近日，大悦城控股IP——大悦橙出现在鹭岛各大街头和地标，从环岛路到十里长堤，从鼓浪屿到集美新城，一场橙色旋风引起厦门消费者的关注。
作为大悦城控股商业在福建的旗舰项目，厦门大悦城在开业前夕，发起“送厦门人10000个真橙”事件营销，撬动5大城市地标、35+优质资源、3大优质合作方，以超40万的话题热度和500万的曝光量，与厦门年轻人深度say hi，迅速释放“厦门大悦城要来了”这一信号。
大悦橙以其“自然生态、健康绿色、阳光快乐”的理念，与厦门年轻人的自由、松弛、从容的生活态度深度融合在一起，释放厦门大悦城“城市首发、新潮时尚、文艺浪漫、品质社交”品牌基因，持续释放品牌价值，营造年轻消费者“引力场”，给厦门商业带来耳目一新的生活消费图景。
IP运营+自主造节：地标刷屏焕醒城市浪漫力
在七夕节，8辆满载“大悦橙”主题车辆组成的浪漫车队巡游，从环岛路到集美新城，穿越新老厦门，向全城告白。在环岛路音乐广场与十里长堤这两大热门地标，厦门大悦城为市民与游客派发大悦橙周边——“真橙是必杀技”礼包，一束束精心搭配的鲜花与一颗颗寓意深刻的橙子，成为大家浪漫的回忆。
在此事件中，深度链接城市35位极具特色、与大悦城品牌调性匹配的主理人，开发出四条 “橙市猎人 捕捉浪漫”CITYWALK路线：葛优躺专线、喝一杯OK线、日落大道线、隐藏大片线，联动红点设计博物馆、三影堂摄影艺术中心、虎曼咖啡、鼓浪屿当代艺术中心、晓学堂文化虫洞书店等35家咖啡、文创、酒吧、唱片店等领域品牌主理人，共同打造一场慢节奏、沉浸式的城市探索体验。
每一家品牌背后都链接了一批极具消费活力、生活综感的年轻群体，消费者可以与主理人店铺进行神秘互动，获得惊喜奖励，在city walk中，更为直观地感受到厦门大悦城倡导的品牌理念。
此外，厦门大悦城还联手厦门树洞，发起交换浪漫故事，传递当代年轻人的真实心声；与厦门国际时尚周合作，发起线上线下穿搭话题，拉满浪漫时尚氛围。
“送厦门人10000个真橙”活动通过灵活创新的呈现形式，吸引了年轻消费者的关注和青睐，在线上线下得到广泛传播，在小红书话题热度达40万，全网评论互动量超5万，全渠道曝光量超500万。
100种浪漫生活：做城市生活策划者
“送厦门人10000个真橙”活动只是厦门大悦城商业运营的一个切面，背后折射出的是其在引领年轻消费者上投注的心力。
厦门大悦城位于集美中央活力区枢纽位置，是1号线、6号线双地铁上盖项目，商业面积约10万平方米，周边覆盖25万+CBD经营稳固年轻客群，毗邻集美大学、华侨大学等17所高等学府及科研机构，深度影响15万+师生消费群体的生活。 基础庞大年轻群体客流，对品质生活和商业新鲜体验的需求明显。
厦门大悦城一直都在思考如何扮演城市生活策划者角色，与在地文化保持链接，为此提出“100种浪漫生活计划”，从“文艺浪漫”和“生活方式”出发，联动城市文化、在地品牌、行业媒体等，打造商业空间与大众生活的发声器，传递文艺浪漫的生活构想。
在此基础上，厦门大悦城进一步城联动红点设计博物馆、三影堂摄影艺术中心、嘉庚剧院、诚毅科技探索中心、星巢越中心等在内的在地文化、在地品牌、主理人等资源，通过深度内容共创，融合厦门属地文化，让更前沿、更时尚的生活方式深入到新一代城市参与者。
实际上，厦门大悦城在筹备阶段便充分利用自身企业在商业领域的资源优势，开始规划艺术、潮流、音乐、展览、沙龙等城市级事件活动，传递项目态度，拓展项目知名度，尤其引发年轻受众的期待。
2023年，厦门大悦城曾打造过“品味鹭岛”和“灵感·新生”两场行业沙龙，引发各界关注。在今年6月，“浪漫登鹭计划”会员蓄客活动以咖啡车、街头慢闪等新颖的形式开启了全城“JOY LINE浪漫航线”，与浪漫生活家、新锐风尚家、城市潮玩家提前进行了“亲密接触”。
△ 厦门大悦城会员蓄客活动
随着开业日的临近，即将在开业揭幕的城市级IP首展、岛外首个大型音乐节等活动，将持续以年轻消费者需求为导向策划系列城市级事件活动。
品牌优先：以“年轻内核”打造厦门商业消费新地标
厦门大悦城不仅是综合购物中心，更以“年轻内核”构建青年文化中心与品质生活主场地。项目深耕“滨海文艺浪漫地标”定位，链接集美及更广区域的年轻客群，带来一座充满本地特色的青年生活方式新地标，不断为区域注入商业活力，引领区域消费升级。
厦门大悦城开业集结220品牌矩阵，其中70%品牌为福建首店、厦门首店和区域首店。力求以首店经济、城市旗舰店、前沿特色品牌的布局，打出差异化，为城市青年解锁更多新生活方式选择。
△ BEASTER
在零售品牌布局方面，厦门大悦城集结多系列区域首店及先锋品牌，打造时尚多元聚合地。服装品牌BEASTER福建首店、原创设计女装品牌MADGOOD马得工地福建首店、美式复古女装YESCCI福建首店等潮流品牌的入驻，构成了厦门大悦城独树一帜的区域潮流品牌高地。休闲轻户外品牌BENLAI本来、专业户外运动品牌CAMEL骆驼户外运动城和安踏全新概念店ANTA SUPERSTORE，三个首进福建的年轻运动品牌，将让运动生活方式融入本地青年的生活日常。
ANTA SUPERSTORE
与此同时，在多元业态组合上，厦门大悦城同样呈现更立体的消费体验。融合多元业态的城市家庭大书房覔书店厦门首店、质感生活品牌鹿岛生活厦门首店和att-store岛外首店、综合性娱乐空间嘻翻（C翻）福建首店、以IP为设计特色的中国名创、生活方式零售品牌KKV、得瑞市超市全国首店和博纳国际影院岛外首店，将共同带来多元生活方式的探索可能。
△ 椒爱
餐饮业态作为一大亮点，厦门大悦城此番引入超60+品牌，构建鹭岛美食新地标。包括海鲜自助餐厅喜庭福建首店、以“海南椰子鸡”为代表菜品的四季椰林福建首店、主打西北菜的西贝莜面村、主打创新闽南菜的私厦里、川菜水煮鱼头部品牌椒爱、独具人气的港式点心蔡澜点心等一批品牌将带来惊艳的味蕾体验。闽南菜、江浙菜、川菜、烤肉、港式点心、东南亚菜、烘焙一应俱全，厦门大悦城更借助独有的半日/半海两大景观优势扩展就餐场景，打造美食与社交的纽带。
厦门大悦城景观露台效果图，营造开放的社交氛围。
以“送厦门人10000个真橙”为起点，厦门大悦城正逐步构建起100种浪漫生活方式的蓝图，旨在与城市文化深度融合，撬动与青年消费者的情感共鸣，激发多元化的社交活力。
目前，厦门大悦城已全面进入商户进场装修阶段，预计将于9月底以近满租状态盛大开业。届时，不仅将有220个品牌联袂呈现，还将引入城市级重磅首进IP展览、大型音乐节、戏剧节等，持续引爆城市商业浪潮，进一步打造带有年轻社交基因的潮流生活场域，丰富着厦门的商业版图。