今年巴黎奥运会，炒成了大型饭圈追星修罗场。
人气最高，基本没有黑历史的是奥运女乒选手孙颖莎。不止遭遇狂嗑CP，还被粉丝活生生整出了“毒唯”的架势：赛场上恨不得生吞活剥了大满贯路上最大的拦路虎陈梦，赛场外使用黄谣攻讦马琳陈梦有私生活。直到被北京警方弹压刑拘了一个刺头，才开始收敛气焰。
其次是吴艳妮。这位女跨飞人，在国内成绩出众，但风格相对标新立异：扭腰晃肩、单手点眉心、食指指天，甚至还屡现抢跑争议，以至吸引来黑粉无数。但近期，其在2024年全国田径冠军赛女子100米栏决赛中强势夺冠，以12秒74的成绩横扫对手，创造了本赛季该项目亚洲第一的成绩，也赢来了不少赞誉。以至于所到之处，两股势力“厮杀”不断，纠葛就没少过。
粉丝力挺，代言自然不会太少，更多的品牌相信，这些粉丝将会转化成生产力，为自己的爱豆打榜买单。在奥运会前，吴艳妮已接下不少品牌代言，包括雅迪、飞科、瑞幸咖啡，科大讯飞，伊利臻浓等十余个品牌，孙颖莎也被广泛押注，拿下的品牌数量只多不少，一己之力力压半个国乒球队。
你觉得荒诞吗？这本就不是什么新鲜事。这不是体育圈被饭圈渗透，而是体育圈本来就是个饭圈。当聚光灯打在运动员身上时，他们就是明星，每个动作，每个神态，举手投足都会引发争相仿效。
远一点的，东京奥运会首金获得者杨倩头上的小黄鸭发卡，一度被卖到断货，义乌生产都赶不上消化的速度；陈梦当年还是小甜甜的时候，她佩戴的mini版“乒乓球拍”项链和手链也曾经火爆出圈。
再看看古今中外，篮球皇帝张伯伦风光无限，54岁时大笔一挥，出版自传《俯瞰》，强调自己与2万名女性发生过性关系，大部分均为粉丝；蹴鞠高手高俅，当年则靠一身好球技，迷得宋徽宗五迷三道，在官场上平步青云。
当你还觉得荒诞的时候，或许换个说法可能更能接受：抛开运动精神的矫饰外衣，抛开对于运动价值的无限拔高，在女子100米栏跑出12秒的成绩，或者在球桌上用一块木板灵活击打一颗塑料球，这种水平的高低，和男生女生向前冲综艺一路狂奔，过关斩将，再或者与奔跑吧兄弟，狂奔起来大撕名牌，是有极大相近之处的。
这是一套将运动员明星化，艺术化，甚至平民化之后，揽尽公域流量，再用荣誉、精神、使命的宏大字眼，向私域引流的标准化动作。
可这也是无奈之举。当下，正是我国体育运动从举国体制，逐步转向向市场要空间的当口。大众体育意识差强人意，“纯竞技迷”的数量和投入程度，根本养不活巨大的体育市场。在无法向纳税人伸手的情况下，围绕体育技法包装出一批既看脸也看身材，既看谈吐也看人设的球星，以吸引更多付费意愿强，情绪狂热的粉丝，其实是填补资金缺口不错的市场手段。
这时候，朴素情感里，对传统运动员素颜、淡妆、缄默、低调的统一调性，长久以来受众形成的统一预期，与95后甚至00后的运动员横空出世，更加活跃和跳脱的个性，必然形成巨大落差。用爱发电的狂热粉圈经济，逼着外界重塑传统价值观中，对于运动员的刻板印象。
这时候，有人开始喊，要好好治理一下体育粉圈化了。
想想吧，现在要治理的东西已经够多。治理过后，普通网民上网都要持证。
再治理一轮，下一步可能就是追运动明星，要写提前申请，等批示了。