这两年的电影市场突出一个群魔乱舞。
去年点映即上映，今年撤档元年、盗摄元年，现在又提档元年，《野孩子》《默杀》《抓娃娃》《海关战线》接连提档，短短两年整完了过去几年的活。
点即上去年暑期档红火了一阵，全网大范围讨论，今年已然悄无声息，没有王宝强的路人缘，以及过硬的影片质量已经没人再搞了。
这是一把双刃剑，一不小心就坠入深渊，真正吃到这波红利的也就有《八角笼中》和《孤注一掷》，其他基本都成炮灰了，一轮游就结束。
前者得益于王宝强的真诚，其实影片本身还是蛮平庸的，但他用在内娱独一无二的必杀技将《八角笼中》抬到了20亿的高度，《孤注一掷》则是赶上了现实主义的浪潮，情绪价值和参与互动大于电影。
这两股东方都很难借势，一是内娱几乎很少有人像王宝强一样枕边人和身边人都爆不出一点黑料，二是与现实热点正好形成榫卯结构且在当下很少引起反感，所有的讨论都在一个度内，国家支持，民众愿意。
撤档不同于点即上，无一例外皆败北。
《红毯先生》频繁当逃兵，最终9422万收场，跟预想相差甚远。
《没有一顿火锅解决不了的事》怪观众、怪演员、怪市场，就是看不清自己，本来想着赌气撤档让观众好看，结果自己把自己给作没了。
《我们一起摇太阳》是撤档又定档的影片中难得一见的8分片，尽管口碑拿的出手，票房也只有2.75亿，这还是在自来水四处奔走，疾呼呐喊的情况下才有的成绩，可见撤档并不是明智之举。
以上这两种现象并没有形成大的气候，盗摄则不一样。
薛伟大与粉丝们一起创造了历史，影迷们抵制，业内人装聋作哑，饭圈们群起攻之，一边倒的声势让盗摄被漠视。
《云边有个小卖部》上映期间，随处可见盗摄的图片、视频，配上矫情的文字与音乐，这一次不但没人理会，随大流者还众多。
三次元年，一次鸦雀无声了，一次伤害了自己，一次伤害了观众，由此再来看提档，究竟是利大于弊，还是弊大于利。
《海关战线》最先出招，原先是7月5日提到6月28日，若不做事后诸葛亮，这是一次聪明之举，可以独占一周的空档，因为初中一般7月5日放假，高中和大学一般是7月15日，全国基本都差不多，无非就是早晚几天的事。
而谢霆锋和张学友的粉丝群体学生很少，根据《海关战线》的受众年龄占比来看，青少年和20-24岁的比例很少，大多数是25岁以上，30岁以上的观众达到了61.7%，与《野孩子》《欢迎来到我身边》拼确实不明智。
只是结果不尽如人意，港片的情怀已不再受用，成片的质量又大跌眼镜，哪怕宣发铺天盖地，让许多人知道改档了，但票房破亿依然艰难，《海关战线》的提档本该是利大于弊，奈何片子不行，满盘皆输。
《默杀》提前一天上映，可以借口碑让学生在周五和周末进场。
一来《默杀》的故事聚焦的是初中生霸凌，未成年、校园、霸凌，这是现在热门的议题，可以吸引父母带着孩子进场。
二来导演柯汶利的第一版《默杀》的评分相当不错，这次依葫芦画瓢，最起码能兜个底，两天发酵，第三天与初中生放假同天开始冲击票房。
三来《默杀》中含有女性主义议题，对年轻女性观众来说也是一个大概率的选择，7月3日上映，前可避《海关战线》，后可避《野孩子》《抓娃娃》，跟《欢迎来到我身边》不是同一赛道，互不冲突。
根据《默杀》的受众性别占比和受众年龄占比来看，片方就是这样安排的，男女比例是23%：77%，年龄集中在20-29岁。
目前来看，《默杀》的票房走势不错，首日半天就破千万，票房预测4.79亿，只不过真正检验利弊的时候是周末，拭目以待吧。
《野孩子》的提档是避锋芒。
一开始，《野孩子》定档7月12日，这也是一个不错的日子，周五加初高中都放假，与王俊凯的粉丝群体高度重复。
《抓娃娃》是7月18日上映，《野孩子》有一周的时间提升票房，但《抓娃娃》的突然提档打乱了《野孩子》的计划，七天变成了四天，显然难以利益最大化。
沈腾和马丽的这对王炸组合，没人敢跟他们正面硬刚，何况还是从未电影上证明过自己号召力的王俊凯，所以提档7月10日算是一个上策。
只是票房最终如何，导演殷若昕的上一部电影《我的姐姐》的参考价值不大。
《野孩子》和《我的姐姐》是同类型影片，区别就是把张子枫换成了王俊凯，剧作结构并没有多大的差别。
但《我的姐姐》有一个巨大的优势是《野孩子》不具备的，那就是《我的姐姐》上映时同档期没有一个能打的，它一家独大。
反观《野孩子》，前有狼后有虎，是突围而出还是英勇就义尚未可知，但有一点可以确定，《野孩子》的表现好坏将直接影响《刺猬》。
沈腾、马丽的《抓娃娃》这就是属于就是玩儿了。
尽管提档会增加宣发成本，但有沈马二人坐阵，票房不在话下，又是闫飞、彭大魔的组合，除非片子烂的出奇，但凡6.5分左右，票房都低不了。
而且整个七月份就《抓娃娃》有带热大盘的面相，若是连沈马都不灵了，那只能看八月份的《解密》和《逆行人生》了。
总之就是一句话，电影是要真金白银的，糊弄人可成不了事。