俗话说，撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。
此话同样适用于品牌，现在联名如此卷的市场环境，要说各家完美避开对方使用过的IP，那真是难度非常得大。不过撞联名不可怕，可怕的是被网友拉出来做对比，那真是高下立现。
这不，最近瑞幸联名《大闹天宫》传播得很火，这让网友不禁联想，好像年初的时候见过。
要说星巴克大家都知道，轻易不做联名，一直保持着高冷克制的品牌形象。
不过在今年年初，也下场与上海美术电影制片厂经典动画IP《大闹天宫》搞起了联名，上新会“变身”的“流冻拿铁”，还推出限量周边：孙悟空头像娃娃和金箍棒。
这是星巴克的第一次本土IP联名，准备也是很充分。
有定制周边和各类物料，流动拿铁还开启了外卖模式。
奈何联名套餐价格居然接近80元，遭到网友无情嘲笑，“明明可以靠抢，他还送你个吸管”。
还有流动拿铁居然在冬天上线，着实有点没考虑市场需求。
截至目前，#星巴克与大闹天宫合作#的微博相关话题，总阅读量才70多万，有点接不到经典IP带来的泼天流量。
反观瑞幸此次联名，首先在设计上更具新意。
在保留孙悟空民族动画经典风格的基础上，还结合了巴黎城市和体育运动的时尚元素，推出了2024巴黎版《大闹天宫》，把童年回忆拉满的同时，致敬即将开幕的巴黎奥运会。
瑞幸还发布了多个创意CGI视频。
精通72变的猴哥化身为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎地标，将中西方文化深度融合的同时，也做足了新品的预告。
据说瑞幸这次用的是上美影为中法建交70周年准备的全新形象，作为首个使用该图库的商业品牌，瑞幸排面足足的，所以老坛装新酒，经典IP用活了也能给到新惊喜。
其次在活动机制还有物料储备上，瑞幸打满了三周。
除了常规的冷饮杯、纸袋、杯套，随便拿，还有贴纸、明信片。
据说下周还有冰箱贴妥妥物料丰富、准备充足，关键还都是免费，让人忍不住想要收藏一整套。
不少小红书网友晒出收集的周边，20年前集小浣熊水浒卡的疯狂和快乐又回来了。
“这次双杯值了”
“买了三次还是没集齐”
“全套周边都好看”
瑞幸此次联名最巧妙的地方，是 用经典IP巧妙呼应了今年的巴黎奥运会。
4 年一次的体育盛会，各家品牌使尽浑身解数，而瑞幸则用了一个经典 IP 就能借势奥运，在其他体育明星营销的常规操作中，显得另辟蹊径，从最后的传播效果来看，还有点四两拨千斤的巧劲。
同一个IP，星巴克和瑞幸呈现了不同的玩法，也给消费者带来了不同的体验。
本文无意比较，但是可以给到行业一些借鉴，联名虽说是营销常用手法，但要想玩出新意，还是得下点功夫，尤其是面对经典IP，单纯的“拿来主义”已经给不了消费者兴奋和惊喜，在深入挖掘每个IP核心价值和文化内涵的同时，加入全新元素，创造出既符合品牌形象又能引发共鸣的全新概念，才能发挥IP联名的效用。