易建联代言美禄，徐福记饼干赛道再添新动力

6月29日，徐福记正式宣布体育巨星易建联成为美禄品牌代言人，这一举动紧随美禄运动力量饼干进军中国市场的步伐，再次在行业内激起波澜。此次合作不仅是徐福记在休闲食品领域的一次重大突破，更是其深耕饼干细分市场的有力证明。

对徐福记来说，与易建联的合作背后有着对品牌和市场的深刻考量。

易建联作为篮球界的璀璨明星，其卓越的球技、不懈的拼搏精神以及对青少年篮球教育的热忱，与美禄运动力量饼干所倡导的“爱运动，吃美禄”理念不谋而合。徐福记借此合作，旨在通过易建联的影响力，将产品深度绑定运动场景，让运动能量触手可及，无论是专业运动员还是日常健身爱好者，都能在运动前后享受到美禄带来的美味与营养。

随着2024年体育盛事的临近，全民运动热情高涨，徐福记巧妙抓住这一时机，携手易建联，利用其在体育界的广泛影响力，快速占领运动零食市场，特别是吸引青少年及运动爱好者的关注，实现品牌与市场的双赢。

饼干类产品一直是休闲零食产品里非常重要的一大类目，市场体量庞大。

饼干市场庞大且竞争激烈，徐福记作为行业老将，此番引入美禄运动力量饼干，是对传统饼干市场的一次有力冲击。依托自身强大的饼干生产实力和市场渠道优势，

徐福记对美禄进行了全面升级，采用Activ-go配方，富含高钙、铁及维生素B2，特别添加麦芽提取物，满足消费者对于健康与美味的双重追求。同时，多样化的包装规格，满足不同消费场景的需求，进一步巩固了其在饼干细分市场的领先地位。

为了更好地渗透运动市场，徐福记精心策划了一系列营销活动。利用暑假出游高峰期，通过高铁、梯媒等媒介进行大规模宣传，实现亿级曝光，直接触达目标消费者。此外，徐福记还积极赞助全国马拉松赛事，将美禄运动力量饼干作为赛事补给，让参赛者在运动中体验产品的独特魅力。

同时，徐福记不忘回馈社会，将美禄运动力量饼干融入“分享营养，分享爱”福满校园公益活动中，为偏远地区的学生提供营养补充，并开展丰富多彩的体育活动，激发孩子们对运动的热爱。这一系列举措不仅提升了品牌形象，更彰显了企业的社会责任感。