来源:封面新闻
封面新闻记者 舒俊瑜 实习生 刘钰
8月3日,首次参加奥运会的中国选手郑钦文,以大比分2-0战胜克罗地亚选手维基奇,摘得巴黎奥运会网球女单金牌,实现中国网球项目历史性突破,她也成为第一位站在该项目奥运会最高领奖台的亚洲运动员。
夺冠后,郑钦文更是引爆热搜,不少赞助商连夜送上祝贺。NIKE称“胜利会回答一切”,有趣的是,这与赛前广告文案“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”形成呼应,不少网友夸NIKE“小嘴儿抹了蜜”。
今年4月,霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”,打造了茶饮赛道首个体育营销案例。郑钦文摘桂后,霸王茶姬又是在微博抽6666位网友喝茶,又是在微信朋友圈投放10万份免单券,令网友惊呼“接一下霸王茶姬事业运”。
据不完全统计,郑钦文目前至少手握10个品牌赞助,分别是NIKE、伊利、霸王茶姬、佳得乐、麦当劳、斯维诗、兰蔻、威尔胜、劳力士、蚂蚁集团,涵盖服装、饮品、食品、保健品、护肤品、运动器材、腕表、生活服务等领域。
众所周知,网球是世界上最有“钱”景的运动之一。伴随着近两年个人成绩的提升,郑钦文的商业价值也不断飙涨。《福布斯》杂志公布的2023年体坛收入最高的女运动员榜单,郑钦文排名第15位,其比赛奖金收入170万美元,赞助收入550万美元,约合人民币3920万元。
值得注意的是,在这份榜单中,排名第1位的斯瓦泰克收入为2390万美元,她是郑钦文半决赛战胜的对手。而在前10名中,除了谷爱凌,其余9位均是网球运动员。
郑钦文也是继李娜之后,第一个进入福布斯收入榜单的中国网球女运动员。巅峰时期的李娜曾以1820万美元收入,跻身福布斯女运动员收入排行榜第3名,其中商业收入高达1500万美元。
具体到品牌,2011年,李娜首夺法网冠军后,签约了奔驰、劳力士、哈根达斯等品牌。在2014年拿下澳网冠军前,李娜的赞助商名单又新添了耐克、伊利、泰康人寿、昆仑山矿泉水等。
在不少业内人士看来,郑钦文在赛场内外展现出十足的自信率真和拼搏精神,且谈吐表达极具正能量、国际范,是品牌方看重的特质。可以预见,21岁的郑钦文,她的体育生涯和商业价值还有更广阔的空间。