长期以来，苹果凭借其独树一帜的iOS生态系统与严苛的App Store管理政策，在移动应用分发领域稳坐头把交椅。然而，在这背后，所伴随的“苹果税”——即针对应用内购买（IAP）所征收的30%服务费用，成为了众多开发者及企业难以承受之重。
自2008年App Store问世以来，苹果通过构建严格的审核流程与统一的支付体系，确保了用户体验的连贯与安全。这一过程中，苹果要求所有上架App Store的应用必须通过IAP进行应用内交易，并据此收取交易额的30%作为服务费。
目前，“苹果税”的合理性逐渐受到多方审视。一方面，高额的服务费率让众多开发者尤其是小型开发者倍感压力，对于利润微薄的应用而言，30%的抽成几乎等同于利润减半。另一方面，随着移动互联网的蓬勃发展，企业纷纷将战略重心转向移动应用，而“苹果税”的存在无疑加重了它们的运营成本，限制了商业模式的创新与灵活性。
据苹果公司2023年财报显示，其服务业务营收达到242.1亿美元，同比增长14.1%，折合人民币约1608亿元，其中中国市场贡献尤为显著，超过400亿元人民币。
● 天下苦“苹果税”久矣
自欧盟至美国市场，乃至国内，围绕“苹果税”的争议持续不断，成为业界热议的焦点。美国众多知名企业，诸如Meta（Facebook母公司）与Twitter，纷纷站出来指责这一政策，Meta直指苹果在App Store中对付费推广内容征收高达30%的佣金，严重侵蚀了其他公司的利润空间。马斯克更不吝言辞，在社交媒体平台上多次发声，抨击“苹果税”对社交媒体广告收入的高额抽成，认为其极不合理。
马斯克社交平台吐槽苹果税
欧盟方面，苹果亦难逃责难，音乐流媒体巨头Spotify率先发难，控诉苹果在iOS平台音乐流媒体应用分发市场上滥用其市场支配地位。这一指控迅速引发欧盟反垄断调查，并于今年3月，苹果被欧盟处以高达18亿欧元的巨额罚款。
转向国内，消费者层面的感受尤为直观。作为iOS用户，可能未曾察觉，但确有可能在享受相同服务时，不经意间支付了比安卓用户更高的费用。
媒体数据显示，无论是在B站购买电池，还是在抖音、快手、小红书、斗鱼、虎牙等平台购买虚拟货币，iOS用户所获得的实际价值往往仅为安卓用户的七成左右。举例来说，在B站为主播赠送舰长礼物，iOS用户需额外支付60元；而在抖音，一个价值1200钻的跑车礼物，安卓用户仅需120元，iOS用户则需支付高达171元。
由此可见，从国内到国际，从应用开发者到终端用户，“苹果税”已成为众人皆苦之难题，亟待寻求合理的解决方案。
● 中国市场销售遇冷 苹果转身剑指微信抖音
先来看一组数据。
8月1日，苹果公司揭晓了其截至6月29日的第三财季业绩。该季度，苹果实现了858亿美元的营收，同比稳健增长5%，超出分析师预期的844.6亿美元；净利润方面，更是攀升至214.48亿美元，同比增幅达到8%，较上年同期的198.81亿美元有显著增长。然而，这份成绩单中的大中华区表现却不尽人意，营收同比下滑6.5%，从上年同期的157.58亿美元缩减至147.28亿美元。
与此同时，腾讯公司发布的2024年第二季度财报则展现出截然不同的景象。尽管公司营收略低于预期，达到1611.2亿元人民币，但同比增长依然稳健，达到8%。更为亮眼的是，调整后的净利润大幅增长53%，至573.1亿元人民币。微信及WeChat的月活跃用户规模更是突破性地达到13.71亿，小程序用户的使用时长飙升超过20%，直接推动了交易额的两位数同比增长。小游戏板块同样表现抢眼，月活用户数量高达5亿，总流水同比激增超30%，平台上已有超过40万开发者受益，其中240余款游戏实现了季度流水超千万的佳绩。
面对这样的市场对比，不难发现苹果在中国市场的销售遇阻，而国内应用内小程序与游戏的繁荣景象则成为了苹果寻求增长的新突破口。
据彭博社最新报道，苹果正加大对腾讯、字节跳动等公司的施压力度，特别是对微信、抖音等应用提出严格要求，旨在阻止它们将用户导向外部支付系统，从而避免规避苹果惯常收取的30%佣金政策。
彭博社报道
早在今年5月，苹果已向腾讯发出警告，暗示可能拒绝微信的关键更新，除非后者移除小程序中绕过苹果支付系统的链接。腾讯随后在7月的更新中进行了部分调整，修复了违规支付链接。然而，苹果并未止步，进一步要求禁用小程序内的游戏聊天功能，因该功能常被用于支付引导，但腾讯以此举将影响产品核心功能和服务为由予以拒绝。
同样，今年6月，苹果也对字节跳动施加了类似压力，要求抖音解决类似的支付问题，否则将不批准其应用更新。抖音迅速响应，采取了应用内购买方案，以符合苹果的要求并支付相应佣金。
腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在财报电话会议上称：“游戏行业或数字内容行业与应用商店之间确实存在天然的紧张关系。紧张关系的根本原因在于应用商店向游戏和其他形式的数字内容收取的费用，游戏行业认为这是一个非常沉重的30%的负担。”
● 是时候对苹果税say No
近年来，随着全球反垄断浪潮的汹涌澎湃与国内科技企业的蓬勃兴起，一场针对“苹果税”争斗悄然上演。苹果，正遭受来自多国对其市场垄断行为的挑战。
欧盟首当其冲，以流媒体音乐市场垄断为由，对苹果开出18亿欧元的巨额罚单，并迫使其下调欧盟市场的佣金比例。紧接着，日本与韩国紧随其后，日本实施《特定智能手机软件竞争促进法》，旨在大幅降低“苹果税”；而韩国则通过《平台竞争促进法》及《电信商业法案》的修订，强制苹果开放第三方支付渠道并降低税率至26%，同时实行大小企业差异化的税率政策。
在中国，这场反抗“苹果税”的战役则由互联网巨头率先发起。想当年，微信公众号风靡一时，腾讯创新性地推出“赞赏”功能，作为对优质内容的直接回馈，让读者能自愿向作者表达支持与赞赏。腾讯在此机制中不取分文，全力保障创作者的收益。
然而，苹果却将此视为应用内购买行为，意图征收高达30%的“苹果税”，这一举动引发了双方的激烈谈判。在多轮磋商与多方压力下，苹果最终破例，对微信赞赏功能免除了抽佣。
进入今年八月，随着“苹果税”的矛头指向微信与抖音，腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在2024年第二季度财报电话会上透露，腾讯正与苹果就微信小游戏收入问题进行深入谈判，探讨如何在苹果iOS支付系统下实现更公平的应用内交易。
面对苹果的强势垄断，业界普遍认为，除了巨头企业的积极谈判外，还需国家层面的立法支持，以维护市场公平。借鉴韩国与欧盟的成功经验，中国若能推动第三方支付的使用并削减“苹果税”，不仅能为市场节省巨额成本，更能为本土互联网行业的发展开辟更广阔的空间。
随着全球范围内削减“苹果税”的呼声日益高涨，我们是时候也在这一关键节点加入，对“苹果税”say no。了