作者/王美琪
编辑/宋 金
7月19日，高端香氛洗护品牌阿道夫官宣代言人title升级，王一博正式成为阿道夫品牌全球代言人，双方联袂发布新版TVC大片，在彼此“香遇”的第二年，邀请大众见证代言人和品牌的全新形象，感受阿道夫天然香的独有魅力。
“强势品牌+明星影响力”也让本次官宣迅速破圈，TVC发布后仅半小时，#王一博发现天然香# 话题冲上微博热搜。另有一条相关话题 #为什么去屑不能太过# 也进入前十榜单，成为当天全网最具热度话题之一。
01
二度“香遇”
源自对专业与品质的极致追求
在洗护这个红海市场中，阿道夫已经连续霸榜国货洗护6年之久。
据尼尔森对洗发水品类的市场研究报告显示，2018—2023年，阿道夫洗发水销售份额名列国货洗护第一。凯度消费者指数研究数据也证明，2019年底到2022年底的城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额为国产品牌第一名。
凯度数据出具的阿道夫调研报告
这是消费者为品牌创新与品质买单的结果。而对创新与品质的极致追求，在创立之初就被其创始人刻入品牌的DNA中。
自2010年品牌创立以来，阿道夫投资数亿元建立“三园一院一室”产研体系，创建国际权威的CNAS实验室，成立阿道夫头皮头发研究院，并与江南大学、北京林业大学、广东药科大学等多所大学及科研机构合作，用科技创新赋能产品品质升级。
截至目前，阿道夫已获得授权专利近300项，拿下4个全球首次、3项国际先进技术鉴定，发布了3款自研原料，获得了日内瓦国际发明展金奖、2023年度发明创业奖创新奖一等奖等数百项荣誉，成为品质与体验双重领先的优质洗护品牌。
对品质的极致追求，是阿道夫与王一博高度契合的内心执念。
出道以来，王一博始终保持着对专业的不懈追求，以严苛的敬业精神不断提升自我，凭借出色的演技在多部影视作品中留下了深刻印记。从《无名》到《长空之王》，再到《热烈》和《追风者》，每一次挑战都见证了他作为演员的执着与坚韧。近日在巴黎担任火炬手时，王一博在传递奥运圣火的同时，弯腰捡起国旗的一幕，更让大家对这位优质艺人的喜爱上升到了新的高峰。
这种源自内心深处对专业精神与敬业态度的共鸣，是阿道夫与王一博持续携手的最大动因，期待双方的“香遇”，能为消费者带来更优质的产品与服务体验。
02
头皮护理时代到来
天然成分成行业热点
市场数据表明，“Z世代”消费者对“头发一切问题皆源于头皮”的认知正在加深，具备养护头皮功效的洗护产品，越来越受到市场的欢迎。另一方面，基于安全与环保考虑，越来越多消费者也开始追求天然有机护理产品，预计到2025年，中国天然有机化妆品行业的市场规模将超过800亿元。
在安全环境与养护头皮双重需求叠加下，具有中国特色的天然植物精粹成分成为洗护行业产品开发的新风向。而一手开创高端香氛洗护赛道的阿道夫，又一次走在了行业前列。
今年5月，阿道夫携多项创新专利成果，以植物去屑与“天然香氛”为核心，重磅推出了阿道夫天然香系列新品，满足了消费市场当下对洗护产品的高阶需求。
7月19日释放的全新TVC大片《阿道夫植物香研所》，深度地演绎了阿道夫天然香系列新品的植物去屑、天然香氛等产品亮点，王一博在片中的精彩出演，也让消费者对天然香产品的头皮护理功效与植物去屑成分留下深刻印象。
此次官宣王一博正式成为阿道夫品牌全球代言人，不仅实现流量强曝光，收获品牌声量，让品牌影响力进一步提升、品牌价值深入人心，还与消费者和粉丝群体建立了深度联系。
未来，期待阿道夫携手王一博持续带来更多不一样的惊喜，通过线上线下的多场活动，拉近和消费者、粉丝的距离，提供更加美好的洗护体验，让世界更爱中国洗护。