“听说现在北京很多景区都取消了预约，带家人来旅游真是方便多了！”来自浙江的顾女士，精心为家人安排了一周的北京深度游——从故宫博物院、颐和园，到八达岭长城，最后再前往胡同，感受老北京的韵味。“老一辈的人都对北京有种特殊情结，今年是爷爷奶奶结婚50周年，我们就规划了一场‘金婚之旅’，带他们圆北京梦。”
恰逢毕业季和暑期，叠加北京多个景区取消预约制度，进京旅游需求快速释放。北京文旅也推出了一系列文旅活动，不仅吸引了众多外地游客，也激发了本地居民的出游热情。“大学毕业后我就留在北京工作，这次假期我邀请了几个老同学一起，大家带着孩子来体验一下北京的文化底蕴和生活气息。”在北京工作的安先生表示，他计划在7月与老友在北京重聚。
美团数据显示，近一个月，北京市景区门票预订订单量环比增速达45.4%，订单人次环比增速达61.2%，住宿（含酒店、民宿）预订量环比增速达40.6%，北京成为今年7月全国最热门的旅游目的地。
值得一提的是，亲子游、研学游再次成为暑期热点，多元化的研学游产品迎来预订热潮。据大众点评数据，今年6月以来，北京研学一日游、研学夏令营等相关旅游产品的搜索量同比分别增长了180%和177%。
随着游客追求质价比与沉浸式体验的趋势进一步加深，大众点评上京味儿十足的亲子研学攻略和创意“北京walk地图”迅速走红。一位经常带娃出游的家长张女士发现了“新中式”遛娃方式，在大众点评上提前“囤”了旅游产品，打算带着孩子重游北京。“文化体验也是一种遛娃方式，准备带着孩子来国家博物馆看一看历史书上的国宝。”
▲ 网友分享北京遛娃攻略（图源：大众点评）
“听鼓楼十遍，不如来见一面。”也有不少家长带着孩子身着汉服“穿越式”游鼓楼、北海公园，拍下一家人的“人生照片”。
集遛娃、研学与文化于一体的“亲子研学游”持续受到追捧，形式也越来越多样。比如，天坛公园推出的“光寻皇穹宇”“声寻回音壁”“探寻圜丘坛”等游园活动，在亲子活动中把天坛建筑历史与光学、声学、数学知识串联起来，让孩子动脑、动手、动口，近距离、沉浸式地感受天坛故事。
▲ 网友分享北京亲子研学攻略（图源：大众点评）
美团、大众点评数据显示，北京环球度假区、故宫博物院、珍宝馆、八达岭长城和中国国家博物馆是预订单量排名前五的景区。从客源地来看，来自江苏、浙江、广东、湖北、上海的异地游客最多。
热力十足的亲子游、研学游需求背后，也是旅游供给的多样化和创新化。例如，北京文旅不断推陈出新，打造“漫步北京”的美食主题游线路，北京多个餐饮商家也推出了丰富多样的优惠活动和特色亲子游产品。
“近些天，我们门店的翻台率增长明显。”一家老字号小吃店店主表示，北京烤鸭、炸酱面等经典京菜的亲子套餐广受好评。此外，胡同摄影、汉服写真、国风市集等创新体验产品在美团、大众点评等零售平台受到追捧，持续丰富了游客的消费选择。
业内人士认为，北京拥有丰富的历史文化资源和教育资源，多个景区全面取消预约不仅方便了游客参观，也释放了潜在的旅游需求。新奇的产品设计、深度的文化体验和完善的本地生活服务，都成为了吸引游客的必要条件。借助零售平台，旅游商户的产品和服务品类得到极大丰富，不仅转“流量”为“销量”，同时也为本地商户带来了更广阔的市场空间。