近日，业内有消息传出，某些人造板厂商在筹备新一轮的“大动作”，将有可能影响到数以千计的中小规模人造板产业上下游企业。
今天与大家回顾一下这些年人造板行业的背景及几次大规模“搞势”始末。
1
外国月亮更圆 的时代
现代工业所需的人造板（泛指：胶合板、刨花板、密度板）是在欧洲发育出来的，相应的工业设备也是当地研发的，多次技术迭代之后，目前最先进的人造板产线均来自欧洲。
中国人造板产业发展较晚，20世纪末才陆续有较具规模的人造板厂出现，而且都还是主要生产胶合板类产品，刨花板产品大规模化制造更晚。
在这样的背景下，来自欧洲的爱格、克诺斯邦等人造板，以及有国资背景的东北露水河板材、有地板品牌圣象的大亚人造板等等逐渐在中国市场打响知名度。
成品家具开始规模化、定制家具开始萌芽的时代里，进口人造板各项性能优于国产人造板，是高端家具材料的不二之选。
如果用白话来总结：外国的月亮更圆。
2
中国人造板 崛起
“外国的月亮更圆”的时代持续时间并不久，随着中国的城镇化建设进度加速，房地产的高速发展，基建项目的快速推进。
中国的人造板需求巨大，催生了国产板材的高速迭代，到2010年左右，中国人造板已经在生产、应用规模上位于世界前列。
中国刨花板产品品质也在蹭蹭蹭的提升，在很多理化性能上从达到进口品牌水准到逐渐超越普通进口品牌状态，实现中国人造板的崛起。
此外，在人造板制造工艺上，中国人造板产业还在细分需求以及环保（含甲醛胶黏剂使用量、游离甲醛释放量等）做了大量的研发投入，优于普通进口品牌的情况越发明显。
3
万华禾香板 “造势”会销模式
2010年左右，万华公司将自身有全球技术性优势的MDI胶与秸秆类资源相结合开发出“万华禾香板”人造板产品。
到2012年，逐渐在市场上小有知名度的“万华禾香板”一直叫好不叫座，大家（下游定制厂商、消费者）都知道万华禾香板拥有明显优势，但价格略高，没有使用过，所以当时的市场占有率其实并不高。
万华公司组建了培训团队，为定制厂商“赋能”，讲透万华禾香板优势、亮点，并且把整个形式基于成本的控制、研究成“会销”模式。
百得胜、好莱客、诗尼曼等为首的广东老牌定制企业与万华禾香板“一拍即合”，陆续在全国开展了若干场品牌活动。
越来越多的定制家具企业发现了这种模式的优势，比如锻炼品牌团队、经销商团队，大幅高效提升店面营收等，纷纷加入其中。
至2016年前后，万华禾香板在全国范围内彻底打响，并且形成了“会销”的商业模型，让老百姓对甲醛、环保的认知越来越深刻趋势。
这是万华禾香带头并成功推动的第一次“造势”。
4
欧派+万华禾香 联合“造势”
无醛添加 营销战役
2020年8月8日，欧派发布“无醛健康家”战略，在业内称发起“无醛添加”战役。
欧派作为定制行业领头羊品牌，他们的“无醛添加”迅速点燃市场，越来越多的品牌“参战”，万华禾香凭借其“无醛添加”的制造优势再度成为“趋势引领者”。
并且，在万华禾香的带动下，越来越多的中国人造板品牌加入“无醛添加”的产品阵营，推出从刨花板到密度板、胶合板的“无醛添加”类产品。
中国人造板产品的环保性能检测结果上超越了很多欧洲普通人造板，并且联合催生了“ENF级”的人造板新国家标准。
我们曾经研究过“无醛添加”类产品的MDI胶在欧洲也有很多板材企业也有使用，但基于成本、当地的市场需求等多方原因考虑，欧洲人造板的MDI应用量不如中国品牌，因此“无醛添加”类产品占比极小。
这次的“无醛添加”战役，在我们看来是欧派与万华禾香共同发起的第二次“造势”！
5
鲁丽们的“搞势” - 精板
从2000年到2019年，进口人造板厂商们为了拉开与国产板材的差异化、提升产品利润空间，一般都在中国市场推广和销售经过饰面处理的板材，业内称为：精板。
进口人造板凭借装饰纸的资源优势，加上钢板的肌理差异化，推出了很多花色独特、具有优势的精板产品，在高端定制市场有了不错的市场地位。
但从2020年到2022年，三年以来受全球性公共卫生事件影响，叠加了欧洲国家冲突导致的能源危机buff等，欧洲人造板制造业、跨国运输业出现巨大的不确定性。
在进口人造板产品上，产品供应价普遍上涨、还叠加了运费大涨，又出现了多次交付延期、超长时间交付的情况。
在消费者端的消费习惯受到包括抖音、快手、小红书等内容影响，变得越来越专业，对于人造板的了解程度相当之高，逐渐接受进口与国产之间的性能趋同事实，对国产人造板认可度越来越高。
另一方面，多年来中国人造板厂主要在卖利润较低的“素板”，面对进口精板的市场机会垂涎已久。
全球公共卫生事件是“危机”，“危险中的机会”被中国人造板制造商抓住了。
凭借理化性能领先优势、装饰纸行业的成熟度、在地营销的地利等，以鲁丽为首的中国人造板厂们集齐“天时、地利、人和”，再现高速增长奇迹，创造出又一个“趋势” - 精板。
短短数月之内，中国人造板厂商们都纷纷推出了自己的精板产品体系，在交付品质上也达到较高水准。
精板的流行，在我们看来这是中国人造板行业的第三次“造势”。
6
“搞势”预警 可能是价格战
最近几年，随着人造板新产线的布局越来越多，从多年前的供不应求变成供需平衡，再到现在的“供大于求”的局面。
另外地产行业低迷，消费者的降级消费习惯的养成等，不断加剧市场下行趋势。
近日越来越多的定制品牌公布了半年报，大多数呈现下滑状态，普遍是从百分之几到百分之几十的情况。
据业内人士透露：
“下游定制品牌业绩状况、人造板厂的产能释放等原因，让上游人造板厂商出现了大量的板材库存。
全国可能达到2000万立方的板材库存，这些人造板库存或可为1000万套商品房提供全屋定制。”
但是，1-7月中国的商品房交易约5.4亿平方，约600万套，也就是说可以装修“两轮”之多的库存。
为了消化库存，已经有些板材大厂开始着手或者已经在降价了，一批批超低价却又满足高环保品质的板材正在“路上”。
也许这次大规模促销会成为中国人造板行业的第四次“造势”？
总结
中国人造板制造业已经事实上领先全球，不论是制造产量还是市场需求量、销售应用量等都遥遥领先。
在总体领先的背景下，中国人造板仍有一些可提升的空间。
比如在人造板的原材料回收利用等方面尚处于初级阶段，不像欧洲人造板厂商那样更注重回收料应用。
比如配套的装饰纸行业，设计、印刷、肌理和爆款包装上还存在差距，以至于很多优秀的中国人造板精板都主要选择进口装饰纸。
还有就是由于大家都奔着大规模交付而去的，所以比较容易陷入“价格战”的市场竞争，参与竞争的对手、产品鱼龙混杂，给了劣质产品的生存空间。
最后，人造板上游的“价格战”对中游的浸胶、压贴类工厂，对下游的定制品牌等都会产生蝴蝶效应式的重大影响。
最直接的可能是“屠杀”一部分中游厂商，让一部分定制品牌的竞争优势更弱，被迫参与更惨烈的价格战。
更痛苦的是这些库存又还不能通过出口方式消化，目前大家看到的一些出海国家没有能力吃下这么大的库存，硬吃消化不良，会出现倾销，也会造成他们市场崩盘。
所以，大家做好准备迎接这波可能出现的冲击吧！
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