今年的巴黎奥运会即将开始，这届奥运除了没有空调之外，最大的新闻就是取消了常规的开幕式。
准确地说，开幕仪式不在体育场里办，而是选址塞纳河畔，周游巴黎。
到时候各位运动员都会坐船入场。
△今天Google Doodle就是巴黎街头的鸽子在水里游着入场的画面
这么做的原因，一方面是因为足够法式浪漫，能让更多观众入场欣赏到这场盛会；
而另一方面， 也可以顺便给 奥 运会的赞助商 一些权益 。
△LVMH为巴黎奥运会拍摄的宣传片
比如LVMH集团——今年巴黎奥运会的高级赞助商，一共投资了1.66亿美元。
△阿诺德（右）和子女们执掌的LVMH家族是全球最大的奢侈品集团
所以，今年开幕式代表团的船只在河上游行时，将会路过LV的总部。
当然，LVMH集团的权益不止于此。
本次的奥运会的奖牌是由他们旗下的Chaumet创作的； LV 设计并制作了奖牌箱，用于 存放 20 24 年巴黎奥运会和残奥会的奖牌，以及火炬 。
△火炬传递时也会特意在LVMH总部以及旗下各品牌门店停留，图 中建筑为Louis Vuitton基金会
到时候，每个运动员们上台领奖时，志愿者们都会穿着由LVMH设计的衣服，端着LV的托盘，送上Chaumet设计的奖牌。
志愿者们脸上画的妆也是由Fenty Beauty提供的。
△热知识：蕾哈娜创立的Fenty Beauty也是由LVMH集团投资的
就连领完奖，奥运会庆功宴上开的酒，都是由他们集团提供的酩悦香槟。
总之，从开幕贯穿到整个奥运会结束，你都能无处不见LVMH集团下各大品牌的身影。
所以这届奥运会又被称为”史上最时髦（奢华）的一届奥运“。
△法国柔道队的服装，由LVMH旗下的KENZO负责制作
媒体们甚至发出了这样的感叹：
无论哪位体育英雄在巴黎奥运会上捧回奖牌，真正的赢家只有一个：LVMH 创始人、董事长兼首席执行官阿诺德（Bernard Arnault）。
△《金融时报》调侃道：LVMH已经夺冠了
作为历史上第一个成为奥运会主赞助商的奢侈品牌，其实还面临不小的舆论风险。
有人就觉得LVMH传递出来的奢华生活方式跟低调的奥林匹克精神有点背道而驰。
巴黎人民对奥运会的抵触情绪也相当高，
认为法国政府花太多纳税人的辛苦钱去做类似清理塞纳河这种面子工程了，很多当地人甚至在奥运期间短暂搬离巴黎。
不过，作为久经沙场的全球首富，阿诺德肯定是明白这些道理的。
那如何在斥巨资赞助奥运的同时，也能收获好口碑呢？
今天就来学习一下全球首富的商业头脑，以及聊聊他准备怎么把奢侈品和奥运联系在一起。
01
在奥运历史上，曾有过一场商战。
2012年伦敦奥运会，阿迪达斯拥有官方合作伙伴合同。
而耐克绕过了伦敦奥运会的广告限制，邀请400名运动员作为大使穿着他们的鞋子参加比赛。
△部分赛事运动员们穿的全是Nike
结果那一年，37% 的人认为耐克是奥运会赞助商，而认可官方赞助商阿迪达斯的比例仅仅为 24%。
由此看来，以往大幅的投放广告的策略已经过时，所以LVMH打算换个方式来展示自己的权益。
阿诺德的儿子Antoine Arnault就在这次奥运采访里说：
“我们这次不会把奥运会仅仅当成展示品牌海报的地方，而是要让它成为展示我们专业知识的平台。”
于是，这次开幕式法国运动员们的服装，特地选择了由Berluti提供定制。
不是他们旗下任何一家脍炙人口的奢侈品牌，因为阿诺德希望不要太明显地让大家感觉到LVMH的存在，炫技也要炫得隐秘一点。
熟悉Berluti的应该知道，他家是做手工皮鞋起家的，被称为“世界上最昂贵的手工鞋”。
独家的Patina古法皮革染色技术可以让每一双鞋有不同的光泽和色彩。
于是，LVMH选择用Berluti的染色技术将法国国旗的红白蓝以一种渲染的方式展现在衣领上，用的是真丝和棉混纺，呈现出一种光环的效果。
好不好看见仁见智，但至少和法式的气质还是相配的。
△左：法国马术冠军运动员Karim Laghouag；右：女装入场服还包括一条丝巾
LVMH把制作这些衣服的工匠比做奢侈品行业里的运动员：
“经过成百上千次重复之后练成的卓越技艺，需要日复一日的训练。
这似乎是想在回应，奢华和奥林匹克精神一点都不冲突。
但即便如此，大众就不会批判消费主义了吗？
阿诺德当然提前想到了这点。
于是，前面提过的那套志愿者服饰，用到的是自家各大时装屋剩余的边角料，主打一个环保。
灵感来自1924年巴黎奥运会，那时候刚好是时装史的一个关键时代，运动装刚兴起、女权主义以及中性风格也是在那时起才出现的，具有一定纪念意义。
不过插一嘴，这套服装在网上还引起了不小的讨论，有些人认为特别好看，有些则认为刻意强调的中性风格完全忽略了女性的曲线，不知道大家怎么看？
02
前面提到的是时装工艺和奥运隐秘的联系，而LVMH精明的地方在于找到了“奢侈”和“奥运”之间更根本的联系。
“不是所有人在生活里都需要拎名牌包、穿时髦秀款，但人们都需要梦想的力量。”
△LV形象大使，橄榄球运动员Antoine Dupont背靠着本届奥运的奖牌箱
而 奥运当然也不是人类 生活的必需品，但确实同样激发着人们关于梦想的力量 。
于是，LVMH就将关于冠军的梦想和奢华的梦想结合了起来——本界巴黎奥运会的奖牌都是由他们旗下的高级珠宝工坊Chaumet（尚美巴黎）负责制作的。
这意味着什么呢？
Chaumet是当年法国皇室包括拿破仑的御用珠宝商，而这些奖牌也确实借鉴了以往法兰西帝国的部分皇冠和珠宝造型。
也就是说，每位获奖的选手都将获得一定意义上真正的冠冕。
整体的模压褶皱从中心不对称地以扇形呈现，可以更好的折射光线，让奖牌像太阳般光彩熠熠。
不仅如此，Chaumet还把超越材料本身的一些奢华设计方式带到了这枚奖牌里。
他们将建造巴黎铁塔的原始材料镶嵌在了奖牌正中心。
你可能会想，人家巴黎铁塔是1889年世博会时候建造的，这不是扯淡吗？
听起来不可思议，但确实是真的，因为这些都是铁塔过去每次翻修过程中收集的材料，真的来自1889年的巴黎。
于是，每位奖牌获得者都将真正地把巴黎历史的一部分带回家 。
并且， 本届奥运的所有奖牌最后都将“坐”着由LV专门定制的 旅行箱送 到奥运会现场。
我们 都知道，LV是做旅行箱起家的，他们 还为此设计了一句广告词： In 2024, A dream is a journey, and victory is the destination.
不得不说，造梦这件事，还得奢侈品公司来才行。
03
除此以外，LVMH似乎还决定升级一下关于运动精神的逻辑。
比如，本届奥运圣火传递是由LVMH集团旗下的丝芙兰合作赞助的，也就是平时我们用来买化妆品的那家店。
而山东天后Riri提前一个月就杀到了巴黎五环下因为她和LVMH合作推出的美妆品牌Fenty Beauty也是本次的官方合作伙伴之一。
怎么连美妆都要来赞助奥运了呢？
因为在过去，运动意味着要吃苦耐劳，但新一代的运动员们早就让人意识到运动和美及好的生活完全不冲突。
于是 ，给运动精神里注入美这一层概念， 成了LVMH赞助这届奥运（给未来铺路）的新目标。
△谷爱凌之前就给LV走过秀
而且，相比起过去那些美得不食人间烟火的明星网红们，和运动相关的健康形象反而让人更加种草。
比如Fenty Beauty释出的奥运相关宣传视频里，他们会专门给本届志愿者提供妆容，没有所谓的神颜，也没有过度的妆容，只是让人感觉健康又舒服。
除了给奥运会提供妆容，Dior这次还签约了不少运动员。
通过让那些运动员穿上高级服装，改变人们对运动的刻板印象。比如，你很难想象下面这位穿着Dior纱裙的女生是拳击手。
△ 法国金牌拳击手Estelle Mossely穿着Dior
△这是Estelle Mossely她在赛场上飒爽的样子
而下面这位则是今年短跑夺冠大热门，牙买加女飞人伊莱恩·汤普森。
△左：Elaine Thompson-Herah穿着Dior时装；右：她在赛场上的英姿
也难怪《金融时报》评价认为，LVMH简直让奥运卷上了一个新高度。
04
不过话说回来，LVMH成了奥运会的高级赞助商，当然不代表别家集团都是闲着的。
毕竟全球每个国家的运动代表团都需要自己的开幕式服装和队服。
美国队的开幕式礼服来自Ralph Lauren。
意大利队的礼服来自Emporio Armani。
加拿大队服由Lululemon设计。
我们熟悉的网红品牌也想来分一杯羹。
比如，卡戴珊的Skims今年就负责为美国队设计内衣和休闲服。
总之，能参与到奥运赛事的时装品牌如此之多，就连法国队自家的运动队服都是绕过LVMH，由Pigalle的创始人Stéphane Ashpool设计的。
那么，LVMH花1.66亿美元赞助奥运会，究竟亏不亏呢？
当然不了。
奥运会作为世界上最盛大的赛事，拥有世界上最多的电视观众，比如2020 年东京奥运会的全球转播观众就超过30亿人。
而LVMH作为高级赞助商，通过奖牌这样的软性植入，就能让全世界几十亿的观众不断地在每场比赛看见自家的声影，了解到他们的工艺。
这背后的影响力是任何广告都带不来的。
更何况根据报道，由于经济下行的原因，LVMH家族资产净值自年初开始已经缩水了200亿美元，如今首富又回到了贝索斯的手上。
那么相比这缩水的价值，投入1.66亿美元赌一场。
无论怎么想，都是一笔值得的买卖吧。
最后，
尽管前期各种罢工和混乱，让大家对于巴黎奥运会并没有什么信心。
但你可以质疑巴黎人的懒惰，却不能质疑他们的审美。
本届奥运会很多赛事的场馆都经过了法国人的重新设计，审美升级。
比如田径赛场改成了米和紫的配色。
我们会看到运动员们在紫色赛道上比拼。
部分赛事还特意选在最浪漫的景点举行。
我们会看到巴黎铁塔下沐浴着夕阳的排球比赛
在巴黎荣军院举办的射箭比赛。
以及在凡尔赛宫花园举办的马术比赛……
总之，本届巴黎奥运会或许会成为奥运史上数一数二浪漫的一届。
比较可惜的就是我们中国队的服装，貌似和上一届比，没有什么特别的进步？？
当然并不算太丑，也并不影响我们中国队的实力，但只希望我们在未来能斩获金牌的同时，也能顺便输出一点真正的东方文化精华和审美。
祝大家今年奥运看得开心，以及为中国队加油