作者：胡建礼
从《不一young的卡塔尔》到“young”系列节目，再到本次巴黎奥运会期间推出的《大红车巴黎不停播》，央视频在创新新媒体节目“体育+”模式的赛道上奋力奔跑，跑出了“破圈”的加速度。
体育+对话，专业化视角解读巴黎奥运
相比较传统体育赛事举办期间的简单赛事直播，央视频《大红车巴黎不停播》更进一步，以“体育+文化”的模式，呼应了观众们对奥运赛事的求知欲，在每期节目中对话本次征战奥运的运动健儿以及已经退役的知名运动员，从不同视角提供更全面的奥运解读。
例如，奥运首金得主黄雨婷、盛李豪聊起日常经历的抗干扰训练，帮助观众们了解运动们如何在人声鼎沸的赛场上依旧冷静从容；全红婵、陈芋汐这对“双子星”解释每位跳水运动员都绕不开的发育关，以及身上大大小小的绷带、膏药；中国女排主帅蔡斌和队员龚翔宇、王媛媛则在直播间里分析失利原因，并谈及心态在每一场比赛中的重要性。
除此之外，直播间也会邀请前女排运动员惠若琪、前羽毛球运动员鲍春来、乒坛传奇人物邓亚萍等，作为本届巴黎奥运会的观赛者，用专业化的视角解读赛事，预判看点，更让观众感受到体育精神的代代相传。
这些难能可贵的分享实现了奥运赛事的“去陌生化”，更有利于让竞技体育通过奥运舞台产生辐射效应，带动全民健身战略深入实施，以“更快、更高、更强”的体育魅力激荡起人们更汹涌的运动热情。
体育+社交，焕新新媒体传播形态
继龙年春晚之后，《大红车巴黎不停播》是今年总台和小红书平台第二次进行的合作，也是第二次展现国家级媒体与知名社交媒体平台碰撞出的火花。龙年春晚期间，小红书平台春晚热门话题与笔记曝光1125亿，由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个，春晚境内新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数也创下了新纪录。
而巴黎奥运会期间，《大红车巴黎不停播》有关数据也同样亮眼。截止8月10日，话题#大红车巴黎不停播在小红书平台总浏览量7000w，直播间限时观看用户200万+，总互动次数651.4万，相关二创爆款笔记超过150条，#邓雅文戴中国白玉簪 #王冰冰崔宸曦为祖国争光吧朋友们 #黄雨婷盛李豪直播聊超绝松驰感 #看潘展乐直播学习说话的艺术等话题引发网友热议，将节目直播的热度再度延伸。
巴黎奥运会凝聚了全球人的时代记忆，而小红书亦在积极营造人人可参与、真诚可对话的氛围。小红书与总台优势互补，创新内容合作，为网友带来了更生动、多元的体验，共同推动体育文化传播。把巴黎奥运会带来的澎湃与激情，与小红书社区有机结合，并围绕站内亿万用户的生活经验，为所有喜爱奥运、关注运动健儿的观众创造更多的价值，提供了全民看奥运、聊奥运的新平台。
（本文作者系中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体委员会秘书长）