撰文| 吴坤谚
编辑| 王 潘
“解压神剧”《墨雨云间》的火爆，再次证明了长剧打破圈层，制造全民话题的能力，更延续了优酷自2024年初起的加速度。
根据灯塔专业版发布的2024上半年剧集市场洞察报告，2024年上半年网剧正片播放量排行TOP10中，《墨雨云间》登顶，累计正片播放量超23亿，第二、三名分别为《惜花芷》《花间令》，TOP10网剧中优酷包揽前五，前十共占6席。
TOP10网剧优酷包揽前五，前十共占6席
图源：灯塔专业版
2024年H1新剧正片集均播放量排行，优酷《墨雨云间》《新生》分列第二、三位。此前，根据云合数据，《新生》集均播放量（V30）还拿下了网播剧、悬疑剧、短精剧赛道等多个维度的冠军。
2024上半年，优酷在多个赛道强势突破，呈现系统性提速，“酷妃回宫”正在上演。
注意力稀缺的时代，聪明的钱，自然追着占领用户注意力的好内容走。早在一季度，优酷便已高达131%的招商品牌数同比增长以及高达90%的自招商网剧一骑绝尘，为这个品质与招商兼具的大年开了个好头。
优酷回到舞台中央
截止2024年6月中旬，云合数据显示，优酷剧集播放量跃升至行业第二，回到了舞台中央。
无论是古偶剧还是悬疑剧，都属于各大长视频平台力推的主流类型。这些赛道可称为红海，可优酷的表现却并未随着类型市场的起伏而起伏，输出持续且稳定。这在2024年观众审美不断升级，长视频竞争激烈的市场上，难能可贵。
古装剧是优酷长期以来的优势赛道，优酷的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》被观众称作“2024古装三杰”，播放量包揽上半年网剧播放TOP3便是明证。
继《花间令》《惜花芷》播放量越级之后，年度“剧后”《墨雨云间》再次展现了当下头部大剧的流量虹吸效应。
在阵容与IP不为外界看好的情况下，《墨雨云间》上线首日便引发传播的波轮效应，好似女主角绝境开局一路逆袭一般，热度、口碑持续攀升。该剧成为2024年优酷热度值最快破万剧集，云合市占率最高达31%，为暑期档第一爆款。
《墨雨云间》云合市占率最高达31%，为暑期档第一爆款
图源：云合数据
商业化方面，《墨雨云间》开播仅5天，广告收入和广告主数量就翻了3.5番。其热播甚至带动优酷App在iPhone端下载量较剧集上线前一天大涨92%，而后连续多日登上iOS免费榜TOP3。
优酷视频连续多日登上iOS免费榜TOP3
图源：iOS App Store
悬疑赛道，优酷悬疑剧场升级为白夜剧场之后，体量上“短小精悍”，享有更大创作自由度与视野的《新生》是叫好又叫座的另一种成功。
仅5月14日当天，《新生》的实时有效播放量就突破千万，不仅收获了2024纯网播剧、精短类剧集、悬疑剧集TOP1，云合集均V30有效播放量达5190万，还引发全网多维度讨论，催生了遍布公域的口碑长尾。其不仅收获了文艺圈的点赞，时至今日，仍有不少剧迷粉丝在小红书上分享讨论主角费可与其他人物的心路历程、行为逻辑。
《新生》的海外成绩同样亮眼。我们了解到，其在取得Netflix同步跟播的同时，还力压当时的热播韩剧《眼泪女王》登顶Netflix榜首。
优酷的爆款剧法则
众所周知，过去长视频行业的“爆款法则”是大IP+大卡司+超强宣发，因为长剧招商先行的商业模式，需要内容提供确定性作为支撑。
但在《墨雨云间》之后，被广大广告主们历来信奉的 “爆款法则”已不再适用于当下的市场，全新的“爆款法则”呼之欲出。
今年暑期档，一众符合过往“爆款法则”的剧集扎堆、“神仙打架”之下，极少有人能预料到《墨雨云间》的翻盘。
而《墨雨云间》开播首日，其灯塔正片播放量即超过了《庆余年2》，随后成为2024年优酷热度值最快破万剧集，在各大平台长期登顶，成为暑期档第一爆款。《墨雨云间》被称为“解压神剧”，众网友纷纷表示：“看了之后，乳腺都通畅了”，女主角吴谨言获封“乳腺保护侠”。
2024年优酷热度值最快破万剧集
图源：灯塔专业版
剧爆了，商业化自然一飞冲天。
6月2日，《墨雨云间》开播当天，优酷商业化团队的电话就被打爆了，有意洽谈合作的品牌方络绎不绝。我们还了解到，其在一周时间后的广告收入对比开播前已达近5倍，广告主数量也接近60家。具体来看，自招商规模、广告主、广告总时长、追投广告主等维度，《墨雨云间》都刷新了优酷的站内记录。
从“地狱开局”到黑马逆袭，《墨雨云间》可以说是将优酷乃至长视频的商业化价值推到了聚光灯下——相比此前众多大剧多数广告主集中在开播前的招商先行模式，《墨雨云间》堪称靠追投撬动商业化的“孤例”。
“一般的广告投放，是播出前七成，播出后三成。”影视行业业内人士表示，《墨雨云间》完全打破了传统的“七三”比例，反转为“三七”比例。
广告投放在播放前后比例的变化，于优酷而言，是商业化的成功以及平台内容创新的胜利。于文娱行业而言，是优酷为长视频行业打开了内容得到市场验证后，广告主再追投的可行性：长剧营销，在“押宝式投放”之外有了新的可能性。
从内容的维度，《墨雨云间》的出圈证明了：只要有好内容，好马自然会跑出来，脱颖而出成为黑马。在“内容为王”的时代，如优酷副总裁谢颖公开表示的“好内容+好主创+演员适配”是优酷优秀作品的“唯一公式”，为当下的观众提供好的观剧体验，才是内容出圈的秘诀。
爆款剧的规则已经开始改变。今年《新生》《墨雨云间》的成功，都证明了这一点。“好内容+好主创+演员适配”三件套齐全的剧集，才是广告主们追投的“梦中情剧”。这对影视、广告等行业都是积极的启示。
厚积薄发，优酷系统性提速
可以肯定的是，在影视行业平均18个月的行业周期下，优酷当下的突出表现，是其过去埋头种因，厚积薄发的结果。
从上半年古装赛道和悬疑赛道的表现来看，优酷已经在各个赛道建立壁垒，平台系统性提速。“酷妃回宫”，是优酷回归内容本质的必然结果。
在今年上海电视节相关研讨会上，谢颖将优酷上半年的爆发归功于“好内容+好主创+演员适配”的方法论，并强调：“好内容是穿越风浪的压舱石。”
当下的优酷做剧买剧，已不再迷信大IP和大流量的过往“爆款法则”。
《新生》和《花间令》都是原创剧本，比起IP是否知名，更重要的是故事题材是否切中当下观众的情绪，故事内核是否满足当下观众的精神需求。
演员选择方面，纵观优酷上半年出圈的剧集，没有哪部依靠大流量演员带动热度。回归内容本质，关注“演员适配”而非知名度和流量大小，是优酷选角出彩的原因。
故事IP和演员选择外，优酷一直以来都敢于启用新人主创，看好的是其“成长性”。
据悉，《新生》导演申奥早在2010年便与优酷签约，彼时其还是锋芒未露的新锐学生导演。
而我们熟知的申奥导演作品，由阿里影业推出的《孤注一掷》于2021年开机，只是彼时处于特殊时期，影视行业陷入困境，影片也未能如期上映。优酷抓住了这个机会，于2022年快速决策支持申奥拍摄电视剧，这才有了《新生》以及优酷悬疑的口碑升维。
爆款无公式，难复制，但我们在优酷的供给侧改革与平台策略中还是看到了他们“破妄”的底气所在。
随着《度华年》接档《墨雨云间》，以及曹保平监制、郭麒麟和吴镇宇主演的《边水往事》、张艺谋首次担任网剧监制的《雪迷宫》等现实主义大作的上线，长视频的暑期档想必会更为热闹。
优酷“酷妃回宫”，证明了供给驱动的内容产业没有持久态，而长视频依旧具有非常广阔的想象空间。
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