对俞敏洪和东方甄选来说,送走董宇辉带来的冲击是巨大的。
董宇辉已经先行入账1.41亿。这笔钱为与辉同行自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间所赚取的纯利润的50%。
根据协议,本该属于东方甄选的剩余1.41亿元纯利润,在俞敏洪的推动下,未来也将全部划入董宇辉账下。
也就是说,加上买断与辉同行股权的7658万元,东方甄选总共要为董宇辉支付3.58亿元,这笔分手费可谓是天价。
都说破财消灾,可俞敏洪破了财,东方甄选的灾并有没有消。
股价下跌、掉粉不说,俞敏洪面对的舆论纠纷还在继续,而且罗永浩又半路杀出来“添油加醋”。
而且,董宇辉离职,俞敏洪送走了大神,可东方甄选这座庙里还养了一群小神。
这群小神之前已经惹了不少事,本来俞敏洪以为可以清净一段时间,没想到又惹事了。
这次惹事的不是别人,正是曾经因为蛋黄酥价格问题怼过粉丝的主播天权。
01
天权拉踩江小白,道歉没诚意
8月9日,主播天权在东方甄选的直播间里带货酒类产品。
直播画面左侧赫然挂着中国白酒三级品酒师、清酒唎酒师的头衔,上面还有一行小字“白酒半斤,红酒两瓶、啤酒半箱”的字样,足以见得天权对酒有一定的权威度。
在推荐白酒的时候,主播天权说:“你现在去看江小白的包装,上面是没有‘白酒’这两个字,因为不允许。买江津小曲就没有这个标(小金标),因为它不是固态蒸馏的,所以不能算固态(发酵)酒。”
主播天权的意思很明显,他指出江小白的包装上没有白酒这两个字。现在国家规定,加入食用酒精的酒不能叫白酒了。所以江小白严格意义上来讲,不算白酒了。
这样的言论迅速引起了江小白官方的强烈不满。
随后江小白官方发布公告,称东方甄选及其主播天权的言论严重失实,误导了消费者,并损害了品牌的声誉。
江小白还表示,已向相关主管部门进行投诉,要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响,将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。
面对江小白的强硬态度,东方甄选当晚便在其官方微博上发布了一份道歉声明,表示对于主播的失误深感抱歉,并承诺将加强主播的专业培训。
然而,这份道歉并未得到江小白的认可。
江小白指出,东方甄选的道歉只是转发了主播天权的个人道歉声明,不仅没有公章,更是在致歉信中试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。
因此江小白拒绝接受这一道歉,并表示将继续通过法律途径维护自己的权益。
仔细看主播天权的这份道歉声明,的确有点缺乏诚意。
他说:“平时和朋友就喜欢喝江小白,这款白酒很大程度上推动着白酒市场的年轻化,让更多的年轻一代开始了解白酒和喜欢白酒。”
既然那么喜欢江小白,为什么还要在直播间里拉踩贬低,这很明显是一种为了道歉而道歉的说辞。
值得注意的是,这已经不是天权第一次在直播间带货翻车。
早在去年12月,天权在回答观众关于蛋黄酥是否为临期食品的问题时,做出了一个十分令人反感的回应。
他说:“在直播间刷临期的这些人,他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥。”
在这之前,李佳琦因为79块钱的眉笔,揶揄打工人,成了众矢之的。主播天权还敢在直播间说这样的话,当时就被网友吐槽成第二个李佳琦。
而且,当时这件事发生前,东方甄选“小作文”事件刚刚爆发。
两件事前后引起了连锁反应,导致大量粉丝取关东方甄选,俞敏洪不得不出面道歉。
事后,东方甄选对天权进行了停播三个月的处罚,但显然这并没有让他吸取足够的教训。
02
天权的问题,验证了罗永浩对俞敏洪的炮轰
主播明明形容贵州“山河破碎”、主播顿顿在直播间表达对公司的不满,加上天权这次惹出的祸端,东方甄选旗下主播的名声真是每况愈下。
一个诞生了董宇辉这样的主播,以文化内涵著称的东方甄选,为什么在董宇辉离开后,频频翻车呢。
这就又要说回直播带货的核心三要素——人、货、场了。
对于直播带货来说,人、货、场缺一不可。尤其是主播,作为连接用户和商品之间的纽带,更是尤为重要。
作为一个合格的主播,不是说光有文化就能带好或。除了具备主播要具备的基本素养外,情商和价值观也同等重要。
东方甄选的主播,大部分来源于新东方的教师团队。
他们确实比一般的主播要有文化,可问题在于,他们的直播素养和技能未必比其他直播间的主播要高。
而且,新东方以英语培训著称,这些主播以前大多也都是英语教师。
英语教师英语好,但未必在其他领域有足够的知识储备,所以,主播明明能说出“山河破碎”这样的词,丝毫不奇怪。
更何况,这些主播的情商和价值观到底如何,是需要时间考验的。主播天权明显情商不足、价值观也有点问题,暴露问题是迟早的事。
更扎俞敏洪心的是,天权暴露出来的问题,恰恰验证了罗永浩之前的炮轰。
罗永浩在回应的5000字长文里提到了一个问题,为什么敦厚老实的铁老师,会被罗永浩评价为最没原则的人?他罗列了俞敏洪的几大罪证。
学历造假的老师不开除、耍流氓的老师不开除、涉嫌抄袭的老师不开除。
罗永浩直指正是俞敏洪毫无原则的纵容,才导致新东方的教师团队频频出现问题。
先不讨论罗永浩和俞敏洪之间的恩怨孰对孰错,罗永浩提出的这个问题和列举的证据确实很犀利。
去年天权翻车后,如果俞敏洪能严肃处理,而不是出面道歉,也许就不会出现这次拉踩江小白的事件。
主播顿顿公开表达对公司不满,如果俞敏洪能公开批评教育,而不是强调要多保护他们,也许东方甄选的主播们会多一点反省。
俞敏洪是该展现出点威严和魄力了,否则打败他的可能不是罗永浩,而是东方甄选的主播们。