斑马消费 陈碧婷

本来预期较冷的电影暑期档,因为《抓娃娃》票房大爆,以及即将上映的《解密》《异人之下》《逆行人生》话题度提升,逐渐热了起来。

根本原因只有一个,内容是电影市场的第一生产力。优秀的电影作品,能够吸引用户入场,形成口碑,带动作品成为爆款。在这个市场中,电影产品大卖,产生超额利润,激励电影公司投入,制作更多优质作品,形成市场正向循环。

基于此,今年暑期档,“消失的巨头们”集中上演。已成爆款的《抓娃娃》《默杀》,具备爆款潜质的《解密》《异人之下》《逆行人生》《白蛇:浮生》,都不是由传统电影巨头们主投+主控。博纳影业、光线传媒、北京文化、华谊兄弟们,都只赶了一趟热闹。

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暑期档,又行了?

今年暑期档,原本外界普遍不看好。

一个重要原因是,去年端午档《消失的她》拉动票房大盘,观影热潮一直延续到暑期档。但今年,端午档总票房3.8亿元,比去年同期少了5.3亿元。更重要的是,去年6月中国电影市场斩获票房41.33亿元,今年6月,仅为22.3亿元,单月差距接近20亿元。

谁知,近期,在《默杀》《抓娃娃》等大热影片的带动下,暑期档又逐渐热起来了。这两部电影,一举排进2024电影票房榜前十,猫眼专业版7月25日预测其票房分别为33.77亿元和13.98亿元。

据实时数据,截至7月25日12时00分,2024年暑期档电影总票房(含预售)为64亿元。

但拉长时间维度来看,今年暑期档票房比去年同期(111.94亿票房)下降四成多,甚至不如特殊时期之前。2017年-2019年的6月1日至7月25日,暑期档票房数据分别为72.68亿、86.17亿、82.42亿。

市场萎缩的现状,从出票次数看更加直观。2017年-2019年的6月1日至7月25日,观影人次分别为2.11亿、2.49亿、2.35亿,2023年同期2.77亿,2024年仅有1.58亿。

2024暑期档后半程,电影票房能被持续带动吗?有点悬。

题材方面,下半场有乌尔善的国漫大IP《异人之下》、徐峥的现实题材片《逆行人生》、陈思诚的谍战剧情片《解密》、追光动画系列新作《白蛇:浮生》等,发挥平均水平问题不大。

6月没走红,8月徒伤悲。太多大制作影片集中到8月附近上映,仅有的1个月时间,不足以让市场来消化形成票房成绩。

去年暑期档,众多爆款作品的拉动下,7月26日至8月31日暑期档票房也仅有94.26亿。就算以这个成绩来叠加,今年暑期档票房的落点大概在160亿元左右,仍不及前几年。

电影业重心转移

今年暑期档的表现,与消费市场的整体趋势有关,但更多的原因,还是电影市场缺乏优质内容供给所致。这再一次证明,影视行业,最核心的资源还是优秀创作团队。

暑期档超百部影片中,博纳影业、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等传统电影公司主投主控的影片超过一半,但绝大部分成为炮灰。目前来看,唯一称得上赢家的,几乎只有万达电影。

此前,儒意系执掌万达电影,前儒意影业董事陈祉希出任万达电影董事长、总裁。陈祉希的制片代表项目,几乎都是近十年来的新锐商业导演、新项目。万达影业和儒意影业都投资了《抓娃娃》,儒意影业手上还有徐峥的《逆行人生》即将上映。

博纳影业主控主投的《传说》,成龙主演,《神话》续集。7月10日上映后,不温不火,目前票房不到8000万元。网传其制作成本3亿元,估计是亏麻了。

华谊兄弟主投的《来福大酒店》《狗阵》,票房分别为0.56亿、0.33亿。

光线传媒暑期档没等来《哪吒2》,而是安排了喜剧科幻题材的《从21世纪安全撤离》和喜剧爱情题材的《她的小梨涡》,从题材上看估计票房不会特别亮眼。

目前来看,暑期档的最大赢家,主要分为两类:以内容为核心的娱乐工业团队,比如,《抓娃娃》的主要出品方西虹市影视、开心麻花;《解密》《异人之下》如果大爆,陈思诚的上海壹同、乌尔善的世纪长生天影业,都可以续写神话。

近年,陈思诚、韩寒、乌尔善的制片公司上海壹同、亭东影业、长生天影业,都展现出了投资、操盘影视项目的能力。

原本,他们背后都站立着长期稳定合作的传统电影巨头。陈思诚的《唐探》系列,一直是万达电影的摇钱树;韩寒与博纳影业合作颇深;乌尔善近几年最大的制作,《封神》系列,由北京文化主投主控。

以内容为核心竞争力的影视新势力们,与传统巨头的割裂,在今年暑期档展现得尤为明显。原本与陈思诚合作密切的万达电影,缺席了《解密》这样的大制作,《解密》背后的第一出品方是上海华人影业;乌尔善和北京文化合作了《封神三部曲》,但《异人之下》是腾讯的IP,前两大出品方是上海阅文集团和乌尔善的世纪长生天影业。

可以看到,电影市场的权力结构正在重构,重心正在从传统电影巨头手中,转向头部电影制作人手中。这也正解释了华谊兄弟、北京文化的危机根源,以及博纳影业、光线传媒陷入沉寂的原因。

接下来的十一档、贺岁档,跃跃欲试的中国电影、博纳影业、光线传媒,能否以老模式证明自己宝刀未老?答案,交给时间。