前言
2021年3月,国务院发布了《关于加强直播带货活动监管的意见》,对当前直播电商行业中存在的一些问题提出了规范措施,引起了广大网络用户的热议,一方面有人支持国家对直播电商行业进行规范,另一方面也有人直接喊出了“关闭直播带货”的口号。那么国务院为什么出手整顿直播电商?
网络用户又为何会出现支持和反对的两种声音呢?
一、直播带货的兴起导致乱象丛生。
直播电商在2019年迅速崛起,2020年更是火爆全网,据不完全统计,2020年全年直播电商销售额超过20000亿元,同比增长超过200%。
然而在直播带货繁荣的背后,也带来了不少的乱象,如虚假宣传、低俗内容等问题。
一是虚假宣传,直播带货的火热,使得不少商家为了赶上直播带货的热潮,开始进行虚假宣传,有的商家将质量不过关的商品进行美化、包装,甚至进行虚假的宣传,让消费者产生错觉,买到的商品与直播带货时宣传的商品有很大差异,这不仅影响市场秩序,也损害了消费者的利益。
二是低俗内容,部分主播为了吸引粉丝,会制造一些低俗内容,如穿着暴露、言语低俗等,这不仅会影响青少年的健康成长,也会对社会风气产生负面的影响。
三是暴力营销,部分主播为了赚取高额的佣金,会采取一些暴力营销的手段,如威胁消费者,说不买就拉黑,或者说不买就取关,这不仅违背了市场经济的规律,也是对消费者权益的侵害。
总的来说,直播带货的快速崛起,使得直播电商行业快速发展,吸引着越来越多的行业人士投入其中,但是由于没有明确的规范,导致一些不法商家的作恶,侵害了消费者的利益,因此国家才会出手整顿,规范直播带货的市场秩序。
二、支持整顿还是关闭直播带货。
国务院出台整顿措施后,网络上立刻掀起了一波热议,大致分为支持和反对两种声音,一方面的人支持国家对直播电商行业进行规范,另一方面的人则是担心国家的整顿措施过于严厉,会影响到正常的直播带货活动,甚至有人喊出了“关闭直播带货”的口号。
为什么会出现这样的两种声音呢?
一是支持整顿的人,他们认为国家出手整顿直播电商,是为了让这个行业能够更健康的发展,通过规范监管,来杜绝一些不法行为,保护消费者的利益,另一方面也让直播电商行业能够走向更规范、健康的方向。
这些人认为,国家整顿直播电商,不是要将这个行业扼杀在萌芽状态,而是为了这个行业的长远发展,要保护消费者的利益,让消费者消费放心,同时也让其他的企业能够在这个行业中茁壮成长。
二是担心整顿过度的人,这些人虽然也认为,国家整顿直播电商是为了保护消费者的利益,但是他们担心国家的整顿措施过于严厉,会影响到正常的直播带货活动,甚至有人直接喊出了“关闭直播带货”的口号,但是事实上,关闭直播带货并不是唯一的解决方案,而是应该通过规范监管和行业自律,来提升行业的整体水平。
从行业的角度来看,直播电商行业的发展需要平衡创新和规范,从政府、企业以及消费者三方面共同努力,才能实现可持续发展,首先是政府应该出台更加具体的监管措施,对行业中的一些乱象进行严格的打击,同时也要对合规的商家给予更多的支持和鼓励。
其次是企业方面,商家要自觉遵守国家的规定,不做违法乱纪的事同时也要为消费者提供更好的服务,保证消费者的利益,最后还是消费者,消费者要提高自我保护意识,不要因为一时的冲动,盲目的消费,同时也要理性看待直播带货,不要被一些虚假宣传所蒙蔽。
三、结语
国家出手整顿直播电商,是为了规范市场秩序,保护消费者的权益,促进行业的健康发展,而网络用户呼吁关闭直播带货,更多的是期待行业变得更清新明亮,但是不是真的要关闭直播带货,还需要各方共同努力,来维护这个行业的生态,保护消费者的权益。
直播电商行业的未来发展,需要更多行业参与者的共同努力,共同维护行业生态的健康发展。