摘要：归根结底，这是一种市场行为。
上海迪士尼乐园暑期门票价格这两天又站上热搜。近日有网友在社交平台发帖称“迪士尼从7月1日开始门票统一涨价到719元”，引发网友围观和热议。有网友表示这个价格确实有些贵，也有网友认为，票价高了游客会少一点，游玩体验有保障。
迪士尼门票涨价了吗？事实上，上海迪士尼乐园的门票价格目前实施的是四级票价结构，从低到高分别为475元、599元、719元和799元。长期以来，迪士尼都是根据主题乐园的客流量预估情况制定每日票价级别，并继续提供提前30天的滚动价格日历，方便游客根据各自需求进行选择，提早规划行程。
暑期是出游高峰，票价定为从高到低的第二级，也是为了使客流更均衡地分布在全年的每一天，尽可能地减少人流量超高峰日的出现。
去年以来，随着全球首个疯狂动物城主题园区全新开幕以及文旅产业大环境的进一步复苏，上海迪士尼乐园已持续面临高客流。过高的客流已经一定程度上影响了游客的游玩体验，微博、小红书上经常能看到网友吐槽“今天迪士尼有一亿人”“连续暴雨还是人满为患”“人挤人”“一天只玩了三个项目”……
对此，迪士尼于日前先后调整了门票和年卡政策。乐园门票从四级票价结构调整为六级票价结构，最低票价和最高票价均保持不变，中间级票价在现有的599元和719元两级基础上新增两级，分别为539元和659元，新票价结构将于2024年11月24日生效。年卡则保持了三级结构，其中变化最大的中间价位年卡价格降低，可预约入园的日子也相应缩减。
可见，乐园门票和年卡价格结构调整是基于同一逻辑——引导游客规划行程，帮助上海迪士尼更好地平衡全年客流，以提升乐园内游客体验。
不过，虽然此次迪士尼并未真正涨价，但其上热搜依然折射出相当一部分网民的共识：一个主题乐园定价700多元，确实有些贵了。
迪士尼作为一家老牌成熟的跨国商业娱乐公司，对乐园门票这一核心产品的定价，一定是在充分调研基础上做出的预期利益最大化的结果。迪士尼敢定这个价格，说明他们笃定，在这样的票价体系下，依然会有源源不断的游客光顾乐园。
这建立在迪士尼的IP吸引力以及乐园为游客打造的沉浸式新颖体验上，消费者也确实愿意“买账”。数据显示，2023年，上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下开幕以来的客流纪录；游客愿意再次游玩度假区的意愿高达85%。
从这个角度看，横向对比其他主题乐园，这个票价至少是与上海迪士尼乐园的吸引力相匹配的。归根结底，这是一种市场行为，只要上海迪士尼能持续不断地吸引来自全国乃至全球的游客，它就能继续保持这样的票价。
反过来说，当同城的主题乐园越来越多、越来越好玩，当全国各地慢慢出现其他有潜力与迪士尼能级匹配的主题乐园时，游客也能拥有更多出游选项。比如，上海已经拥有了海昌海洋公园、欢乐谷等本土品牌乐园，上海乐高乐园、小猪佩奇户外主题乐园等国际大型乐园项目也接连落地；北京的环球影城开业后，也吸引辐射了全国各地的游客。当主题乐园们“卷”起来，上海迪士尼乐园的票价或许也能回归到一个更多网友愿意接受的位置。