近年来，“防晒经济”的热度像夏日的天气一样持续升温，相信“养儿不防老，防晒才防老”的广大消费者，买爆了一个又一个防晒品类，更是把防晒衣作为夏日必备穿搭。
竞争日益激烈的产品赛道，各大防晒衣品牌不得不疯狂“内卷”。而作为在2020年就率先布局者，国民品牌波司登一直致力于打造“更符合中国人的专业防晒衣”，通过在面料、科技、色彩等方面的深耕，成为了防晒衣市场的引领者。
2024年，波司登开启防晒衣2.0时代，提出了“更时尚的专业防晒衣”这一品牌主张，并通过明星代言、设计师联名、时尚IP跨界等一系列升级的营销玩法，多场景、多角度进行种草，不断提升波司登防晒衣的声量，成为引爆今夏的防晒爆品。
01
洞察升级：
基于大众更高层次的产品需求
赋予品牌全新时尚主张
无洞察，不营销。
一场能让消费者产生共鸣的营销，永远少不了前期对市场的研究分析，只有了解用户需求，才能做到“对症下药”，有的放矢，效果事半功倍。
波司登“更时尚的专业防晒衣”这一主张的提出，正是基于对消费者痛点的精准洞察。
“有意思报告”调查显示，如今人们在选择防晒衣时，“颜值/版型”位于TOP2，超七成消费者把防晒衣看作是一件“时装”，这一比例几乎与TOP1重“功能性”的人数持平。
也就是说，在注重防晒功能的同时，消费者更希望买到有设计感、高颜值的防晒衣。
▶ 图源：有意思报告
但是，当今市面上真正做到“防晒与好看兼顾”的品牌其实非常稀缺，不少防晒衣只有防晒功能，单一的配色，千篇一律的版型，穿上不仅与时尚脱节，还可能被吐槽为“蒙面悍匪”。
为了满足消费者对防晒衣更高层次的产品期待，深耕行业47年的波司登主动承担起了这一使命，希望通过在“专业防晒功能”和“时尚色彩版型”上的双重升级，建立防晒科技与时尚新标准，引领行业“防晒衣新时尚”。
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时尚升级：
联动《时尚芭莎》等权威超级IP
助力价值理念破局时尚圈层
事实上，当防晒衣从单一的功能性产品转变为引领潮流的时尚单品，这不仅是大众认知的变化，更对品牌提出了更高的要求。也就是说，想让消费者认可产品的时尚感，品牌必须先迈入时尚领域，被时尚圈层认可。
为此，今年4月在上海举办的夏季防晒衣新品发布会，波司登就选择了与权威时尚媒体《时尚芭莎》合作，强强联合呈现波司登在时尚领域的创新探索。
在这场新品发布会上，波司登推出了2024夏季防晒“骄阳系列3.0”及“都市轻户外”系列产品，并通过与法国高奢时尚设计师Christelle Kocher进行跨界合作，在设计感上有了进一步升级。
凭借对时尚的敏锐嗅觉，Christelle Kocher以花卉图案和流行的户外迷彩印花为设计元素,使防晒衣摆脱了颜色单调的审美怪圈，让波司登防晒衣在视觉上更具时尚活力，满足了广大消费者对个性的追求。文章来源于星辰影院：https://www.hshjgj.com
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