界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松
7月6日至7月7日，户外品牌The North Face（北面）在上海北外滩举行北面攀岩节活动。据品牌介绍，这是该活动的全球首站。此次北面攀岩节既为现场观众提供了高水平的攀岩比赛，也展示了大量的品牌户外装备。
过去的两个冬天，北面的羽绒服产品在市场上有着较强的存在感。由于穿着北面羽绒服产品的消费者众多，北面羽绒服一度被戏称为年轻人的“校服”。北面与Supreme联名款、北面紫标系列等羽绒服产品甚至一服难求。
此番选择在中国举办攀岩节首秀，北面显然想在卖不了羽绒服的夏季，把户外攀岩运动作为一个销售重点。
2021年举行的东京奥运会上，攀岩首次入奥。2024年巴黎奥运会，速度攀岩则被单独拆分成一个小项，攀岩项目的规模与含金量逐渐提升。同时随着骆知鹭、张悦彤等本土明星运动员的出现，攀岩项目在中国的受众明显变多。
全国攀岩冠军邱洪树接受界面新闻采访时表示：“攀岩入奥意味着这项运动的媒体曝光率将大大提高。以奥运会正式比赛项目进入大众视野后，被冠以极限运动的攀岩，也能逐渐被大众接受。”
随着攀岩群体的逐步扩大，攀岩服、攀岩鞋、攀岩绳等产品将有不小的市场需求。据中国登山协会，2018年我国参与户外运动的人口就已达到1.5亿，对应户外参与率为10.4%。另据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，到2025年，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。
值得一提的是，在北面攀岩节的现场，品牌官宣演员窦骁成为品牌首位巅峰挚友大使。不同于普通的大使、代言人头衔，巅峰挚友是北面的最高等级会员。北面向界面新闻介绍，品牌会为这个等级的挚友提供独家户外体验及丰厚的尊享礼遇。这个新title的落地侧面说明，北面有意通过攀岩这个正从小众迈向大众的项目来维护高级会员的忠诚度。
会员忠诚度的维护，对于北面这样定位高端的户外品牌来说一直是一个重要课题。毕竟在运动鞋服市场整体需求疲软、拉新困难的背景下，保证用户的持续购买显得尤为重要。这也是为什么和北面同价位的哥伦比亚、猛犸象会定时组织登山活动，而上探万元价位的始祖鸟则瞄准资深户外爱好者开设山地课堂门店。此次举办攀岩节之前，北面也多次举办了城市街头滑雪、山地节、百公里越野跑等社群活动。
北面目前是母公司威富集团（VF Corporation）宝贵的增长“独苗”。这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元（约合756.90亿元人民币），同比减少10%。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌，营收分别下滑24%、13%和15%。
另一方面，2024财年，威富主力的美国市场和EMEA（欧洲、中东、非洲）市场均未取得增长的背景下，大中华区拿出了13%的业务增长数据。北面和中国市场，无疑会成为威富新财年的两大关键词。
北面亚太区副总裁及执行董事董力2023年年末接受界面新闻专访时表示：“中国的户外服饰能够增长到一个什么样的地步，我们现在不敢直接下定论。单纯看总量部分，我们的确还是低于欧洲和美国，但是在增量部分上面，中国市场其实是领先于其他两个区域的。”