8月31日，徐家汇大型商业体“南洋1931”迎来了自己的六周岁生日。为此，南洋1931特地举办了“6光异彩”周年庆典活动。
六年前，南洋1931花落徐家汇，坐落于裕德路165号，是一个占地总建筑面积超过5万平方米的大型综合性商业体，汇集了众多品牌商铺和餐饮店铺，可以满足顾客“吃饭、娱乐、购物、学习、亲子”的多种需求。来到南洋1931，最引人瞩目的是周年庆的美陈——在商场的整个外圈制作了以紫色为主色调的“花路”，紫色的花朵元素贯穿了南洋1931的所有设施。紫色的招风旗、门口坐着一只憨态可掬的紫色大熊、玻璃幕墙、地板、楼梯……紫色元素无处不在。一楼大堂中间的顾客休息区，装饰了硕大的紫色花朵，宛如童话世界，吸引了不少顾客驻足拍照。“拼搏无边界”“勇者无惧”“以梦为马不负韶华”……一句句缠绕着美丽花束的话语，是南洋1931希望通过庆典向外界传达的理念和力量。
早在半月前，南洋1931就举办了“秒杀制定商户代金券”“消费享受会员双倍积分”等优惠活动为庆典预热。庆典当天，不少商户也加入其中，推出自家专属的优惠活动，送出小蛋卷冰淇淋和华夫饼等，让顾客更添惊喜。当天下午，现场举办了kpop随舞秀、人偶巡游、抽奖、乐队表演等丰富有趣的节目。
巧合的是，8月31日当天，歌手许嵩“呼吸之野”巡回演唱会上海站在上海体育场开唱，南洋1931为粉丝助力应援，推出“粉丝专属折扣”。参与方式十分简单，粉丝凭应援物料或者购票凭证到店铺消费即可获得折扣。“椿风”养生茶、一帆南洋面、“空山”云南菜等十余家商铺都参与了优惠活动。
不仅如此，南洋1931还将二楼楼面腾出来举办粉丝活动，粉丝们凭演唱会门票可以领到小礼物，有小扇子、应援手幅等物品，上午十一点不到，二楼就挤满了排队等候礼品的粉丝。有趣的是，队伍中不少小哥哥、小姐姐都穿着紫色系的衣服，紫色的T恤、紫色的裙子，还有母女俩穿着紫色亲子装，和南洋1931的紫色“花路”相映成趣。
当被问及为何穿紫色衣服，是否是偶像的应援色时，粉丝们礼貌回应，“不是哦”。他们告诉记者，许嵩的应援色是蓝色，而之所以穿上紫色的衣服，是因为许嵩有一首歌里面提到了“妹妹说紫色很有韵味”，他在演唱时，会和“紫色的弟弟妹妹”打招呼，也是歌手和粉丝之间独特而有趣的情感交流方式。
南洋1931市场部负责人Lemon介绍，他们推出许嵩演唱会粉丝应援活动，不仅仅是因为周年庆和许嵩的演唱会恰好是同一天，南洋1931和上海体育场两地相距仅数百米，活动可以为早早赶赴演唱会的粉丝们提供一个入场前休闲、娱乐以及餐饮的场所，而粉丝们的到来，也为南洋1931带来了更多的人流量，这一场联动，可以说是演出市场和商业综合体相互“破圈”“引流”的良好互动。
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记者：殷志军、李瑾琳、陆翔、徐喆衎
编辑：叶芳芳
校对：耿洁玉
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