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背景
2024年第一季度，海外手游广告市场整体呈现出积极的增长态势。游戏公司在广告投放上表现出活跃的态度，在投游戏数量同比、环比均有提升，新游的推出虽然在第一季度不是高峰期，但同比去年仍有所增长。这一现象反映出游戏行业对市场的信心以及对广告作为推广手段的重视。
目前欧美市场对休闲和益智解谜类手游仍具有很高的战略意义，同时拉美市场因其快速增长的潜力正成为手游广告投放的新热点。为了帮助游戏广告主更好的将产品推广到海外，AppGrowing推出了《游戏出海移动广告创意与策略白皮书》。YinoLink易诺为各位出海广告主总结了其中的重点内容，如想获取完整版报告，可扫描下方二维码添加官方客服小易获取哦。若有想要开通Facebook、TikTok for Business、Google广告账户的广告主，也可以扫描下方二维码进行咨询呦~
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市场趋势的演变
混合休闲游戏的崛起推动了广告创意内容的进化，游戏广告内容变得更加丰富，并且更加针对某些玩家群体的特定需求。这要求广告团队不断探索新的创意表现形式，以更精细化的内容吸引高质量玩家的注意力。
中重度游戏正在竞相追逐副玩法买量策略，但该策略是一把会同时影响获客成本与玩家留存的双刃剑。这不仅要求对游戏进行全方位的副玩法包装以降低落差感，还考验游戏厂商的市场团队能否及时捕捉潜力新玩法，并积极反馈到游戏的副玩法设计过程中。
有效利用AI技术，可以降低成本并提高工作效率，但同时也对广告团队提出了更高的技术和策略要求。广告团队需要建立全面的素材描述方法、标签体系，确保素材的一致性和个性化。
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海外手游市场现状
海外手游广告投放趋势
第一季度海外手游广告市场呈现活力与增长势头
2024年第一季度，AppGrowing监测到约3.6万款手游App在海外市场投放了广告，这一数字同比2023年第一季度提升了25.8%，环比2023年第四季度增长了3.3%。其中，约1.3万的手游为首次投放广告。尽管第一季度可能不是大多数游戏公司选择发布新游的首选时间，但仍能从两组数据中看出手游市场的竞争日趋激烈，厂商要想在市场中脱颖而出，需要更多的创新和差异化策略，包括更高效的广告投放和更创新的广告创意素材。
海外手游广告主要流向
休闲手游聚焦欧美，拉美成为手游广告新热点
北美玩家是休闲、益智解谜和策略类手游的重要目标群体。东南亚市场则是角色扮演类手游广告流向最多的市场，这一趋势可能与该地区玩家对沉浸式游戏体验和丰富故事背景的偏好有关。另一方面，北美和西欧市场的数据表现出了对休闲和益智解谜类手游的热爱，尤其是在北美市场，单是休闲和益智解谜这两个类别就占到了整体广告量的近半数。
拉美市场的总广告量超过中欧、港台等市场，位列北美、东南亚、西欧之后，成为全球手游广告投放的主要目的地之一，反映出手游产业对拉美地区日益增长的重视。
第一季度海外手游推广前40名名单
目前海外头部手游广告主竞争格局主要有两种，具体内容如下：
1、不同市场定位和战略目标的多样化策略
在2024年第一季度的手游广告市场中，不同游戏厂商的推广策略和产品布局呈现出显著的差异性。露珠游戏第一季度在海外投放的19款产品和近8万的广告投放量显示了其通过高频的产品更替和广泛的广告覆盖，触达不同用户群体，提高品牌知名度和市场占有率的策略。
而拥有全球热门产品《原神》和《崩坏：星穹铁道》的米哈游广告量也达到近7万，除了吸引新用户外，其中还可能有通过维持高曝光度来巩固市场地位，防止竞争对手侵入的防御性目的。
2、中国休闲游戏厂商倾向集中式推广
Voodoo在转型混合休闲游戏后，虽然推广游戏数量高达190款，但广告总量却相对较低，这表明其广告策略已经从追求广泛覆盖转变为精准获取高价值用户。而SayGames在混合休闲领域的尝试并未使其减少对传统产品的持续投入，高广告量的维持使得其在推广产品数量和广告投放之间取得了平衡。
相比之下，一些中国休闲游戏厂商则采取了集中式投放策略，聚焦于少量产品，这可能是出于对产品市场表现的精细控制和成本效益最大化的考虑。
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