近年来，丽江市持续丰富休闲度假、研学旅游、生态旅居等产品供给，相继开发了拉市海湿地生态旅游、白沙古镇纳西活态文化体验旅游、三川田园风光和农旅体验游、永宁—泸沽湖生态风情游等多条乡村旅游线路，推出农业采摘、绿色食品、道地中药材、非遗文创、民俗节庆等农文旅沉浸式体验产品，不断拓展“农文旅”“文商旅”新业态，助力乡村振兴。
玉龙县白沙镇玉湖村地处玉龙雪山旅游景区腹地，有着“雪山脚下第一村”的美誉，历史文化悠久，旅游资源富集。
漫步于玉湖村，时光仿若放缓了匆匆步履。古老的纳西族传统民居，犹如岁月的虔诚守护者，错落有致地静卧于玉龙雪山之麓。
“我们村将村庄规划与产业发展结合起来，努力探索实践出一条‘资源变资产、资产变资金、村民变股民、村庄变景区、田园变乐园’的乡村振兴新路子。”玉龙县白沙镇玉湖村党总支书记和旺盛介绍，玉湖村积极引入优质业态，形成了“政府搭台、企业助力、村民参与”的产业发展模式。同时，以“基层党组织领导+村集体合作社+企业+村民”的农文旅发展模式，引进多个知名文旅IP平台，借助石头厝、墅家玉庐、石洛克等嵌入式半山酒店、精品民宿，提供就业岗位，带动庭院经济发展。
据悉，玉湖村民宿酒店已从2018年的2家增长到目前的25家。截至2023年底，全村接待海内外游客近60万人次，旅游综合收入达4000万元。
目前，玉湖村获得了“2023年全国乡村振兴优秀案例”“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”“中国宜居村庄”“中国少数民族特色村寨”等荣誉，村民逐步实现了“打工不出村、致富不出门”的美好生活愿景。
和玉湖村一样，玉龙县拉市镇均良村委会在农文旅融合上同样走出了自己的特色之路。“自从发展乡村旅游以来，村里发生了翻天覆地的变化，土地统一托管村集体流转后，被打造成了农耕文化体验观光区，村庄被打造成了纳西传统文化沉浸式体验文游区，村里有了自己的旅游服务公司，村民变成了‘股民’和员工，收入增加了，生活水平提高了，村集体也有了收入。”均良下村党支部书记木金江告诉记者。
普济村位于古城区西山片区，2014年被列入“中国传统村落”名录。近年来，普济村按照“生态优先、农旅融合”的理念，组建了乡村旅游服务队，每户村民都能通过参与发展特色餐饮、传统民宿、庭院经济、观光农业等增加收入。2023年，全村接待游客4.8万人次，旅游收入达260万元。
与此同时，丽江市坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展文化产业，推动文艺精品创作，打造文化和旅游融合的新业态、新产品、新市场。2023年，以旅游业为主的第三产业对全市经济增长的贡献率达52%，拉动经济增长3.9个百分点。
目前，丽江市共有全国休闲农业与乡村旅游示范县和示范点各1个、全国特色景观旅游示范名镇名村3个、全国乡村旅游重点村镇6个，52个村入选“中国传统村落”名录。2023年，全市乡村旅游接待游客2723.31万人次，乡村旅游总收入520.71亿元。在丽江，很多家庭通过开设民宿、餐厅、手工艺品店等方式，实现了在家门口创业增收。
本报记者 叶新颖 文/图