市值月蒸发近200亿港元的周大福,日后如何发展再次引人关注。近日,北京商报记者看到,周大福发布2024年4月1日—5月31日未经审核的主要经营数据显示,零售值同比减少20.2%,可见周大福在资本市场上的日子并不算好过。同时,自6月以来,周大福的深圳工厂停工备受关注,一个月的时间,周大福的市值蒸发约200亿港元。从线下表现来看,周大福内地拓店的目标更是未达预期,2024财年周大福仅新增143个零售点,远低于去年拓店1631家的增速。伴随老铺黄金、周六福等黄金品牌的纷纷上市,周大福能否坐稳黄金"一哥"的宝座,值得关注。

打开网易新闻 查看更多图片

股价腰斩

黄金珠宝品牌周大福的日子过得有些"艰难"。7月10日开盘,周大福每股收8.17港元,市值约816亿港元,收盘价每股8.18港元,市值约817亿港元。较6月3日每股9.94港元的股价,下跌近20%,较2023年初每股14.67港元的股价,下跌近50%。

打开网易新闻 查看更多图片

在要客研究院院长周婷看来,周大福股价下跌的原因一方面在于受国际金价持续上涨影响,一方面受周大福品牌自身影响。

在国际金价方面,今年4月,世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,2024年一季度中国金饰消费同比下滑6%。6月17日,国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示,金银珠宝消费额同比下滑11%。持续飙升的金价抑制了消费者对于黄金饰品的购买需求,对周大福等黄金品牌的营收造成影响。

在自身影响方面,今年6月,"周大福深圳工厂停工停产"引发热议,在一定程度上减少了投资者对品牌发展的信心。随后6月13日,周大福公布的2024年4月1日—5月31日未经审核的主要经营数据显示,零售值同比减少20.2%,业绩发展不及预期。两轮冲击之下股价也随之下跌,6月14日开盘后,周大福股价跌幅一度超过10%,此后报收8.62港元,下跌8.88%。

对于周大福品牌的后续发展,北京商报记者联系周大福品牌方,但截至发稿未收到其官方回复。

不过,此前周大福在接受媒体采访时表示,2025财年周大福将不设净开店指标,将聚焦于高效和优质的门店管理,并致力于提升门店生产和盈利能力,以巩固和提升市场领导地位。中期而言,中国内地、特别是低线城市和街铺,仍然有增长机遇。

销量减少

高速蒸发的市值,究其原因,或在2024财年开年之初就埋下了伏笔。今年6月,周大福披露的2024财年财报显示,2024财年周大福实现营业收入1087.13亿港元,同比增长14.8%;主要营业溢利121.63亿港元,同比增长28.9%。净利润在经历上一财年的负增长后,在2024财年实现正增长,周大福年度净利润66.07亿港元,同比增长20.3%;公司股东应占利润为64.99亿港元,同比增长20.7%。

虽然在2024财年营收突破千亿元,但这并未给周大福带来持续的增量,品牌发展规划的弊端在财报中也有所凸显。2024财年周大福毛利率仅为20.5%, 周大福因黄金借贷未变现产生的亏损有24.89亿港元,比2023财年同比增长近50%。在门店拓张方面,周大福2024财年仅在内地新增珠宝零售点143个。

作为黄金珠宝企业中的龙头品牌,强大的市场占有率一直是周大福能够赢得消费者信心的有效手段。2024财年财报显示,周大福在内地共有7403个零售点,其中2023财年周大福在中国内地增加1631个零售点,2022财年周大福在中国内地增加1312个零售点。相比之下,周大福2024财年的新增零售点数量,不及往年的五分之一。

此外,2025财年开局周大福的表现也并不亮眼。周大福公布的2024年4月1日—5月31日未经审核的主要经营数据显示,分产品来看,报告期内,周大福的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰在中国内地的同店销售同比减少32.9%;周大福的黄金首饰及产品在中国内地的同店销售同比减少29.8%。

对此,奢侈品时尚领域专家张培英表示,眼下,周大福各渠道布局都已相对成熟,随着金价的一路上涨,仅从线下拓店角度来看,周大福难以形成长效的盈利机制。且在金价高压下,消费者的消费欲望进一步缩减,这都对周大福2025财年的发展提出了更高的要求,市值的蒸发恰是迫使周大福寻求新增长点的"契机"。

发力高端

今年6月,老铺黄金、周六福等黄金品牌纷纷递交招股书。老铺黄金招股书显示,老铺黄金在2021年、2022年和2023年的收入分别为12.65亿元、12.94亿元和31.8亿元,同期毛利分别为5.21亿元、5.42亿元、13.32亿元,毛利逐年增长。周六福招股书也显示,在加盟模式利好的影响下,周六福2023年营收相较2021年几近翻倍,营收和净利润实现连续三年双增。

在有限的市场格局下,黄金后起之秀的发展势必会在一定程度上对周大福造成冲击。对于周大福的未来发展,周婷表示,高端化或是周大福的唯一出路。未来,周大福应坚持走高端化的发展路线,改变零售模式,加强零售数字化建设,变传统门店为体验和服务中心。在产品上,周大福应加大产品研发及创新力度,提升产品艺术价值,不断地向国际奢侈品品牌靠拢,在高端品牌的竞争中博得出路。

诚然,周大福也正在进行品牌战略的调整。周大福珠宝集团董事总经理黄绍基公开表示,接下来周大福将合理分配不同城市的产品,进一步挖掘并贴近低线城市的需求,发力宣传推广,对一二线城市与三四线城市进行差异化宣传推广。同时,周大福将发力品牌创新,加强产品个性化和场景化研发,通过降本增效的方式提升品牌盈利能力。

北京商报记者 王思琦