如果说有成都大运会、杭州第19届亚运会的2023年是“体育大年”，那么2024年则是当之无愧的“国际赛事新纪元”，欧洲杯前脚落幕，巴黎大赛便接着登场，体育大年持续滚烫。
作为国民粮油品牌，福临门借助体育和健康饮食的天然关联，同时，手握中国体育界最具群众影响力和市场号召力的运动队伍之一——中国女排这张王牌，持续多年布局体育营销赛道。
国民粮油牵手“国民骄傲” 赋能品牌价值提升
体育承载着国家强盛、民族复兴的梦想。“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的女排精神作为中华民族精神的集中体现，成为一代代中国人的精神追寻，而这也是作为国民粮油领导品牌的福临门，选择与中国女排相约十年的根本所在。
自2019年起，福临门充分借助中国女排的超级IP力量，持续深化国民粮油领导品牌的行业地位和责任担当。一方面以“安全、营养、健康、美味”的全系米面食用油产品为女排赛事提供保障，另一个方面积极推动排球运动，弘扬女排精神，为国人家庭提供多重幸福体验。
2024大赛期间，福临门继续以“女排精神”赋能品牌传播，充分激活“中国女排官方米面油”这一合作权益，掀起了一场全民情感营销风暴。
私域达人圈层破壁 提升用户参与，内容驱动转化
本届赛事， 福临门结合女排精神的核心 ——“拼搏”，提出了“一起拼就是福”的行动主张，从赛场到生活，成功地将赛事热点转化为全民共识和品牌势能。
在线下，福临门在北京举办了一场幸福排球馆创意主题展陈互动活动。展陈设计将福临门旗下核心米面食用油产品与积木风格巧妙融合，创意出一组吸睛的积木风格趣味粮油店成为市民拍照打卡的新坐标。现场互动则围绕排球运动本身展开，通过打造小型排球赛场及扣球摸高挑战等互动形式，让消费者亲身体验运动和拼搏乐趣，带动更多消费者对赛事和中国女排的关注。
在线上，福临门将目光锁定在小红书这一强种草平台，围绕核心用户群体，联动美食类、亲子类、生活类、旅游类等多圈层达人，打卡“幸福排球馆”线下展陈，多角度诠释品牌态度并制造产品曝光机会，精准渗透目标用户群体，实现产品卖点强关联，沉淀产品口碑。
系列态度短片话题出圈 撬动消费者情绪价值
随着赛事的深入，赛场上中国女排顽强拼搏，赛场内外的加油声燃情相伴，深度演绎了福临门2024年度女排传播的主题——“一起拼就是福”。
及时发掘大众情绪，福临门联合央视频，特邀前中国女排国手、世界冠军惠若琪，中国女子篮球运动员刘禹彤，峨眉派女子功夫团联袂打造了《一起拼，就是福》系列态度短片，致敬每一个为幸福生活拼搏的人，将女排精神拓展到更广泛的民族精神，将赛场上的拼搏，引导到生活中的拼搏。
短片以排球、篮球、峨眉功夫为介质，诠释赛场内外的拼搏和热爱，以及同心同福传承传统文化的坚韧，引发了消费者对于“一起拼，就是福”情感触动和共鸣。
借势女排名将社会效应 落地五福品牌战略
“五福品牌战略”是福临门于品牌三十周年之际为打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态而推出的全新品牌战略。基于“五福品牌战略”，福临门持续开展公益活动，通过弘扬中华民族伟大复兴中的榜样力量，关爱青少年成长。
女排赛事期间，福临门邀请前中国女排国手乔婷担任福临门“小福将排球大师课”教练。同时，福临门还携手北京排球森林俱乐部举行了福临门“小福将排球教室”挂牌仪式，标志着“五福品牌战略”的再一次落地。
这一系列女排营销“组合拳”，犹如精准的箭矢，直击人心，成功助燃了全民对女排的热爱，唤醒了国人为幸福生活拼搏的精神力量。未来，中粮福临门将继续携手中国女排，当好女排“家人”，不断探索创新营销之路，为消费者带来更多维度的幸福体验。