6月27日，以“诗画江南·情满飞天”为主题的2024年43 度贵州茅台酒品牌推广活动正式启动，首站走进浙江嘉兴水乡乌镇。
在这个被茅盾称为“心灵之乡”的千年古镇，茅台定向邀请100余位知名文化学者、企业家、经销商及茅粉代表，沉浸式感受乌镇深厚的历史文化底蕴和小桥流水的奇妙意境，以一场“诗画江南”为基调的定制家宴，品味43度贵州茅台酒“温情满人家”的家文化。
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循雅入境，43度茅台酒契阔“风味人间”
从喧嚣城市进入江南水乡，仿佛转换了一个境界，水街相依、桥屋相连、乌青毓秀的烟雨古镇，让人全身心陶醉。
在签到处“定制NFC文创嘉宾证”中，43度贵州茅台酒精心准备的家书开宗明义，本次活动要以“风味人间”之形式呈现平凡家庭中的全景生态，以酒的视角呈现新时代百姓家庭的和谐梦。
这份“家”的温情，首先是乌篷入画，赏悦诗意江南美卷。嘉宾们踏过石板路，坐上摇橹船，行过白墙青瓦的水乡长巷里，细赏苏州评弹、花鼓戏江南风韵，风雅花艺、丝竹盈耳，清香袅袅，宛如穿越到了唐诗宋词中的《忆江南》，诗情画意，尽显家国传承美好底蕴。
其次是八雅宴遇，契阔畅谈的诗酒风雅。君子，以饮食宴乐，43度茅台家宴，则为产品注入了中国传统八雅文化内核，于古典与现代碰撞间，寻求嘉宾的情感共鸣。荷花礼赠君子，光影交错中的原创古典舞表演《山雨·初霁》、歌伴舞《声声慢》、光影秀《云中·诗梦》，于润物无声中茅台与乌镇实现了艺术对话，展现了独属43度茅台酒的浪漫与温情。
小桥流水人家，流传千载的写意江南，自古便是无数人的生活向往。苏州大学艺术学院副教授、文化艺术学者陈正俊认为，中和了烈酒与柔酒的43度茅台酒，有一种中庸平和、刚柔兼济的美感，这种平和之美与嘉兴精致、温润的江南气质遥相呼应，共同赋予了每一位品饮者家的温情、酒的温度以及那份对温润美好的生活向往。
以文化为引，以古乐入酒，以佳酿为章，43度茅台酒邀约举杯，慢品人间烟火，让温情满人家。
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落子“家宴”，43度茅台酒强文化赋能
浙江地处华东经济发达，消费者白酒口味偏好相对清淡柔雅，但在商务活跃的中高端宴请市场推动下，浙江酱酒市场规模与日俱增，更是茅台热销的高地市场。
此次43度茅台在浙江嘉兴举办“家宴”，既是在理性饮酒时代，顺应健康、品质消费新趋势中度酒潮流下的应时之举，也是一次品牌认同之旅，展现、丰富家文化内涵，升维品牌动能的文化自觉。
茅台集团党委副书记、工会主席高山将其称为“我们怀着对文化的热忱来到乌镇”。他表示，乌镇作为中国十大历史文化名镇之一，有着古典与现代、传统与创新、自然与科技共存的魅力，43度茅台酒与乌镇的遇见，有三重意义：
一是乌镇的匠心文化与43度贵州茅台酒的醇厚底蕴交织，谱写跨地域文化交流新篇；二是同为“传统”与“现代”统一的匠心典作，江南水乡和谐共生的文化内核，丰富了43度茅台酒的文化基因；三是茅台从西南赤水河走进江南水乡感受世界的温度，43度茅台酒以开放交流的新文化体验，为消费者带来生活的愉悦感、满足感和幸福感。
据悉，此次浙江嘉兴乌镇推荐会后，贵州茅台将持续开展 43 度贵州茅台酒推广活动，以“家”文化内涵拉近与消费者的情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性链接客户，给广大消费者带来43度贵州茅台酒极致品味的“家”的温馨。
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以美之名，43度茅台酒走向万家
作为茅台酿造世界美酒的重要表现，43度飞天茅台酒，是1991年在国家倡导白酒低度化的背景下，茅台多元化、低度化战略布局的创新之作。2018年，茅台上新细分场景的43度贵州茅台酒（喜宴），确定了“温情满人家”的品牌内核，由此开启了精准培育“家庭”消费者之旅。
在过去几年中，43度茅台酒基于温情品牌调性，从“家”出发，从品质寻根到文化寻根，再到温情家宴，持续通过互动感、故事感、体验感文化盛宴的打造，寻找产品与不同地域文化背景下消费者之间的情感契合点，向高净值意见领袖沉浸式展现产品平和之美。在市场推广和文化实践的引领下，43度茅台酒的品质和文化已获得消费者充分认同，成为市场上清晰立体的家庭宴请场景品牌。
如今，在当前酒类消费市场进入转型期，消费需求疲软，宴席成为重要动销场景的当下，精准聚焦“家”文化，契合中度健康饮酒潮流的43度茅台酒，无疑具有很强的品牌认知度和差异化竞争优势。
在此基础上，43 度贵州茅台酒从“消费者+场景+价值”出发，升级家宴主题品牌推广活动，以具有地域特色的沉浸式体验紧贴C端，以文化为引领，强化宴席市场品牌调性和产品形象，无疑将在全国范围内掀起家宴品牌热潮，成为茅台拓展宴席市场、实现新时期万家共享的重要推手。