郑佩佩老师,这位在华语影坛留下浓墨重彩的女侠,在生前却很少涉足真人秀的录制。回顾她参与过的综艺节目,唯一一次以常驻嘉宾身份亮相,还是在十年前湖南卫视的旅行真人秀《花儿与少年》第一季。
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时光荏苒,岁月如梭,当年那个在节目中展现真性情,照顾晚辈的“佩佩姐”已经离我们远去。得知郑佩佩老师离世的消息,《花儿与少年》节目组怀着沉痛的心情,在微博发布了悼念长文,字里行间满是不舍与怀念,感动了无数网友。
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这篇悼文中,还隐藏着两个感人至深的细节,一是微博的发布时间特意选在下午一点十四分,谐音“一生一世”,代表着节目组对郑佩佩老师永远的怀念;二是全文没有一个句号,仿佛在诉说着无尽的哀思,寓意着告别的不舍,网友们纷纷表示被湖南卫视这份用心良苦的文案感动落泪。
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这也不禁让人想起去年夏天,著名歌手李玟离世时,湖南卫视《声生不息》节目组同样以一篇充满温度的文案表达了对她的怀念与惋惜。“很抱歉,我们在感受温暖时,没想过太阳会落山。歌手李玟,一路走好。
世界会记着你的余温。”简单的话语,却饱含着深深的缅怀之情,让无数观众为之动容。
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除了湖南卫视,当年与李玟有过合作的其他两家电视台,东方卫视《我们的歌》和浙江卫视《中国好声音》,也相继发布了悼词。但如果要论文案水平,湖南卫视无疑更胜一筹,其文案中流露出的真情实感和匠心独运,是其他电视台难以企及的。
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说起湖南卫视的王牌文案写手,就不得不提到吴梦知。家喻户晓的《爸爸去哪儿》主题曲歌词就出自她手,她还担任过湖南卫视多档王牌综艺的制作人,其中最出色的作品当属《乘风破浪的姐姐》。这档节目开头的文案,气势磅礴,金句频出,堪称教科书级别,令人拍案叫绝。
除了吴梦知,湖南卫视还有很多默默无闻的文案高手,他们用灵动的文字,为节目增添了一份独特的韵味。在湖南卫视的热门综艺《歌手2024》中,就再次展现了令人叹服的文案功力。
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《歌手2024》开播后,华语歌手被两位欧美歌手的超强实力震撼,引发全网热议。网友们纷纷呼吁国内实力唱将前来应战,一开始只是网友们的自娱自乐,舆论还在可控范围内。但随着歌坛前辈韩红公开回应,并霸气喊话“我是中国歌手韩红,我请战!”,这场舆论风暴瞬间被推向了高潮。
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理性分析,韩红的表态虽然简洁有力,但也过于激烈。加上她曾经是一名军人,难免让人产生一些联想。网友们也由此创造了“战长沙”的新梗,并迅速登上热搜,阅读量突破五亿。如果不加以控制,舆论很容易走向失控和扭曲,甚至可能导致节目停播。在关键时刻,湖南卫视用一篇文案给舆论降温,平息了这场风波。
文案中既明确表示会根据歌手的档期安排后续邀请,缓解了网友的焦虑情绪,又巧妙地引导舆论方向,“音乐始终是交流的最大公约数”,“赢,只是歌手的一段路,迎,才是音乐的目的地”,可以说这段文案价值连城,因为它是一次非常成功的舆情公关。