文丨金融八卦女作者:月月

成为理财“主力军”的年轻人,开始追求财富自由了?

今年以来,“用利息生活”成了在互联网上爆火好几次的大热门事件,大家来随意感受一下热搜词条:

“女孩攒够10万后裸辞用利息生活”
“中奖100万能用利息生活吗”
“00后存10万裸辞用利息极简生活”

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这届年轻人主打一个反差感,不知从啥时候起,“月光族”们变成了攒钱小能手,现在攒够一笔钱、用利息生活,似乎才是他们的终极梦想。

那么问题来了,到底怎么实现用利息生活呢?有聪明的网友直接总结出了一个低成本的“财富自由公式”:

降低物欲+简单生活+投资理财=财富自由(用利息生活)

1.

/为了“用利息生活”,

年轻人到处找“存钱搭子”“理财搭子” /

说到用利息生活,其实最关键的无非就是两块内容:一是本金,二是利息。

去年“全国投资者保护宣传日”,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《各地90后理财趣味报告》里提到了一个现象:

大量90后涌入资本市场,将理财视为社交生活的一部分。

说白了,理财已经融入了这届年轻人的日常生活,但理财永远伴随着风险,所以很多一头雾水、梦想财富自由的年轻人,开始在互联网上扎堆学理财。

最近两年,有不少网友在社交平台上到处找“存钱搭子”、“理财搭子”。

比如在小红书上,就有很多热衷分享存钱经验的年轻人,也流传出了各种各样的存钱计划,比如“333存钱法”“12存单法”“滚雪球存钱法”等,主打一个让大家都能找到适合自己的花式储蓄方法。

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可能有人会问了,那到底存多少才能实现财富自由呢?别急,这个问题还真有网友专门做了一个表格,大家可以参考一下。

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再比如在豆瓣上,有一个非常出名的小组——“丧心病狂攒钱小组”,别看名字唬人,其实里面干货很多,有超过60万组员在里面分享攒钱心得、攒钱小技巧等。

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而攒够了一定的本金,完成了初始的积累,大家的下一步当然是控制风险、获得利息。

在豆瓣上,还有一个于2018年创建的“ 用利息生活|投资理财 ” 小组,人数比攒钱小组还多,高达 63.7万组员,他们在这里分享自己的理财故事、讲述自己的理财方法、寻找自己的“理财搭子”。

这些组员自称是“钢铁韭菜”,他们的讨论贴被分为基本面、技术面、消息面,基本囊括了主流的投资流派,不管是倾向于中长线价值投资的,还是对短线操作情有独钟,在这里都能找到志同道合的“理财搭子”。

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类似的社交平台还有很多,比如小红书、支付宝的基金讨论区等,年轻人扎堆在一起分享理财经验、学习理财知识,既能互相陪伴,还能共同成长。

2.

/扎堆学理财的年轻人,

开始听播客了 /

说到这儿,其实不难看出,财经、理财内容已经成为全民话题,并且越来越多的人开始倾向于在互联网上获取信息。

年初的时候,巨量算数发布的《2024抖音财经内容生态报告》也证实了这一点。数据显示,2023年抖音用户在平台上,财经相关内容搜索量比上年增长64.8%,用户对财经领域内容的主动搜索需求快速增长。其中,越来越多的人把关注点放在了储蓄和理财话题上。

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不仅如此,从热门搜索话题中,可以看到用户更关注切身相关的内容,比如黄金等。

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但是相比网红、素人传播的财经信息,其实官方机构下场传播的可信度更高。

《2024抖音财经内容生态报告》提到:由于金融机构的特殊性,使得其官方背景更容易获得用户信任。多数受访者认为企业号有官方认证,起到信任背书的作用,超四成的受访者承认会对企业号的内容进行参考,并会对自己的消费决策产生影响。

近年来,金融机构的品牌营销不断发展,早已从过去的单一形态形成了一个丰富的“多维度”矩阵,以文字、图片、视频、音频等不同形式为载体,在抖音、小红书、视频号、音频APP等平台上进行传播。

以基金直播为例,过去很长一段时间这种形式一度风生水起,备受投资者追捧。但有数据显示,今年开始“基金直播”的热度不断降温。

2024年3月,基金直播场次和观看人数同比降幅超过20%,观看人数更是近乎“腰斩”,降幅达到了49.75%。2024年1月,基金直播的观看人数一度下降68.64%。

对此,不少基金公司开始提出走“精品化路线”。据券商中国报道,基金公司还探索出了另外两个“精细化”路径:发力剧情短视频(短剧)和长音频节目(播客)。

和主打“嗨爽”的短剧不同,播客动辄长达60分钟甚至90分钟,但这种“干聊”的形式反而更能体现出基金品牌营销在抢占投资者心智方面的新变化,逐渐成为基金公司自身深耕的一大方向。

最近,由中欧基金官方出品的一档重磅投资者服务节目——中欧基金播客,也于6月26日正式上线,通过娓娓道来的对话形式和基民走心沟通、长期陪伴。从目前播出的内容来看,基本都是和投资者紧密相关的,或是时下年轻人比较关注的话题,比如“买金热”“投资与人生”“大模型”等。

以最新一期为例,这期节目的内容主题是“新的经济周期中,家庭资产配置如何才能争取保值增值”,邀请了《第一财经》的主持人林荔和基金经理周锦程,还有一个比较特殊的嘉宾——投资者虎子妈。

虎子妈是一名80后,过去十几年体验了不少投资方式,也多次经历了市场波动,比如牛市熊市、房地产从高歌猛进到“房住不炒”等,在她身上有很多普通投资者的缩影,更容易让大家在收听时产生共鸣。

还有天弘基金推出的播客《人间钱话》,现在就已经成了一个持续更新的节目,里面的话题涉及“养老”“婚育”“彩礼”“海外投资”等主题,和投资者的日常生活切身相关。

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此外,华夏基金的人气早间播客节目《华夏早播间》,账号内容则更具定制性,很多内容探索聚焦社会热点话题,例如《彩礼再出新花样,为什么年轻人快要结不起婚了?》、《从“买房”落户到“租房”落户,户口怎么就成了白菜价?》……据悉,在一众“新闻资讯”中,《华夏早播间》脱颖而出,在喜马拉雅商业财经-商业前沿榜中排名44位。

说到这儿,可能大家会好奇,谁在听播客?《CPA2024播客营销白皮书》调研数据显示,“高学历”“高消费”“高线城市”为代表的“三高人群”正在涌入播客。

有业内人士曾在采访时表示:“基金经理访谈音频实际上是一类小众节目,属于重度垂直领域,之所以有不错的收听率,是因为这些平台的主打场景和群体肖像都非常明确。”

从用户画像上来看,播客的受众普遍学历较高,年龄主要是在25岁到35岁,收听场景基本集中在通勤开车路上、洗澡、打扫卫生等方面。

中文播客的市场规模增长势头强劲。据市场调研机构eMarketer预估,中文播客的听众规模在2025年将突破1.5亿人,一条小众的内容赛道正在走向大众化。

这也给追求“用利息生活”的年轻人一个新思路,或许我们距离真正的财富自由还有一段距离,但与其到处去寻找零碎的、不专业的财经、理财信息,倒不如去听听金融机构出的播客,毕竟还是听专业的人说专业的事儿,才更靠谱啊!