近年来，南平市委市政府围绕打造“世界级旅游目的地和福建会客厅”“环武夷山世界遗产文旅聚集区”等目标要求，坚持规划引领，保持定力、久久为功，科学有序推进“大武夷文化旅游圈”建设。作为具体实施部门中的重要一环，福建武夷旅游集团聚力国企担当，充分发挥自身优势，在深化体旅融合、打造1+N大武夷研学体系、拓展优质文旅产业资源、丰富文旅产品供给等方面做足文章，全面融入“环带”建设，增强旅游通达性，推动优质文旅产业资源串珠成链、连线成片，串联全域文旅资源。

“以赛为媒 以游揽客”

第22届全国大学生田径锦标赛期间，南平市以此次大赛为契机，策划了一场“以赛为媒 以游揽客”的体旅融合系列活动。

据武夷旅游集团相关负责人介绍，赛事期间，南平市在体育中心内的大武夷游客接待中心设立中心咨询站，提供详尽的旅游咨询服务，并展示各县市的旅游宣传资料及文创产品。同时，在南平一中、闽北卫校等5所学校，以及武夷悦酒店、西城国际酒店等3家酒店设立宣传站点，确保游客能便捷地获取旅游信息。

依托南平本土独特的文化资源、生态资源及产业资源，武夷旅游集团精心设计了武夷山国家公园的自然奇观探秘、茶文化深度体验、经典景点观光游、大武夷世界遗产风景道探险，千年建州美食文化品味、“18℃夏天逃离之旅”7条精品旅游线路，融合旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等多种文旅场景，全方位满足游客的多样化需求。此外，赛事期间南平市体育中心还举办了《大美武夷·味你而来》八闽美食嘉年华，让游客在欣赏精彩表演的同时，品尝特色美味。

据悉，近年来，南平市充分发挥体育中心“一馆多用”职能，办好重大体育赛事，承办10余场文体赛事。

打造“1+N”大武夷研学体系

在南平市建阳区将口镇，一座建筑掩映在山脚绿荫中，这里就是南平市示范性综合实践基地。作为南平市科普教育基地，这里设有24个教学活动场所，可同时满足1000人以上开展综合实践、劳动教育和研学实践活动。

为主动融入环武夷山国家公园保护发展带建设，南平市示范性综合实践基地创新推出“1+N”大武夷研学体系。“1”代表一个基地，“N”代表多元化的研学项目。学生以基地为中心，结合地方文化、自然资源和现代科技手段等，扩大研学半径，到不同的研学场所实地开展自然探索、科技创新、艺术体验等多个领域多元化的特色研学，形成全新的“1+N”研学模式。

此外，实践基地与南平市航天科技馆等多个研学点合作，共同开展研学活动，为广大学生提供更多优质的研学资源。据实践基地负责人李彩赟介绍，“1+N”研学新模式，打破传统综合实践的局限性，让学生们在轻松愉快的氛围中，更加深入地了解地方历史文化，参观古迹遗址，感受传统文化的魅力，培养创新精神和实践能力。南平市曼山小学的一位老师则表示每个孩子在这里都有相应的收获，研学最重要的意义就是让孩子们在实践活动中真真切切地感受生活，体验校园中缺失的那一部分实践教育。现在的孩子需要这样的实践活动，实践基地的基础设施齐全先进，科学教育理念值得学习借鉴。据统计，自南平市示范性综合实践基地投入使用以来，已完成10门金牌研学线路，累计开展6万人次研学实践活动。

“暑期以来，南平迎来了文化研学热——来自福州、衢州、南宁等全国各地的近万名学生走进南平领略深厚的文化底蕴。”福建武夷旅游集团党委书记、董事长叶厚德表示，在市委市政府的坚强领导下，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索新模式、新路径，大力推动“文旅+”融合发展，全力投入“环带”建设与崇阳溪沿岸、兴田片区开发，持续打造“大武夷研学”特色品牌和大武夷文旅智慧平台，将各县市的文旅资源串珠成链，助力构建“大武夷文化旅游圈”，推动南平文旅经济绿色高质量发展。

文旅产业资源向新而行

行走在位于福建省南平市建阳区的考亭书院里，听见书院中传出的书声琅琅，仿佛穿越千年时空。书院内外，随处可见游客参观打卡，感受千年文化的魅力。

近年来，随着“环武夷山国家公园保护发展带”建设的推进，以及武夷山国家公园1号风景道的开通运营，南平市委市政府统筹盘活茶文化等传统文化资源，串点成线、串珠成链，文旅产业发展驶入快车道。

为助力南平文旅产业高质量发展，弘扬优秀传统文化，武夷旅游集团打造“耕读传家”等自然休闲旅游目的地。结合南平地区的独特优势，打造“南平味”特色文旅街区，塑造一批有城市记忆，有内涵、有文化，能深度体验、匹配市场需求的特色网红街区，同时联动市县合作，建设运营松溪梅口埠景区、政和天村稠岭明月松间营地等。多形式挖掘南平特色文化，赋能武夷山水城特色文旅街区，先后举办了10场大型特色活动，引流278万人次，线上媒体曝光量超440万次。

守正创新丰富文旅产品供给

作为岩茶的重要产地，茶文化的盘活也带动了相关文旅产业及产品的蓬勃发展。

2023年11月16日，福建武夷国际茶叶交易中心举行开市仪式。福建武夷国际茶叶交易中心是武夷旅游集团遵循“三茶”统筹发展理念，在南平市委市政府领导下探索新机制、新模式、新路径的一次尝试。交易中心的设立在坚持发展茶旅融合的同时破解了茶企交易的困境难题，让游客来到南平了解武夷山茶文化后，足不出户也能购买到正宗武夷山茶叶。

据福建武夷国际茶叶交易中心负责人介绍，武夷旅游集团搭建了茶叶现货交易中心的B2B平台，开通现货挂牌、竞价拍卖和仓单质押三大交易业务，打破传统、降本提效，帮助企业实现销售的自动化，拓展“茶+互联网+新零售”产业交易新模式，以金融服务实体促进茶产业流通，助力南平茶旅产业融合发展。此外，交易中心的设立也创新了营销模式，通过采用“旅游+”的形式，邀请各地茶叶采购商到武夷山，体验茶园旅游线路，了解茶叶生长、加工与文化，参加茶文化交流活动、斗茶赛、茶王竞拍等活动体验，深入洽谈合作，提供一站式全类茶资源采购渠道，助力茶旅产业融合新突破。

叶厚德说：“如今，南平市文旅产业方兴未艾，武夷旅游集团也将继续立足本地资源禀赋，充分践行国企责任，全力投入环武夷山国家公园保护发展带与“一线六片区”的开发建设，开发大武夷文旅智慧平台，把各县市的文旅资源串珠成链，助力构建“大武夷文化旅游圈”，推动南平文旅经济绿色高质量发展。”（王元锴）