“悄悄发财”的骆驼户外，开始进军高端市场。
文|马莲红
骆驼户外对齐了一下“专业”颗粒度。
在刚刚闭幕的ISPO上海展会上，CAMEL骆驼推出了新品牌——喜马拉雅，定位专业户外，覆盖越野跑、高海拔攀登等专业户外场景，一件冲锋衣最高定价3219元，比其以往500元一件的冲锋衣高出几倍。
近年来，骆驼抓住户外运动红利迅速发展，除了主品牌，旗下还有熊猫、企鹅等几个子品牌，但在中高端户外领域，面对始祖鸟、北面、探路者等，骆驼户外一直缺少话语权，据了解，早在2014年骆驼户外就曾推出过喜马拉雅系列，定位同样是专业发烧级户外。这一次卷土重来的骆驼户外，能如愿吗？
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喜马拉雅，新户外品牌
“今年的ISPO上海站对比去年，展会的规模、展位的布置、展商的活动都在缩减。”在参观完展会后，一位博主感慨道。
ISPO是国内最大的户外运动展会之一，也是品牌必争之地。今年ISPO上海整个展区约4万平米，汇集600余个攀登徒步、城市运动、跑步骑行、水上运动、儿童运动、户外休闲、生活方式国内外知名品牌以及运动科技与新材料的供应商，规模似乎和以往并无区别，但仔细观察会发现少了好多老面孔。
但骆驼户外的展位面积一如既往地大。自从户外运动“出圈”，骆驼就成为ISPO最重要的客户之一——几乎每次展会，这家品牌都会有一个面积超大的展区，主题也非常契合当时的户外潮流，有一年甚至还把沙漠搬到了现场，是整个展会人流量最高的展区之一，“骆驼冲锋衣 中国市场销量第一”这一句话极为醒目。
骆驼户外的子品牌熊猫、企鹅等也会有自己专门的一片展区，如果没有人提醒，几乎不会有人意识到这两个品牌也是骆驼户外的。
而今年ISPO上海站，骆驼户外的中高端品牌——喜马拉雅首次亮相。展会上，喜马拉雅得到了一个单独的展区：一件巨型的冲锋衣十分醒目；各种岩石积雪模拟出高海拔场景；权威机构测评数据等作为佐证，证实其专业程度已经达到国际水平。
据相关介绍，喜马拉雅品牌将致力研发多种适合户外极境条件的高科技户外装备，未来产品线将涵盖徒步、露营、登山、越野跑、高海拔攀登、滑雪等多维场景。在产品设计上，品牌也以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向，根据户外运动员和爱好者的不同需求，研发和迭代性能优异的专业户外装备。
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骆驼户外的高端野心
骆驼户外品牌官网数据显示，在小红书上，关于冲锋衣的内容点击量超35亿次，骆驼冲锋衣搜索互动排名第一；在天猫，骆驼官方旗舰店已经12年拿下天猫双十一冲锋衣销量第一；在抖音，骆驼位列2023年度会员系数行业增长TOP 1，其经典款冲锋衣单季销量超过320万件。
骆驼既然已经“悄悄发财”，为何还要冲向喜马拉雅？专业户外运动在国内仍然是一个小众市场，骆驼入局只怕另有野心。
一方面，骆驼户外需要“专业”。在户外赛道，始祖鸟、三夫户外、凯乐石等一开始就定位专业户外，相比之下，曾经以皮鞋起家的骆驼多少有些底气不足。
骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂，是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一。骆驼于2013年进军户外品类，尽管到现在已经有十余年历史，各类专业奖项拿到手软，在专业户外爱好者看来，骆驼依旧是一个偏休闲的品牌，想要直接复制始祖鸟等品牌走户外的中高端路线较难。此前骆驼就曾冲击过中高端市场，但由于缺乏品牌传承，那一次尝试最终不了了之。
另一方面，国内的泛户外人群逐渐向专业户外进化。2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，其中相当一部分人如今逐渐成为户外运动发烧友，骆驼随潮流而变、满足更进阶的需求也在意料之中。
同时，骆驼的烦恼还有辨识度不高——市场上有不少LOGO是骆驼的牌子，购买时需要仔细辨别：看看骆驼的头朝哪一边，骆驼背上几个驼峰，这个骆驼来自哪里……这样的情势下，成立一个全新的品牌杀入中高端市场似乎更容易一些。
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超6万企业瓜分户外“蛋糕”
从泛户外到专业户外，在骆驼加大布局力度的同时，其他品牌也并没有闲着：与李宁关系密切的非凡领越将Haglöfs（火柴棍）引入国内市场、On昂跑签约歌手Zendaya 赞达亚、迪卡侬向专业运动品牌进化、迪桑特打造新系列、安踏赞助越野赛……
户外这条赛道越来越拥挤了。企查查数据显示，我国户外运动相关企业存量超6万家，广东占比超3成，其中深圳现存1.55万家，占全国总量的24%。
区域分布上，除广东以外，河南、江苏分别现存0.95万家、0.38万家户外运动相关企业，排名前3；城市分布上，除深圳以外，周口、东莞分别现存0.50万家、0.30万家户外运动相关企业，排名前3。
近十年，我国户外运动赛道相关企业注册量波动较大，2014年至2019年期间，相关企业注册量逐年增加，尤其是2019年，注册量增速创近十年新高，全年注册2.83万家相关企业，同比增加130.5%；
2020年至2022年期间，户外运动相关企业注册量急转直下，2020年注册量同比减少26.0%至2.09万家，2021年注册量同比减少74.3%至0.54万家，2022年全年注册量达0.22万家；2023年户外运动相关企业注册量小幅回升18.1%至0.26万家。
在这场激烈的竞争中，“能上桌，很厉害；不被踢下桌，更厉害”，当坐上牌桌的玩家越来越多，品牌不得不持续加码，构建起属于自己的品牌护城河，品牌较量也进入了下半场。
在高端市场，面临来自始祖鸟、北面等国际知名品牌的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是骆驼及喜马拉雅未来发展的重要课题，一些举措——例如持续加大研发投入，加大品牌建设和市场推广力度等，将很好地帮助骆驼二次冲击高端市场成功。
注：本文所用图片来自骆驼户外、ISPO、企查查