我们认为西嘻能够成为稳定头部公司的背后是三重能力，也是当下所有影视公司需要建立的壁垒方向：以明确的主赛道和超头部能力建立厂牌壁垒；用项目管理和拓展能力支持稳定上新；以领先的用户需求洞察，实现快市场半步的新鲜感。
作者 | 张一童（上海）
6月24日下午，作为平台重点推介的最后一个项目，西嘻影业出品、制作的《焕羽》成为腾讯视频2024影视年度发布的收尾压轴。
西嘻影业创始人、CEO杨晓培坐在台下，稍早些时候，她刚刚带领《六姊妹》剧组参加完直播节目，《六姊妹》也是腾讯视频在「烟火共赏，路过人间」板块第一个介绍的项目。
作为一年一度，腾讯视频在剧集领域最重要的活动，这场发布会既是平台对内容风向的集中发布，也释放出其对产业未来格局的理解和筹划。
在片单发布前的开场演讲中，腾讯集团副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀透露出两层含义：一是用户审美需求升级下，平台将进一步加强对精品化和创新内容的重视；二是商业模式变化推动剧集行业来到生产关系革新的十字路口，平台和制作公司都要在激励机制等方面做深化改革， 「从签约即大功告成，到共同面对观众」。
可以预见，过去几年烈度逐渐提高的剧集行业供给侧改革还将进一步升级，影视公司将面临新一轮的优胜劣汰。这样的激变格局，只有极少数公司有机会成为头部，并且更难的是稳定保住头部位置。
成立四年，通过每年三部的稳定上新，和多个不同类型爆款的连续推出，西嘻逐渐展现出其作为稳定头部公司的三重能力：一是在主赛道拥有超头部能力，以建立厂牌壁垒；二是极强的项目管理和拓展能力，以支持内容的稳定上新；三是领先的用户需求洞察，以展现快市场半步的新鲜感。
更容易被行业和大众感知到的是每年平台的剧集发布，西嘻都有多部新剧发布。今年的发布会上，西嘻也是最受关注的剧集公司之一，除了《六姊妹》《焕羽》即将在下半年播出，《大醉凯旋》《胡善围》和《小芳出嫁》也出现在片单中。
1.垂类超头
在剧集行业商业模式全面转向2C的过程中，对影视公司而言，主赛道不仅意味着在平台有更明确的定位，也意味着在C端建立厂牌认知。而和此前不同，在精品化、头部化的趋势下，每个赛道能够容纳的选手更加有限，要拥有超头部位置和优势，才有不可替代性。
女性情感是西嘻的创作主线，其也已经通过《好事成双》《烟火人家》《神隐》等涉及不同女性情感题材、类型的头部爆款剧在该领域占据超头部位置，并已经形成了独特的内容调性。
首先对女性个人成长和多元情感关系的真实洞察和表达。在西嘻已经播出的剧集中，《好事成双》通过家庭主妇林双对婚姻危机的处理，展现了一个女性如何重建自己的生活；今年年初播出的《烟火人家》，不仅是国产剧集中鲜少深入讨论母女代际关系的剧集，也以三组不同的母女状态全景展现这一议题的方方面面。
在此次公布的新片中，《焕羽》讲述了少女为姐姐讨回公道的孤勇，展现了少女这一特殊的成长阶段里，女孩和成人世界、家庭的关系；《大醉凯旋》的故事发生在1980年代，万凯旋一路从学徒工成为啤酒厂厂长，又在国际竞争中击败海外对手，让大华啤酒走向世界，其中不仅有女性个人的励志奋斗，也有女性视角下的行业变革和家国情怀；以大明初期最高女官胡善围的故事为蓝本，《胡善围》展现了特定历史背景下女性的个人觉醒和成长。
其次是不变的温暖底色，特别是在各种对立情绪日益激化的当下，用故事带领观众重新认识人与人的关系，理解家的意义，提供集体精神疗愈。《好事成双》中的林双在争取权利的时候不以击败和报复前夫为目的，而是重建自己的生活；《六姊妹》用一个家庭跨越50年的小历史，用六个姊妹截然不同又彼此交织的悲喜人生，展现出家的含义。
最后是能够在每个项目中都集结不同年龄段最优秀的女演员，呈现形神统一，适配度极高的优秀演绎。《六姊妹》集合了梅婷、邬君梅、奚美娟三位拿奖无数的影后，吴倩、高露、颖儿等演技极佳的新生代演员，与此同时，延续了西嘻一直以来以角色适配度优先，大胆选角的原则，这也是李嘉琦第一次在正剧和年代戏中出演角色。
2.全能选手
发布的五部作品中，《六姊妹》和《焕羽》都在将今年上线，加上年初的《烟火人家》，西嘻今年也有3部新剧上线，这也是杨晓培对公司提出的硬性KPI之一。与此同时，对于目前尚还处在紧缩状态的影视行业而言，这种稳定、持续的上新是非常难得的。
项目管理是西嘻的核心能力之一，也是其完善的内容制作体系、工业化流程和高效务实的团队风格的一个具体结果。
一个包括内容研发中心、制作中心、市场运营中心、综合事务中心等板块的完整公司架构，贯通了从项目开发到制作、宣发的全过程，让杨晓培以3到5年为周期，为整个公司做的战略规划，能够真正落实到各环节具体的项目储备和产能推进中。
此外，以科学的时间管理为基本方法，与创始人杨晓培的个人风格同频，西嘻的制片人团队有着高效、投入的工作状态。在具体管理上，包括签署责任书等在内，西嘻也用具体的管理机制对项目进行严格的时间管理和把控，在给予每个制片团队试错空间的同时，也敢于根据实际情况做出改变，以项目顺利推进为第一目标。
与此同时，尽管要求「每个项目开机到上线不超过13个月」，但这种「快」的实现不以牺牲品质为代价，高品质仍然是西嘻在每个具体项目的第一要求，也是其项目高成功率的来源。从《好事成双》开始，西嘻的每一个项目都要在剧本完全完成后才开拍，作为艺术总监，杨晓培深入林双服化道的细节，以贴合角色的人物设定。《烟火人家》的剧本开发历时2年多，在拍摄过程中，无论是工作人员还是演员，都全情投入，孟菀青和陶大磊离婚的关键剧情，为了能够有最好的呈现效果，在是否撕协议书这个小细节上都讨论了多次。
项目管理能力保证了稳定的上新，但面对用户不断进化的审美喜好，除了在单一赛道建立超头部能力，还要拓展在更多赛道的能力。
从《梦中的那片海》开始，西嘻就在不断拓宽其内容赛道。除了传统优势仙侠外，已经在现实题材和年代剧积累方法，形成优势。
这次发布的五部新作，也展现出西嘻对更多内容方向的拓展。《焕羽》是西嘻第一部以现代为背景的青春剧；《六姊妹》将年代和家庭结合，跨越50年的时代变迁是西嘻在年代题材上的又一次突破；《大醉凯旋》中涉及大量的商战元素；《胡善围》虽然是古装，但也不同于西嘻此前的东方奇幻，而是基于真实人物，需要提供历史质感；精品短剧《小芳出嫁》在故事上是新剧集鲜少涉及的农村题材，在类型上兼具黑色幽默的荒诞，和反套路爽感。
除此以外，西嘻也正在短剧等更多剧集类型上做项目、人才等多维度的积累。
3.行业先知
从《工厂》MV的爆红，到「县城婆罗门」引发社交网络热议，社会经济变化下，作为大众情绪转向的外显之一，一个更具体、更当下的县城在今年上半年逐渐成为大众舆论场的中心。
这让以安徽淮南为故事背景的《六姊妹》显得格外恰逢其时。考虑到项目开发周期，西嘻对此的布局可能在两三年前就已经落实，事实上，在至少一年以前，杨晓培就曾经在采访里表示，西嘻将关注下线市场女性的真实生活，产出更多满足她们情绪价值的内容。
今年5月，当全网掀起县城热的时候，西嘻的《六姊妹》已经正式杀青。这是西嘻在内容的超前性所在。平台和用户对新鲜感的渴求越来越强烈，腾讯视频剧集发布上，腾讯在线视频副总裁王娟代表平台喊出了「宁可冒险，不要无聊」的口号，对制作公司而言，只有成为风向引领者才能提供稀缺性。
以农村年轻女性为主角，《小芳出嫁》进一步展现出西嘻在内容上的敏锐和先锋。在《 小芳出嫁》原作的豆瓣评论区，有一位读者写道：「在充斥各种浮夸都市题材的当下，这部农村现实主义作品宛如一股清流。在如今城乡二元割裂的国情下，它为那些身在城市远离乡村的人们，提供了一扇窥视当代乡村的窗口。」
对市场情绪和用户需求的超前洞察源于西嘻的创新意识和创新方法。
6个月前，杨晓培受邀参加2023年腾讯娱乐年度盛典，并在「腾讯娱乐白皮书」发布现场担任电视剧篇章的引言人。在致辞中，她介绍了西嘻全新的内容战略，分为X和I领域，其中的X，代表创新领域，将在青春励志、悬疑推理、玄幻未来三个系列下探索无限可能。
而在具体方法上，每周一次，连司机都必须参加的西游会，是西嘻内部最重要的会议，不同团队都会在此分享一周行业动态，市场信息，海内外内容上新，社会热点新闻等等，以保证整个团队对新鲜事物的敏感度。和应对变化，以至于主动催生变化的能力。
毕竟，「变化一直在发生，一成不变的东西没有核心竞争力。」