“三体·沉浸式艺术展”开幕至今，已有近4万人走进“三体世界”
近期，成都的暑期文旅市场迎来了一股强劲的沉浸式体验热潮，正在举办的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”火爆展出，观众通过顶尖的虚拟现实技术，体验45分钟的“时空旅行”，感受古埃及文明的独特魅力。
近年来，以沉浸式文旅为代表的新型消费业态正在成为推动文旅产业融合发展的重要引擎。目前，成都数字文旅企业超过1000家，拥有年产值上亿元的企业100余家。数智时代，文旅消费呈现出哪些新趋势？又将如何拓展文旅消费新赛道？对此，记者进行了采访。
人气项目先后落地
东郊记忆园区暑期消费收入超1亿元
记者粗略算了一下，目前，成都比较出圈的沉浸式展览就有10多个。自2022年以来，多个国内外知名的人气沉浸式项目先后落地成都。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”主办方、博新全宇宙品牌市场负责人孙庆捷告诉记者，去年5月，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”在上海进行亚洲首展，10个月接待了10万多名用户，在西安的展览也获得热烈响应，因此，孙庆捷对成都市场也充满信心。他认为，沉浸式探索项目与商业街区可以在消费上互有促进，“很多观众看完展览后会到铁像寺水街逛街吃饭，另外一些客流则是在逛街时无意间得知有这样一个展览，这两者就形成了良性的互动。”
大麦网的数据显示，沉浸式展览的火热进一步带动了餐饮服务、零售服饰的消费。以东郊记忆为例，园区暑期消费收入超过1亿元，园区客流同比增长51%，其中外地人占比约40%，45岁以下的游客超过65%。
沉浸式展览实力圈粉
观展群体覆盖全年龄段
这个暑期的沉浸式展览，不只是“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”，在成都传媒集团东郊记忆的“浪美术馆·成都”，主办方通过多方位影像控制、传感器交互等多种数字媒体技术的综合运用，展示了11组大型数字艺术作品。而距离“浪美术馆·成都”不远处，还有一个“三体·沉浸式艺术展”。“走进展览，巨型LED环幕和巨型LED球呈现出星空变化、太阳旋转、恒纪元、乱纪元的切换，作为一个科幻迷，看得非常过瘾。”游客李小菁说。
据了解，“三体·沉浸式艺术展”在东郊记忆开幕至今，展览的人气逐步攀升，目前已有近4万人走进“三体世界”。“三体·沉浸式艺术展”出品方花花生生合伙人兼COO田彩霞告诉记者，展览选择落地成都举办，正是看中了这座城市的消费活力。“成都市民接受新鲜事物的能力特别强，观展群体不仅有年轻人，也有不少中老年人，这充分体现了成都的开放和包容。”
根据大麦网的数据，沉浸式展览作为一种文化消费形式，26岁至30岁的观众是最爱看展的年龄段，占比达到23.49%，其次是21岁至25岁和31岁至35岁的观众，分别占比19.44%和16.34%。
从“观光客”到“撰写者”
推动文旅融合发展
专家认为，作为数智文旅产业的重要组成部分，沉浸式展览、演艺等沉浸文旅项目构建了丰富的文旅新场景，成为了城市经济的重要增长点。“现代的旅行者，尤其是Z世代，已经不再满足于一个观光者、一个台下的看客，而是要成为旅游故事的撰写者，甚至是主角。观众要真实地参与到故事之中，他们的喜怒哀乐和行为表现要成为剧情的一部分，并从中获得真实的体验和认同。”南京大学经济学院教授、博导孙宁华认为，“现代科技的加持，使得旅行者的视觉、听觉、味觉、触觉和嗅觉被全方位调动起来，获得更加丰富和多样化的感受及认知。”
孙宁华表示，近年来，虚拟现实、人工智能等数字技术已经广泛应用于文旅行业，引领游客从“走马观花”到“深度沉浸”，逐渐成为推动文旅融合发展的重要引擎。“起初的体验式旅游，只是在观光旅游的基础上添加环境要素和系列服务。科技进步为体验感增强提供了可能，随着虚拟现实、增强现实、全息成像、可穿戴设备、智能终端等技术和设施的发展，体验式、沉浸式旅游正在向纵深发展。”