今天，你在新加坡喝到霸王茶姬了吗？
2020年8月，霸王茶姬首次落地新加坡，在开店当天就卖出了450杯销量，基本上就是开一家火一家的程度，在2023年底，在全岛已经开出了12家门店。
在今年年初，霸王茶姬在新加坡的最后一家门店也宣布关闭了。
8月2日，消失了8个月的霸王茶姬又“杀”回来了~
新加坡到底有谁在啊？让霸王茶姬这么惦记？
霸王茶姬重新“杀回”新加坡
开业第一天全岛大排长龙
8月2日，新加坡（乌节路）门店首店开业，现场里三层外三层。
前面1000杯打底，排队7个小时起。
网友：说好的过几天热度下去就没人排队了呢？
或许在其他国家，大家看到这么长的队伍可能就放弃了，但这是在人人都爱排队的新加坡欸！（嗯？大家都在排队，我也要看看）
开业第一天还来了很多明星网红。
还有新加坡综艺天王李国煌、艺人容启航、以及近日爆红的新加坡足球门将哈山桑尼。
当然，霸王茶姬为了让大家不白排队，买奶茶还有很多精美周边产品。
改变原有经营模式
组建自己的精英团队
霸王茶姬之前在新加坡的门店，全都变成了一家叫“amps tea与茶”的品牌，老板和店员都没有换。因此有人猜测，是原有的品牌代理商“背刺”了霸王茶姬。
毕竟在新加坡，这是外来餐饮品牌入驻后普遍存在的痛点。虽然上述猜测不一定准确，但是对于运营总部在中国的霸王茶姬来说，确实会存在“天高皇帝远”的管理隐患。
再次回归的霸王茶姬，在加盟模式方面，摒弃了原先在新加坡的代理模式。无论是新开业的新加坡乌节路门店，新加坡著名购物中心狮城大厦（Plaza Singapura）、莱佛士城（Raffles City）的门店，均采用直营方式。
在管理团队层面，霸王茶姬在新加坡当地组建起了自己的精锐团队。新上任的 CEO——Lawrence Wen，曾是外卖平台 Foodpanda 在新加坡市场的前任 CEO，对印尼和新加坡餐饮市场了如指掌。而人事负责人更是拥有在谷歌长达九年的工作经验。
无论是经营模式的转变、管理团队的优化，还是门店选址的考量，霸王茶姬都充分展现出对新加坡市场的高度重视，势必要拿下新加坡每个爱喝奶茶的小心心~
年薪120万，
霸王茶姬创始人加入海底捞
说到这里，就不得不提一下，霸王茶姬创始人张俊杰了。
8月27日，火锅界顶流海底捞发布公告，从即日起委任29岁霸王茶姬创始人张俊杰为独立非执行董事。
张俊杰主要负责监督公司董事会，并且提供独立判断，为期三年，根据海底捞组织章程细则轮值退任及膺选连任。
根据委任条款，张俊杰年薪120万人民币（约21万9445新元）。
茶饮界新贵霸王茶姬和火锅界顶流海底捞的跨界合作，看似意外，其实有迹可循，您接着往下看~
茶饮界新贵和火锅界顶流
彼此相互吸引、强强联手
2017年，张俊杰创立霸王茶姬。
2017-2022年的五年时间里，霸王茶姬开店总数为780家。2023年是霸王茶姬飞跃式发展的一年，年内门店增加2317家，GMV达108亿元，首次超过百亿，今年5月，张俊杰表示，预计2024年霸王茶姬销售额将超过200亿元，目标是中国销售额超过星巴克。
张俊杰带领霸王茶姬从0到现在奶茶界的头部品牌，只用了不到7年，可以称得上“商界鬼才”了。
和霸王茶姬一样，海底捞也处于加盟与出海的高速扩张期。
其实早在2019年，海底捞就开始尝试推出了多款奶茶饮品；到了2021年，海底捞再次进军茶饮市场，开设了奶茶铺和“无人自助”奶茶店；2023年，还推出了海底捞黑黑茶系列。海底捞对茶饮的探索从未停止。
海底捞新任CEO苟轶群力推创新创业、多元化。而张俊杰在这方面的眼界和能力恰好被海底捞高度认可。
同属餐饮茶饮赛道，张俊杰是海底捞第一位来自茶饮圈的独立董事，二者在公司治理、行业发展上有共通借鉴之处。
“年轻人”是海底捞关注的重点方向之一，而张俊杰恰好很懂年轻人，二者互相吸引也就不足为奇了。
一无学历、二无资源、三无资本的穷小子
在卷王茶饮赛道杀出重围
还有人说张俊杰加入海底捞，对霸王茶姬也是一种加持。
张俊杰是90后创始人，人生几年很惨，没有爽文剧情。张俊杰这个名字也并不是他的原名，是他为了鼓励自己，取自“识时务者为俊杰”这句成语。
张俊杰10岁那年，父母便离婚了……
10—17岁的这几年，他都在独自流浪。他没有上过一天学，更不认识一个字，连拼音都是自学的。
但就是这样一个“一无学历、二无资源、三无资本”的穷小子，在茶饮赛道中突出重围。
没上学不代表没能力，只要接触过张俊杰的人，都会被他的学习能力所惊到。
2010年，命运的齿轮终于动了~
他花了7年时间摸清了
茶饮赛道脉络和特点
现制鲜奶茶赛道
2010年，17岁的张俊杰进入一家台湾茶饮公司上班，从店员、店长一路做到区域运营负责人，还干了两年的加盟商，后来又在上海的一家智能硬件公司担任要职，在这个时候他就掌握了技术和产品。
张俊杰花了7年时间，摸清了茶饮赛道的脉络和痛点。
2014年他在韩国和马来西亚，看到珍珠奶茶店门口疯狂排队的当地人，判断现制茶饮会是一个世界性的大生意。
回国后他又跑了一趟广东，在那里他目睹了一个叫喜茶的品牌从江门起家，正在开始快速崛起。而喜茶的创始人聂云宸，当时才23岁，和他一样都是90后的少年。
2017年，张俊杰决定独立创业，于是霸王茶姬的第一家门店在云南昆明五一路开业了。相比成立于2012年的喜茶，成立于2013年的茶颜悦色，成立于2015年的奈雪的茶，霸王茶姬起步确实是比较晚的。
张俊杰另辟蹊径，避开传统奶盖、甜品奶茶、水果茶这三类厮杀激烈的品类，选择了奶茶行业的第四种形态——没有太多小料也不做果茶的现制鲜奶茶赛道。
“以东方茶，会世界友”
全球化品牌理念
在价格设定上，霸王茶姬选择了15-20元的价格范围；在标准化方面，制作一杯 “伯牙绝弦”，仅仅需要近40秒；在品牌营销上，霸王茶姬疯狂借势奢侈品，还将钱砸向抖音、小红书等年轻化渠道。
2017-2022年，霸王茶姬的店铺主要聚焦在云南、西南等空白市场地区，2023年突然爆发，拓展至全中国，几乎在一年时间内，接连开了2317家门店，超过过去六年的开店数总和，“一下子就火了” 。
又是7年时间，张俊杰让霸王茶姬成为了新茶饮界黑马。
霸王茶姬的野心很大，品牌创立之初便喊出了“以东方茶，会世界友”的品牌理念，也表明了霸王茶姬从建立之初，就有着全球化的野心。
品霸王茶姬创始人故事
享“失眠人生”
回看一下，2017年张俊杰还在一间月租2500元、只有60平米的小办公室里创立霸王茶姬，到现在的年收入百亿，今年有望200亿。
看完霸王茶姬故事，网友感慨就像喝了3杯万里木兰一样，彻底难眠了。
原来的网友，喝万里木兰，品失眠人生。
现在的网友，品霸王茶姬创始人故事，品失眠人生。
霸王茶姬，一个由内到外都让人失眠的品牌。
虽然张俊杰没有爽文剧情，但真的很像重生文啊，他重生了，重生在那年…