“擦边”不是第一次？喜茶这波又是什么操作？
“你好，我要一杯新品，就是这个小奶......栀”
2024年6月24日，喜茶上线了一款与Marimekko联名的奶茶，原料为栀雀茶汤（栀子绿茶）与牛乳，取名为“小奶栀”，而这一名字却在网络上引起热议，被网友指责其“擦边”。
6月28日，喜茶称“为避免不必要的误解”将“小奶栀”改名为“小白栀”，目前喜茶小程序已经改为新名字，但听起来又有点像......
“擦了又擦”？这还不是第一次？
事实上，这并不是喜茶第一次被质疑“擦边”，早在2019年，喜茶和杜蕾斯联名营销“翻车”，在评论区互动的文案被指暗示性太强，引起网友的不适与反感。
而随后杜蕾斯调整了互动文案，喜茶也针对互动进行了致歉，称“绝不会再辜负大家的喜爱”。
天眼查显示，与喜茶关联的「喜茶（深圳）企业管理有限责任公司」创办于2013年，法人为聂某宸，由「Inspiration V (HK) Limited」公司全资控股，对外投资8家企业均为存续状态。
图注： 查公司（股权结构全景 ）
从2016年至2021年，喜茶共经历了5次融资，其中最新一轮融资金额达5亿美元，包括红衫中国、腾讯、高瓴资本等7家投资方。
图注：查公司（融资历程）
而由「喜茶（深圳）企业管理有限责任公司」全资控股的「深圳美西西餐饮管理有限公司」共有226家分支机构，其中110家仍处于“开业/存续”状态。
图注： 查公司（分支机构 ）
在其涉及的司法案件中，“侵害商标权纠纷”占比最高，超过50%；且在所有案件中，超过80%的身份为“原告”。
图注：查公司（司法案件）
图注： 查公司（司法案件 ）
打擦边球翻车的“奶茶”喜茶不是第一家？
把“低俗”当作营销，原为湖南本土品牌“茶颜悦色”也曾深陷争议。2022年，江苏南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业，而其英译名为 SexyTea ，被网友认为不适宜。
同时茶颜悦色的“黑历史”也被网友们接连扒出，被指在包装上打擦边球，涉嫌低俗和不尊重女性的内容。
天眼查显示，与茶颜悦色相关的「湖南茶悦文化产业发展集团有限公司」创办于2017年，法人为吕某，其对外投资企业共16家，目前均处于“存续”状态，投资地域大部分集中在湖南。
图注： 查公司（对外投资分析 ）
在其涉及的司法案件中，大部分也为“侵害商标权纠纷”，而其最近一起案件被告为“国家知识产权局”，将于2024年7月17日在北京知识产权法院开庭审理。
图注：查公司（司法案件）
图注：查公司（法律诉讼）
大家如何看待奶茶“擦边”事件呢？快来评论区和天眼妹聊聊吧～
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