2023年，是防控放开后的第一年。人们重拾了生活的活力，不仅在个人层面上寻求疗愈，更在宏观层面上重新点燃了对未来的憧憬。摘下口罩后，消费者对产品的需求更加丰富，也以更加开放的心态，去面对多样化的美妆市场。
在这样的背景下，品牌策略变得尤为关键。
有些品牌为了吸引消费者的眼球，营销手段也不断变革，通过短剧形式植入产品的同时，也将品牌理念和价值观巧妙地融入其中，从而在消费者心中留下深刻的印象。
有些品牌不断推陈出新，满足消费者对新鲜感的追求，彰显着品牌的创新能力和市场敏感度。
有些品牌才蹒跚起步，希望在小步快跑的试错当中，确定品牌的战略方向。
那么，在竞争日益激烈的中国电商市场中，谁展现出持续增长的潜力？
Flywheel飞未针对彩妆和护肤品牌在2023年的表现，从营销力、市场力、品牌力三个维度综合复盘，通过Flywheel飞未增长力APR模型，推出「2023年Flywheel飞未美妆品牌增长力排行榜」。
在2022年，Flywheel飞未就提出了增长力模型，并将其首先应用在了美妆行业。经过一年的沉淀与验证，我们见证了众多品牌展现的深厚实力和持续增长的潜力。
在TOP 10榜单中，珀莱雅和谷雨以其卓越的市场表现和创新战略，再次分别占据榜首和次席。这不仅是对它们过往一年深耕产品和种草策略的肯定，也是对其长期战略坚持的赞许。
同时，HBN、薇诺娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗等品牌凭借其品牌力和市场力，继续伫立在TOP 10的行列，展现了它们在市场中的稳固地位。
2024年，我们迎来了新晋品牌赫莲娜和修丽可的加入，它们的登榜标志着消费者对中高端功效性护肤的持续青睐。在当前消费降级的大背景下，这些品牌如何成功地继续打高端牌，为行业提供了宝贵的思路和策略。
在TOP 20的榜单中，国货品牌如丸美、韩束、溪木源、卡姿兰、欧诗漫、可复美等的亮相，不仅代表了国货品牌的崛起，也反映了它们在渠道选择、产品定位、营销策略上的创新和突破。这些新晋品牌的加入，为整个行业注入了新的活力，也预示着中国美妆市场更加多元化和国际化的发展趋势。