在今年上半年的动漫片单里，最受漫迷关注的消息，一定是鬼灭之刃第四季《鬼灭之刃 柱训练篇》的播出。
6月22日，TV动画《鬼灭之刃 柱训练篇》如期在腾讯视频和B站引进播放。
开播日当天两家视频网站都为《鬼灭之刃》第四季的开播大力宣传，尤其是打破了B站独家、首获鬼灭之刃版权的腾讯，不仅策划了诸多线上定制福利活动，还玩起了线下整活。线上各种云包场和红包封面放送让用户直呼“白拿了半年会员”，线下更是从地铁站的抱“柱”大屏QQ爱玩梗到北京深圳两地观影会共迎开播仪式感，腾讯视频的一举一动都写满“真心真情与真爱”。
当然，这也是《鬼灭之刃》应得的排面。回首《鬼灭之刃》的动画之路，我们看到的是一部不断突破自我、创造奇迹的励志冒险故事。
2018年6月，《周刊少年Jump》宣布《鬼灭之刃》将改编成电视动画。《鬼灭之刃》从2019年4月至9月于深夜动画时段播放，是一个低调的起点。
但是，第一季动画在第19集《火之神》播映后爆红，成为当年最具人气的动画，亦带动原著漫画的销量和知名度。各种周边商品应运而生，成为名副其实的“霸权番”。
《鬼灭之刃》剧场版《无限列车篇》打破了《千与千寻》票房记录的剧场版，创下日本影史最高票房的辉煌。《鬼灭之刃》用自己的方式诠释了什么叫“不负热血，方得始终”，甚至连国宝级的漫画大师宫崎骏都会被按头安利。
然而，在《鬼灭之刃》这部传奇作品的最新篇章中，一个意料之外却又在情理之中的变化悄然发生。第四季《柱训练篇》不再是B站的独家独播，腾讯视频也加入了播放阵营。这个消息犹如一记“水之呼吸”，在二次元世界掀起了波澜。
对于无数鬼灭迷来说,这无疑是一个令人兴奋的消息。但与此同时，一些疑问也随之而来:为什么是腾讯视频?是什么让Aniplex（负责鬼灭之刃IP企划和版权业务的公司）决定打破持续三年的独播格局?在这个充满热血与激情的故事背后，又有怎样的布局与期待?
01
动漫文化，没有国界
《鬼灭之刃》，在日本本土和北美掀起了一阵狂潮。然而，在中国市场，它似乎还未完全释放其潜力。
尽管质量和评分都相当出色，但在播放数据和粉丝粘性上，它与真正意义上的“破圈”作品还有一段距离。
这种差距并非源于作品本身的不足，而是传播策略的局限。与国漫IP的播出售后相比，《鬼灭之刃》的传播，更多依靠作品的自然热度，很多内容传播，也往往止步于粉丝向的圈内自嗨。
然而，《鬼灭之刃》的潜力远不止于此。实际上，《鬼灭之刃》是一部具备大众化潜力的作品，鬼灭之刃动画凭借其出色的制作水平、精彩的战斗场景和深入的情感刻画赢得了广泛好评。
一如日本《现代周刊》评价的那样，“虽然《鬼灭之刃》是一部少年漫画，但其中蕴含了丰富的人生哲学。比如，传统的对美好家庭的向往，质朴的日常生活，以及人与人之间的牵绊等等。”
相比于那些让观众审美疲劳的穿越异世界番，《鬼灭之刃》可以算是一股清流，用《南方人物周刊》的话来说，“透过炭治郎，我们既能看到一种罕见的温柔，也能看到一种迎合时代的价值取向。”
言下之意，《鬼灭之刃》其实有更多可供发掘的人物弧光，以及更丰富的IP玩法和IP表达。
在这样的背景下，《鬼灭之刃》第四季《柱训练篇》选择与腾讯视频合作，就显得颇具战略意义。这不是一次简单的内容分销，而是二者在新的高度上的相遇。甚至可以说，它象征着《鬼灭之刃》在中国市场开启了新的篇章。
在这个全球化的时代，动漫文化早已超越了国界的限制，而此次合作，Aniplex的目的不仅是为了扩大受众群体，更是为了让这部充满力量与情怀的作品，能够释放其动漫文化的魅力，为后续的系列作品积累更多关注、开拓更多同好。
02
超越次元壁的文化共鸣
观察《鬼灭之刃》在中国市场的传播轨迹，可以发现一个明显的转变。前几季主要依靠作品的自然口碑传播，而第四季则呈现出更加多元化的传播策略。这种变化背后，反映了视频平台在推动动漫作品实现更广泛影响力时的新思路。
以腾讯视频为例，其采取的策略显示出平台在内容运营方面的深度思考。通过鼓励用户进行高光解读、经典回顾、热血混剪等形式的二次创作，成功激发了用户的参与热情。一些创新性的站内互动活动，如角色定制弹幕、追番手帐、人物志表白等，为《鬼灭之刃》营造了浓厚的追番氛围，有效提升了用户的参与感和归属感。
同时，不局限于视频平台本身，腾讯视频还调动整体系统性资源。微信定制搜索及红包封面、QQ音乐原声带等跨平台合作。此外还有腾讯新闻和QQ浏览器的内容分发、腾讯动漫的原画联动，以及智能电视等大屏终端。
这种全方位的内容生态不仅充分让观众感受到宾至如归般“家”的温暖，还使得《鬼灭之刃》能够突破传统二次元圈层，触及更广泛的用户群体。
这种全面覆盖的内容分发能力和真正懂内容的共鸣能力，很可能是Aniplex选择与腾讯视频合作的关键考量之一。对Aniplex而言，这种合作不仅意味着获得了一个视频播放平台，更是打开大众市场的重要通道，有助于《鬼灭之刃》实现“从二次元文化向主流文化，从泛二次元人群到广大用户群体”的跨越。
《鬼灭之刃》的魅力，远远不止于其精良的制作和跌宕起伏的剧情。它是一个关于亲情、友情、责任与成长的宏大叙事。正如首播数据所显示的那样，《鬼灭之刃》在腾讯视频站内榜单中迅速占据多个榜首位置，包括动漫日漫榜TOP1、动漫2D榜TOP1等。
从更宏观的角度来看，腾讯视频近年来在动漫内容方面的布局颇具战略性。一方面，通过开发IP改编动画，培育了一批有影响力的品质国漫；另一方面，通过引进《鬼灭之刃》《火影忍者》等海外优质内容，不断丰富其动漫生态。这种“内外并举”的策略，为中国观众搭建了一座通往更广阔二次元世界的桥梁，也为平台沉淀了的运营经验。
03
动漫产业的新格局：全球化与本土化的融合
回首近年国内动漫产业的发展历程，海外ACG内容无疑扮演了关键的启蒙角色。在很长一段时间里，中国动漫爱好者们不得不依赖“民间搬运”内容来解馋。
然而，随着国内动漫市场的不断成熟，本土视频平台上也开始引入各种霸权番。
最近，细心的用户已经发现，腾讯视频在app左侧新增了「追番」类目，点击进去，可以看到各种高质番剧，从2D日漫到2D国漫，新一代视频平台的内容库，正在集中展现着动漫的丰富之美。
那么，腾讯视频对《鬼灭之刃》的重视，也就不难理解了。在当前竞争激烈的内容市场中，一两部爆款作品或许能带来短期热度，但真正能够建立长期竞争优势的，是跨代际的内容布局。
从线上的追番互动到线下的主题活动，从周边开发到跨界合作，腾讯视频其实是以《鬼灭之刃》为例，打造了一个全方位的IP生态。这不仅是对作品的尊重，更是对每一位观众的诚意回馈。
值得注意的是，腾讯视频与Aniplex的合作并非单向的。由腾讯视频出品的动画《龙族》的海外发行就是由Aniplex负责。这部作品不仅在日本多家主流电视台和流媒体平台播出，还在韩国、东南亚等地取得了显著成绩。这种双向的内容流动，展现了双方在全球化背景下的深度合作。
当下，不管是视频平台，还是内容制作方，都面临着一个共同的趋势——内容产业的竞争早已不是流量之争，而是进入了系统性竞争的阶段，短视频奇袭在前，VR、AR游戏虎视眈眈在后。在这种局势下，动漫IP要得到更大绽放，必须沿循更开放、更多元的思路去制作和运营。
《鬼灭之刃》与腾讯视频的合作，可以被视为应对这一挑战的创新尝试。用充满《鬼灭之刃》元素的话来说，是用“水之呼吸”的灵动，“炎之呼吸”的热情，来为动漫产业谱写新的篇章。
可以确定的是，动漫产业正在形成的新格局：全球化与本土化的深度融合。这种合作模式将更加促进全球动漫产业的发展，让更多优质内容在海内外充分绽放其精彩。
吴怼怼原创出品
吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。
腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。