在西安众多必打卡热门景点中,大唐不夜城、大雁塔等景区的关注度无疑是最高的,其中,集精彩演出、游客互动以及网红打卡于一体的大唐不夜城,每每刷爆短视频及社交平台,热度一直不减。
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但是,大唐不夜城红火的背后,却是自身经营不善以及所属母公司曲江文旅的持续经营低迷。
曲江文旅的财报显示,2023年上半年大唐不夜城公司实现营业收入6586万元,而上半年其接待量为4244万人次。
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如果按照粗略计算,接待收入÷接待人次=人均消费,那么可以得知一个令人惊讶的结果:看似人气火爆的大唐不夜城,人均消费仅1.5元,换算成西安当地的消费,可能连一份凉皮或一个肉夹馍都买不起。
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持续火爆的大唐不夜城,无论是人气,还是运营模式,一直是西安文旅的标杆,名声在外,为何只赢得了人气,却失了“钱气”?
有分析人士认为:受经济大环境的影响,一方面说明旅游热度虽然持续高涨,但旅游消费却一路走低,无论是来西安的游客,还是其他地方的游客,大多抱着放松的心态出来游玩,但遇到消费,却都相当谨慎。
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另一方面也对景区经营管理者提出警示,旅游景区的运营,并不是只是图表面的光鲜,像大唐不夜城这样的免费街区,如果不在吸引消费者二次消费上多下功夫,显然是不够持久的。
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也有人认为,即便大唐不夜城整体亏损,但产生的边际影响,实际上也让西安当地的酒店、餐饮、特产等企业和商户受益,这部分的收入实际上是不可预估的。
但如果大唐不夜城的”挣钱难“的现象长此以往,这显然不是什么良性发展的文旅运营模式。
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作为一家国有控股上市公司,曲江文旅手握大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等知名网红IP;但仅2024上半年,曲江文旅预计净利润亏损便达1.5亿至1.8亿元,接近2023全年1.95亿元的亏损。
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今年6月以来,曲江文旅接连抛售两大核心资产股权——唐邑公司及大明宫遗址公园公司,这也是曲江文旅继撤出法门寺、楼观台、曲江临潼旅游休闲度假区,连续的“断臂求生”自救的动作。
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除了抛售资产外,曲江文旅的内部人事问题似乎也不太平,2024年6月28日,上交所因曲江文旅(SH600706)2023年度“业绩变脸”对有关责任人予以通报批评;7月29日晚,曲江文旅公告称,控股股东所持11.14%股份将被司法处置。
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实际上,国有景区和文旅公司手握优势资源,却一直亏损的,并不只有曲江文旅一家,过高的运营成本、不够灵活的市场经营策略以及内部贪腐的隐患,一直都是国有景区和文旅公司,乃至众多国企的通病。
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虽然,持续火爆的大唐不夜城,所树立的西安文旅品牌价值,为西安吸引来源源不断的客流,但这并不是持续亏损的借口。
大唐不夜城的接待量和营收持续增长,按理说经营应该相当不错,到头来却变为亏本,曲江文旅的这些优势景区,不应该成为一笔说不清的烂账。