作者 | 燕大
小作文事件平息大半年，矛盾未化解更没有压住。
董的单飞是外在表现，从俞的角度，这是处理公司内部长期不可调和且不断积累的矛盾的最直接方式——一方走、一方留。
天下没有不散之宴席，俞也给出足够“厚”的体面：
之前给董承诺的待遇全部兑现；
董以7658.5万元收购“与辉同行”公司100%股权，俞“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”；
俞恳请董事会及薪酬委员会同意，把“与辉同行”的未分配净利润奖励给宇辉（半年来据判断约1.4亿）；
另据消息称，东方甄选免除董的违约金、竞业协议，还将给董提供场地、人员、以及一套基于货盘与供应链管理的系统。
折合下来看，董实际上可能一分钱不用掏，就完完整整获得了“与辉同行”公司，包括账面利润。
平心而论，俞作为老板，为留一份善缘，给出的散席安排已经十分体面，绝不是罗锤子说的那种铁公鸡，罗锤子可能没赶上好时候，而董赶上了，俞不但给扶上马，还送了一程。
都是流量惹的祸。
小作文事件，东方甄选后台团队“越过”管理层在官方账号上发言，内部矛盾被揭开，CEO孙又当着网友的面上演一把“领导开会”，舆论顿时沸腾，一边倒的狠批孙，最终俞敏洪“挥泪斩马谡”，解除东方甄选CEO孙的职务，并让董进入高管层，另立炉灶负责“与辉同行”。
与辉同行是去年12月底成立的，事实上俞和董的分手据说从今年3月就动了念头。
这个消息我觉得真实性极高，平常一家像样的公司剥离一个子公司也需要经历反复讨论沟通、谈判，再到层层审批报备流程，少说也得1、2个月。而像东方甄选这种上市的，流程更繁琐，除了内部合规还要复合交易所流程，从3月份动念头，到昨天7月25公告已经尘埃落定，时间上比较合理。
那么问题来了，为什么另立“与辉同行”不到4个月，彼时俞与董就动了分手的念头？
很大一块是流量惹的祸。俞在给股东信中讲， “复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和‘与辉同行’的隔阂。”
哪怕俞敏洪前面遭遇双减一刀切仍捐出8万套桌椅、没欠员工一分钱，有这些底色护身也仍然没逃过网上骂声一片，“铁公鸡”被传的如雷贯耳。
众口铄金，积毁销骨，网络舆论压力是重大诱因。
俞在别人直播间说了句“东方甄选现在也做的乱七八糟”，舆论哗然、股票暴跌，搞的老俞赶紧出来道歉。
这个诱因不但对俞，也董也同样是。
6月在《我爱我，很棒》户外电台中，董坦言“非常抗拒卖东西”，“因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰”，包括之前2月份清空个人微博，解释是“我解决不了被误解，只能逃离，账号没有注销，......大家还可以关注，也可以批评，但不能掐头去尾地误解一个人。”
流量成就了俞和董的新事业，同时，流量也无限放大矛盾和误解。
除了舆论压力，本质上是理念不同。
东方甄选为什么非要“去董化”？因为当董成为东方甄选的超级IP后，不论普通股民还是各路资本，都会把这个个人超级IP视为这家公司的最大的不确定，几乎没有之一。
东方甄选管理团队不想依赖超级IP，追求模式更接近线上高品质商超。
与辉同行，模式就是依靠超级个人IP，跟许多大网红一样，流量就认那张脸。
很关键的点是，模式不同，对公司贡献就不同。 就好比商超，不论谁当售货员，最大的蛋糕肯定是公司的，而超级IP直播带货，蛋糕非常大一块要分给主播。所以，从这点分析，之前另立炉灶的“与辉同行”并没有给东方甄选赚多少钱，哪怕它的营收比后者更高。
理念不同之外，还掺杂着人情世故。
小作文事件，后台团队“越过”管理层在官方账号上发言，将矛盾公开化，俞当着董和网友的面，表示这是“典型的管理漏洞的积累”。
其实这也是企业内部结构性问题的显现，有人的地方就有江湖，人多了就有山头，山头根深蒂固、结构就容易固化。
一些高管或许始终觉得，你一个卖货的凭什么跻身到高管、股东行列，跟我站在同一高度？最常用的就是，“没有平台你什么都不是”。
这跟“你十年寒窗凭什么抵得上我三代人积累”是类似的逻辑。但问题在于，很多固有认知，往往会被时代颠覆。
保守、固定的环境，三代人的积累能碾压十年寒窗，但风口众多且猛的时代往往就倒过来了。
房地产、互联网、科技造富就是如此，在靠脸吃饭的直播行业也是如此，消费者认脸不认公司的比比皆是，就好比董宇辉，不论他在哪个平台哪个公司，丈母娘们认的都是他那张脸。
顶尖人才间的相处，需要胸怀和信任，董的离开，也说明一些管理层的胸怀远没有职位那么高。
天下没有不散的筵席，这么一分手，两方都是赢家，大路朝天各奔一方，从此海阔凭鱼跃。
但也有不少人倒了大霉！
东方甄选在港股上市，有股民表示， “一家上市公司最核心的资产，被以远低于市场公允价值的方式100%剥离，对超头主播过度依赖的MCN公司很多，这样100%裸退还送盘缠的，东方甄选是第一个......”。
这位股民所言未必有错，“董宇辉”这个超级IP本身就具备巨大价值，知名球星都有天价转会费，零成本转出“董宇辉”IP，真的妥？
今天东方甄选股票一度暴跌28%，收盘跌23.39%，也就是说将近1/4蒸发， 100万进去直接23万没了。
有一说一，这一记说是严重背刺众多股东也不为过。
百密一疏，这里或已埋下俞与东方的新麻烦。
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希望和你一起共鸣！
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