“擦边”不是第一次?喜茶这波又是什么操作?
“你好,我要一杯新品,就是这个小奶......栀”
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2024年6月24日,喜茶上线了一款与Marimekko联名的奶茶,原料为栀雀茶汤(栀子绿茶)与牛乳,取名为“小奶栀”,而这一名字却在网络上引起热议,被网友指责其“擦边”。
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6月28日,喜茶称“为避免不必要的误解”将“小奶栀”改名为“小白栀”,目前喜茶小程序已经改为新名字,但听起来又有点像......
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“擦了又擦”?这还不是第一次?
事实上,这并不是喜茶第一次被质疑“擦边”,早在2019年,喜茶和杜蕾斯联名营销“翻车”,在评论区互动的文案被指暗示性太强,引起网友的不适与反感。
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而随后杜蕾斯调整了互动文案,喜茶也针对互动进行了致歉,称“绝不会再辜负大家的喜爱”。
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天眼查显示,与喜茶关联的「喜茶(深圳)企业管理有限责任公司」创办于2013年,法人为聂某宸,由「Inspiration V (HK) Limited」公司全资控股,对外投资8家企业均为存续状态。
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图注: 查公司(股权结构全景 )
从2016年至2021年,喜茶共经历了5次融资,其中最新一轮融资金额达5亿美元,包括红衫中国、腾讯、高瓴资本等7家投资方。
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图注:查公司(融资历程)
而由「喜茶(深圳)企业管理有限责任公司」全资控股的「深圳美西西餐饮管理有限公司」共有226家分支机构,其中110家仍处于“开业/存续”状态。
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图注: 查公司(分支机构 )
在其涉及的司法案件中,“侵害商标权纠纷”占比最高,超过50%;且在所有案件中,超过80%的身份为“原告”。
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图注:查公司(司法案件)
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图注: 查公司(司法案件 )
打擦边球翻车的“奶茶”喜茶不是第一家?
把“低俗”当作营销,原为湖南本土品牌“茶颜悦色”也曾深陷争议。2022年,江苏南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业,而其英译名为 SexyTea ,被网友认为不适宜。
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同时茶颜悦色的“黑历史”也被网友们接连扒出,被指在包装上打擦边球,涉嫌低俗和不尊重女性的内容。
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天眼查显示,与茶颜悦色相关的「湖南茶悦文化产业发展集团有限公司」创办于2017年,法人为吕某,其对外投资企业共16家,目前均处于“存续”状态,投资地域大部分集中在湖南。
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图注: 查公司(对外投资分析 )
在其涉及的司法案件中,大部分也为“侵害商标权纠纷”,而其最近一起案件被告为“国家知识产权局”,将于2024年7月17日在北京知识产权法院开庭审理。
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图注:查公司(司法案件)
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图注:查公司(法律诉讼)
大家如何看待奶茶“擦边”事件呢?快来评论区和天眼妹聊聊吧~
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