳澄湖大闸蟹在全国范围内建立起品牌的地理标志产品保护制度，如今竟成为阳澄湖大闸蟹实现更高商业价值的阻碍。全国河蟹市场2017年大闸蟹总销售额为778亿元。其中，阳澄湖大闸蟹约为300亿元，占比40％，其他产区一只螃蟹的售价甚至仅为阳澄湖大闸蟹的一半。
新京报曾于2017年9月曝光了阳澄湖及周边区域假冒阳澄湖大闸蟹的利益链条，同时指出，2017年，阳澄湖大闸蟹的真实产量为1600吨左右，市值约3亿元，总销售额却达到了300亿元左右。由此推算，市场上99％的阳澄湖大闸蟹是冒牌货。
高昂的售价和供不应求的现状，使得阳澄湖蟹饱受外地蟹仿冒的困扰。随着阳澄湖因保护水质逐年减产大闸蟹，阳澄湖周边的塘蟹成为市场主力。此前有 “蟹太太”内部人士坦言，目前公司售卖的螃蟹，基本都不是阳澄湖大闸蟹，而是以江苏的湖蟹为主，包括江苏各个湖区的，比如固城湖、洪泽湖、高邮湖等，也不在包装上使用阳澄湖大闸蟹的字样，虽然公司有一部分阳澄湖的合作水面，但是产量很有限，价格也比较贵，一盒打完折后便宜的也要上千元。
随着阳澄湖水域不断减少，市面上知名螃蟹品牌几乎都纷纷改口，不再强调”阳澄湖大闸蟹“。淘宝平台显示，诸如“苏湖港”、“紫澄旗舰店”“蟹掌柜”等大闸蟹旗舰店在进行产品宣传时多采用“阳澄湖镇大闸蟹”“苏州阳澄湖镇”等描述语句，或仅表示自身来自江苏省各优质水域。