8月21日，在魏牌全新蓝山的上市发布会上，长城汽车掌门人魏建军罕见登台。一位60岁的汽车老兵，从魏牌的创立讲起，细数行业发展带来的挑战，长城的坚守和自我革新，朴实的话语中传递一个明确的信息，就是对汽车的挚爱。站台长达一个小时，为的是给外界的质疑一个回应：“魏牌不但会活过明年，还会一直活下去，而且会越活越好。”
早在这场发布会之前，魏牌全新蓝山已数次出现在直播之中，例如今年4月在河北保定，成功完成无高精地图NOA实地测试直播。“科技、豪华、智能”是全新蓝山的主要卖点。新车共推出2个配置车型，智驾Max版和智驾Ultra版，官方售价分别是29.98万元与32.68万元。
全新蓝山定位长城首款NOA智能六座旗舰SUV，车身尺寸与老款保持一致，长宽高分别为5156x1980x1805mm，轴距3050mm。
保持六座布局，有效乘坐空间达到2505mm，二排拥有968mm的腿部空间。一、二排配备NAPPA真皮座椅，拥有加热/通风/按摩功能，主驾头枕音响、副驾零重力座椅、隐私遮阳帘等配置一应俱全。
座舱豪华配置拉满：标配同级唯一带冷冻功能的冰箱，采用独立压缩机制冷，可实现-6℃-50℃的温度调节。搭载自研音响架构Coffee AI Sound的智能音响系统，功率可达2440W，配备23个稀土强磁扬声器，效果堪比IMAX影音沉浸效果。
智能配置上，中控和副驾区域搭载15.6英寸 2.5K LCD双联屏，7mm超窄边框设计，9.5mm超薄悬浮设计，并通过莱茵硬件级低蓝光认证和莱茵无频闪认证。自研Coffee OS 3车机系统，性能表现上，车机反应速度在94毫秒、60帧屏幕刷新频率、应用启动时间在436毫秒，连续两个月蝉联安兔兔车机性能榜榜首。同时拥有12.3英寸仪表，以及29英寸Coffee SR-HUD，分辨率1440*480，可实现4.5米的成像距离。此外，智驾Ultra版还在二三排搭载17.3英寸3K娱乐触控屏。
全新蓝山搭载长城自研第三代高阶智能驾驶系统Coffee Pilot Ultra，基于Orin-X 的高算力平台，搭载1个激光雷达、3个毫米波雷达、11个高清摄像头、12个超声波雷达，共27个智慧传感器。
采用视觉摄像头+激光雷达融合方案，具有同级别领先的感知能力。基于端到端智驾大模型—SEE，实现了感知决策一体化的链路整合，经过深度学习技术，可应对的路况复杂度大幅提升、可决策的驾驶行为更像“老司机”。真正实现不依赖高精地图的全场景NOA，无论城区闹市、盘山公路，还是乡村小路，都能够做到随用随开。
回顾4月保定直播，NOA导航辅助驾驶功能结合普通地图导航，基本可以实现全程无人工接管，并且成功通过复杂的六岔口路段。
车辆全程自动正确识别红绿灯，成功完成变道、左转、右转、驶入驶出匝道等。遇到车道线模糊的路段，系统能够智能模拟车道线，从而保障车辆正常行驶。在拥堵路段能够主动拉近跟车距离，减少被加塞的几率，也能够对要加塞的车辆行为提前预判，及时舒适减速避让。对异形障碍物的识别精度最低可以到30cm x 30cm，遇到清洁工路边作业、行人横穿马路、快递小哥抢行时，系统均进行主动避让。
动力方面，全新蓝山搭载Hi4性能版，智能电混四驱架构，三动力引擎包括1.5T发动机和前后双电机，匹配4DHT变速箱。实现三擎九模无感自适应切换，提供纯电、纯电优先、智能混动三种动力模式。全新蓝山搭载了毫秒级响应的CDC电控减振器，搭配后五连杆独立悬架和大师级底盘调校优化， 舒适不失运动。同时避开2Hz与5Hz的颠簸频率，减轻晕车问题。
全新蓝山智驾MAX版和智驾Ultra版分别搭载44.5kWh和52.3kWh电池，WLTC 综合续航里程分别为1308公里和1343公里，WLTC最低荷电状态油耗低至百公里6.5L。
此次魏牌全新蓝山上市的购车权益，包括智驾礼（价值26000元城市NOA智驾功能终身免费），现金礼（5000元抵8000元购车款），选装礼（5000元选装基金），置换礼（魏品牌车主置换享30000元，长城品牌置换享10000元，其他品牌置换享7000元），以及金融礼、补能礼、智联礼、保养礼、质保礼。