时间拨回4年前,2020年11月,荣耀正式离开了华为。
送别那天,任正非为荣耀送上祝福:“离婚了就不要拉拉扯扯,荣耀要做华为全球最强的竞争对手,超越华为”。
画面切回2024年:荣耀依旧没有完全“摆脱”华为的影响,但一些变化却已经在潜移默化中发生。
比如,荣耀这次可能真的要上市了……
荣耀,要上市了
其实荣耀要上市的消息,每过一段时间都会被拿出来说一遍。
但这也怪不了别人,毕竟荣耀从来都没避讳过“荣耀要上市”这个说法,甚至高层还多次在公开场合强调过“上市就是荣耀的战略方向”。
黑马记得去年11月的时候,荣耀因为高层人事调动(深圳水务集团董事长吴晖任荣耀董事长),就有人猜测荣耀可能要借壳上市。
不过当时荣耀说的是,“会通过首发上市(IPO)推动公司登陆资本市场。”
前几天,据路透社报道,又有知情人士透露“荣耀准备在A股上市,大概就是今年年底或者明年年初。”这次荣耀给出了更确切的时间:“今年四季度启动股份制改革,之后会启动IPO流程。”
反正一句话总结就是,荣耀已经开启IPO进程,A股上市指日可待。(虽然事情还没有尘埃落定,但黑马估摸着八九不离十了)
而黑马之所以这么有底气,主要是因为荣耀“爸爸有点多”。
和小米选择的港股美股上市不同,荣耀选择A股上市的背后,有着不少地方政府的影子:
荣耀脱离华为的时候,接盘荣耀的实际控制人就是深圳国资委。
2022年,荣耀新增了京东方和国信资本(深圳国资体系)等股东后,深圳国资也还是绝对控股股东。(目前荣耀共有15位股东,其中9大股东均有深圳国资参与)
之前还有江湖传言说:荣耀获得了深圳市政府的高规格支持,比如什么研究项目的追溯性资助、助力小城市和海外扩张的特别贸易项目、以及有关部门提供的住房和资金支持啥的……
PS:上述传言荣耀已经辟谣了,但某种意义上也说明了……是吧~
不是咱不信任荣耀的能力,但独立仅4年已经开始冲击IPO这件事,按照一般常理来讲确实有点“逆天”。
不过吧,黑马回头细数种种——
又觉得荣耀这四年的发展,好像也确实做到了许多“不可能”。
“子”承“父”业,低调发育
我们都知道,当年荣耀独立,很大程度上是受华为被制裁的影响。
所以从华为独立出来的时候,荣耀手上的牌并不算好:
比如因为受到Google停止合作的影响,无法搭载GMS的荣耀手机,基本上退出了所有海外市场;比如作为华为的互联网手机品牌(人话:便宜),在高端市场基本没有声音;比如生产线留在了华为,所以需要重新构建供应链体系……
所以从2019年年中开始,荣耀就因为新机空窗,海外市场和中国市场份额都在快速下跌。
而荣耀第一代自主研发的手机荣耀50系列,是在2021年6月发布的,按照赵明的说法,“荣耀用 66 天恢复了与全球供应链的合作,用 211 天完成了立项到发布的过程,刷新了手机行业纪录。”
虽然吧,荣耀某种程度上确实是承接了华为空出的市场,手机系统、外观、技术、供应链上也多少有点“华里华气”。
网上关于荣耀和华为的关系,随便一搜都是一堆梗图;
(机圈著名“烂梗”:赵明一觉醒来,门缝里怎么又塞了一张图纸.jpg)
但等荣耀开始冲高,荣耀折叠屏的横空出世之后,吃瓜群众才真正意识到:荣耀是真的独立了。
比如All in轻薄的荣耀折叠:重新设计了铰链、指纹模组和电池的集成,在空间堆叠上积累了 180 余项专利;自研的 “鲁班铰链” 整体宽度比上一代铰链减少 27%,是目前最薄的手机铰链;
“青海湖电池” 重新设计了电池结构,容量为 5000 mAh 的电池仅有 2.72 毫米厚……
技术落地产品之后,Magic V2 展开后 4.7 毫米,折叠后 9.9 毫米,第一次把折叠屏做到了 1 厘米内;V Purse 折叠后更是只有 8.6 毫米,刷新了轻薄纪录。
咱就说,这个图纸总不能还是门缝里塞进来的了吧。
而与此同时,荣耀还在海外市场猛赶进度:在不到 10 个月里,荣耀在法国、意大利、西班牙和罗马尼亚等多地实现了3-7 倍的增长,2023年荣耀是欧洲唯一同比实现了销量正增长的手机品牌。
(黑马锐评:从谷底起飞,无论做什么都是进步)
到了今年二季度,虽然荣耀在国内的份额降到了15%,但在西欧、东南亚、拉丁美洲、中东地区的份额还在增长。
林林总总,虽然荣耀现在还没披露过财务数据,但有业内分析师已经放话:荣耀的盈利情况可能好于小米。
(黑马:真的吗,我不信)(狗头.jpg)
荣耀有点急
但还是那句话,四年品牌重构,能做的东西确实有限。
哪怕荣耀想尽办法腾挪,但无论是生态圈构建还是多元化产品线,都不是短时间就能够做出成绩的。
就拿小米来说,虽然很多人吐槽小米是“组装厂”,但人家遍地供应商的生态体系,也是通过多年的投资、合作建立的,高通旗舰处理器首发合作伙伴的地位,也是靠十多年经营打下来的。
更别说华为、苹果、三星这种有自己自研芯片等核心技术的厂商(不是说小米没有自己的核心技术!),真正想冲击高端、立足市场,只能是一步一个脚印。
反正就黑马拙见,荣耀目前存在的问题还是有一些:
比如荣耀接手华为空出的市场里,有不少都是原本华为的用户,这部分市场是本来就存在的,所以站在华为肩上起步的荣耀,才能快速增长,一度成为国内手机份额一哥。
但随着华为突破封锁,重回消费市场,原本“退而求其次”的华为用户,或许转身就回到了华为的怀抱,像今年二季度,华为在国内的市场份额就已经超过了荣耀。
说白了,荣耀并没有走出华为的“阴影”,尤其在华为复苏之后,荣耀的挑战只会越来越大。
另一个问题则是,荣耀目前绝大部分收益还是来自手机产品,不论是当下火热的“新能源”还是“全场景IOT”,荣耀都不具备绝对优势。
小米之家除了手机还能卖智能家居,但荣耀除了通信业务好像没有别的选择。
一方面营收规模肯定受影响,另一方面渠道商的生存能力会更弱,从而影响品牌线下布局,而线下渠道本来就是荣耀的薄弱之处。
最后一个问题就是,荣耀在海外的增长看似突飞猛进,但实际上这个增长,很大一部分原因是因为荣耀本身在海外就没有什么成绩,所以“进步空间很大”。
如果只看出货量,小米2022年全球市场的出货量约为1.5亿台,荣耀约5000万台,我们会发现这个增长只是一个“伪命题”。
虽然荣耀高举“高端”的旗帜进军欧美市场,和三星打得有来有回,但赵明自己也说了:“未来,荣耀海外市场一定会超过中国”,说明其目标还是规模化。
而规模化才能决定供应链的价格,才是企业收入的基础。
另外和出货量息息相关的,除了市场份额,还有产能。
虽然荣耀2021年的时候就在深圳筹建了一个智能制造工厂,但依旧有不少产品交由第三方代工,而这一块,也是需要多年积累才能解决。
正如赵明自己所说:“苹果、华为多年耕耘才积累出成功的高端品牌,‘一步登天’并不存在。”
从离开华为到现在,荣耀的发展不过4年时间,或许是来自股东的压力,过于紧凑的上市进程其实是能看出些许狼狈的。
不过作为机圈老油子,黑马还是很愿意看到荣耀能够完成独立上市。
而关于脱离华为的荣耀,能否真的走上荣耀之路这件事,或许只有时间能带给我们答案。